以科技创新振兴乡村旅游业发展的策略研究

以科技创新振兴乡村旅游业发展的策略研究

王晨晨 刘沛英 蒋琳 龙宇锋（通讯作者）

怀化学院风景园林学院 湖南怀化 418000

^{摘要:基于乡村振兴背景下，对我国乡村旅游业的发展现状进行调查分析，针对当前乡村旅游发展模式单一、经营方式传统等问题，提出科技创新发展策略，从打造新型乡村品牌、开设创新型乡村旅游项目以及引进科技创新型旅游营销模式等多个角度对乡村旅游业科技创新发展提出对策研究。}

关键词^: 乡村旅游业；科技创新；创新发展

一、引言

随着当代经济的快速发展和社会快节奏的不断推进，越来越多的人们开始追求更加贴近自然、放松惬意的乡村旅游生活，这也为乡村旅游业的发展提供了必然的、可行的趋势。随着乡村振兴战略的提出，乡村旅游作为乡村发展的首要模式，也逐渐成为乡村振兴的关键行业。然而随着科技的进步与发展，传统乡村旅游业的发展模式逐渐显露出不足之处。站在乡村振兴的大背景下，立足乡土文化，结合现代科技，创新发展乡村旅游业刻不容缓。

二、我国乡村旅游业的发展现状及问题分析

1. 资源及人才

从环境资源上看，我国乡村地区拥有丰富的自然、人文资源，为乡村旅游业的发展提供了良好的条件。森林、湿地、水库、梯田等自然风光为乡村旅游提供了绝佳的风景风貌和观赏条件，而当地的乡土人情、风俗习惯和历史名胜古迹为乡村旅游业提供了丰富的发展空间。乡村地区地域面积广阔，自然风光辽远，旅游景点设置较于分散，有利于避开拥挤人流，分散游客的分布。且乡村环境舒适宜人，空气清新，符合当代人对自由舒适生活的追求趋势。

从人才资源上看，随着乡村振兴战略的推进，越来越多优秀的知识分子走入乡村，致力于乡村振兴事业，这为乡村旅游业的发展带来了一定的人才资源。但结合当前我国乡村旅游业的发展现状来看，依旧存在着人才资源不足、资源不对口等问题。培养乡村旅游业专业型人才对进一步发展乡村旅游业，提高乡村旅游业服务质量水平和系统化管理水平十分有利。

2. 发展模式

当前乡村旅游业的发展模式主要有：农家乐模式、休闲度假与古文化景点模式、田园观光采摘与体验生活模式、民俗风情与红色革命模式。^[1]就这些发展模式来看，当前我国农业发展模式多元化不足，缺乏创新能力，与现代科学技术结合率低，发展较为传统保守。且从旅游项目来看，我国农村旅游业主要以景点式游览为主，游客体验感不高，人文情怀欠缺，旅游产品、项目中缺乏特色乡村文化的体现，与当地乡村的历史发展契合度不高。

3. 经营方式

我国乡村旅游业仍处于起步阶段，在经营形式上也依旧存在诸多问题，例如：多线条管理，规划定位不清、没有形成完整的产业链、不可控因素多，经营效益保障低等。^[2]乡村旅游业的发展涉及多领域，这要求经营形式上也要契合多领域、多方面的发展需求。而从当前的经营形式来看，我国乡村旅游业经营形式较为单一，大多依旧采用传统的商铺经营方式，通过销售旅游产品，经营酒店、餐馆等旅游周边服务作为乡村旅游业的发展手段。而导致这一问题的根本原因在于，我国乡村旅游业的行业定位仍旧存在一定的偏差，经营者并没有将发展旅游业作为首要考虑，而是大多以第三方服务者的角度出发，为游客提供服务，并没有真正发展乡村旅游文化。过于追求经济效益，则导致了对旅游文化开发和研究的忽视。

三、我国乡村旅游业科技创新发展策略

1. 打造新型乡村品牌项目

第一、极力打造新型多元化乡村品牌，跳出传统商业化旅游业的局限，打造集产品品牌、特色乡村文化、当地人文习俗于一体的现代化休闲旅游产业。乡村旅游的核心吸引力是乡村性，且乡村性是乡村旅游的本质属性。^[3]这就要求经营者以乡村为本，充分开发出旅游产品的乡村性。立足于当地乡村文化，开发特色文化产品，建立乡村产业品牌，将乡村优秀文化带向全国各地，同时为游客带来不一样的文化体验。

第二、将乡村当地历史人文资源与现代科学技术手段相结合，开创现代化乡村品牌。搜集研究乡村当地历史人文资源，深入了解乡村当地历史文化背景，同时结合现代化科技手段，赋文化于科技，置科技于特色文化，通过一定技术的科技手段，向游客充分展现当地特色文化的同时，打出乡村品牌效应，建立产品口碑，立稳项目，树立乡村特色品牌知名度。

2. 开设创新型乡村旅游项目

第一、创新发展，开设创新型乡村旅游项目。充分发挥创新引领发展作用，通过多方面手段开设项目，利用体验式与休闲式双重服务模式为游客营造新式旅游感，结合现代服务业高质量发展模式，注重提高游客的旅游舒适感，既给游客带来休闲娱乐的空间，又为游客提供沉浸式体验，帮助游客放松身心的同时了解更多乡村当地特色传统文化和民俗风情。

第二、通过线上线下双结合的方式，创新旅游业发展模式，为游客提供全方位旅游服务。打造“云旅游”平台，为游客提供线上旅游服务，结合线下旅游模式，多方位满足游客需求，加强经营者与游客、旅游地与游客之间的联系，同时提高游客满意度和满足感。

3. 引进科技创新型旅游营销模式^[4]

第一、通过互联网的广泛传播，实现乡村旅游产品的大力宣传。建设乡村特色产品品牌的同时，注重产品的宣传。利用现代互联网进行多平台宣传，提高产品知名度，扩大产品受众范围。使乡村旅游产品走出乡村，为乡村旅游业打响口碑，发扬乡村传统文化的同时，吸引更多游客与乡村旅游业的参与者。

第二、利用科技创新技术，引进新型营销模式。经营者进行创新，开拓线上营销手段，通过多方网络平台，实现乡村旅游产品的宣传和普及，同时创新营销模式，通过网络直播、网店销售等多种手段打开产品销售范围和销售空间。完善经营形式，形成完整的乡村旅游业产业链，实现旅游产品、服务、经营、管理一体化形式。将科学技术引进旅游产业链，使各环节紧紧相连，相辅相成，构成完整的管理服务系统，利用数字化管理，既可减轻经营者负担，同时避免人工操作带来的一系列问题。

四、结束语

乡村振兴战略的提出，为乡村产业的发展提供了更加有利的条件，同时为乡村旅游业的发展带来了一片春天。在乡村振兴的大背景下，乡村旅游业作为引领乡村发展的关键，显得尤为重要。发展好乡村旅游业，不仅对乡村发展起着至关重要的作用，对现代旅游业的发展也有十分重要的促进作用。打破传统模式，结合现代科学技术手段，打造新型乡村旅游模式，需要政府、经营者、游客等多方的共同努力。抓住乡村振兴的良好时机，积极引入先进的科学技术，培养专业型人才，着重发展乡村旅游业，打造乡村旅游金牌项目，带领越来越多的乡村走上富强之路，是科技创新振兴乡村旅游业的最终目标。

参考文献

1. 陈少芳.杨长水.基于乡村振兴的乡村旅游业发展思考.现代营销(经营版).2021,(08).108

2. 周丽芬.休闲农业与乡村旅游发展现状及对策.[J].广东蚕业.2021,55(10).147-148

3. 王铭杰.孟凯.张世泽.李雯婕.唐佳欣.王辰露.乡村性和乡村旅游吸引力：基于游客感知视角的要素结构辨识和认知机制解析.[J].热带地理.2021,41(06).1327-1334

4. 米敏.刘蜀凤.谢宇.寸梓安.张洁.董淞.“互联网＋”背景下乡村旅游网络营销探讨——以龙泉驿区桃源村为例.[J].四川旅游学院学报.2021,(06).74-77

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