包装设计功能及材质研究

包装设计功能及材质研究

陈艳艳

（青岛工学院，山东 青岛 266300）

摘要:包装作为实现产品商品价值和使用价值的重要手段，在生产、流通、销售和消费领域发挥着及其重要的作用，成为了一个无声的推销员，是企业和消费者沟通的桥梁。本文主要从包装设计的三个功能和四种常用材料进行研究，并结合实例进行阐述。希望能对包装设计研究的后来者提供一点理论依据。

关键词：包装；功能；材料

现在生活中，随着人们生活品质的提高和商品同质化竞争的加剧，包装设计已成为企业促进产品销售和增强产品竞争强有力的手段。包装的功能和意义较之以往发生了根本性的变化。它不仅是商品信息的载体和形象的代言，还是商品与消费者之间的沟通媒介。

商品包装设计是艺术与美学、心理学、社会学、经济学等多门学科相互交融的一种创造性的活动，它一般通过趣味性的图形结构或者是其他巧妙的设计，力求在最短的时间内捕捉人们的眼球，使人们产生强烈的购买欲望，从而达到产品促销，提升市场竞争力的目的。

包装的功能主要包含三个方面：物理功能，生理功能和心理功能。

1.物理功能

物理功能是包装最基本的功能，它主要起到了对产品的保护作用。每一件商品从生产线到消费者手中，它已经经过了多次流通，包括装卸、运输、库存、陈列等环节，其中任何一个环节如有撞击、潮湿、细菌入侵等，都会对内部产品产生不可挽回的损失。产品的包装起到了无声卫士的作用，它利用包裹、捆绑、承装物品的手段和工具，起到了保护产品的基本功能。

2. 生理功能

图1 折叠餐盒

包装的生理功能主要体现在与消费者的交互上。优秀的包装设计会使消费者能够比较方便的开启、收藏、携带和使用，其结构要符合人机工程学原理。它的生理功能还体现在包装利用比较醒目的色彩、主题和文字使商品能够易辨识和易记忆，好的包装设计要以人为本，站在消费者的角度考虑，使商品与消费者产生共鸣，还可增加消费者与企业之间的沟通。

如图1折叠餐盒，盒子淋上热水后就可以膨胀，携带方便，在全球环保意识形态下一定会备受青睐，让人眼前一亮。

2. 心理功能。

图2 米袋包装

包装除了具有基本的物理功能和生理功能外，还具有心理功能。鉴于同质产品的激烈竞争，现代包装更专注于促进产品销售和宣传品牌形象的作用。要想使产品在令人眼花缭乱的货架上脱颖而出，美观明亮的外观是必不可少的，除此之外还应具有给消费者带来视觉愉悦的心理感受。包装的心理功能也体现在企业文化、企业形象的信息传达上，反映企业精神和 文化精髓，这已经是一种新的文化趋向。

如图2，以布袋作为米产品的包装，既可以手拎又可以肩扛，米袋上的鱼形图案象征着“年年有余”的美好祝福，增加了产品的趣味性和亲和力。

包装设计材料有很多种，其中纸、玻璃、塑料、金属是最常见的四种材料，不同产品选择不同的包装材料，选对包装材料对产品销售可以起到事半功倍的效果。不同材料的包装给人的心理感受是不一样的，我们来分别看一下这四种常见的包装材料。

1. 纸包装材料

图3 纸的种类

纸是人们常见的一种包装材料。纸的特点具有成本低、易成型、易加工、易印刷、便于机械化批量生产等，正是由于这些特点使纸成为了包装中最常用的一种材料，如图3。纸包装材料主要有以下几种。

白板纸

白板纸顾名思义白，表面非常的洁白且光滑，内里用废纸浆和草浆抄造，有一定厚度，印刷后可制成纸盒，覆膜后还可用于印刷精美的商品包装盒。

黄板纸

黄板纸较其他纸包装材料，强度和厚度都是较好的，它的厚度可达1-3毫米，在包装中可以起到很好的支撑作用，如作为讲义夹、皮箱衬垫、书籍封面的内衬，用一层印刷精美的标签纸贴面后，还可用来包装服装和针织品等。

瓦楞纸板

瓦楞纸由面纸、里纸、芯纸和瓦楞纸粘合加工而成，根据不同需要可加工成单层、三层、五层、七层、十一层等。由于它成本低、质量轻、加工易、强度大、印刷适应性样优良、储存搬运方便、保护性能好等优点，通常作为货物运输的包装。除此之外，大部分的瓦楞纸都可回收再利用，环保节能，由于它可加工成不同厚度，应用非常广泛。

铜版纸

铜版纸制作工艺相对复杂，它的制作需要在原纸上涂上白色，并将涂料经过超级压光处理，是一种高级印刷用纸。一般应用在需要精细彩色印刷的画册，画报等领域。虽然制作复杂，但遇潮后粉质容易粘搭、脱落，不能长期保存，技术还有待改进。

牛皮纸

牛皮纸表面粗糙、结实，抗拉和抗撕裂性能强，制作工艺相对简单，经济实惠，在一些传统食品和小工艺产品包装中常见。还因其独特的纹理倍受设计师们的青睐，应用范围越来越广。

玻璃纸

玻璃纸是一种表面平滑、轻薄、强度和透光度都较高的一种纸张。它是由天然纤维素制作而成。有原色、白色和彩色之分。虽然抗拉强度较高，但弹性较小，印刷适应性强，光泽丰富，具有防潮防尘的功能，它主要应用于速食食品的包装。

2. 塑料

图4 塑料包装

塑料材料是目前最经济和应用最广泛的包装材料之一，它是使用化学方法人工合成的，具有质轻、绝缘、耐腐蚀、美观、易加工等特点，如图4。随着科技的发展，塑料材料也发生着翻天覆地的变化，现在的一些塑料材料不仅可以进行蒸煮，还适用于微波炉和烤箱。

3. 金属材料

图5 易拉罐

金属材料的使用源于军队远征时长期保存食物的需要。金属材料由于其密封性能好，撞击性能较强，逐渐被人们认识使用。金属材料主要有马口铁皮，铝及铝箔，复合材料等。

马口铁皮包装材料主要应用于食品罐头的包装，采用电镀技术以增强包装材料的性能，加强耐腐蚀性。

铝作为包装材料的出现让包装产生了非常大的飞跃。铝具有优秀的机械性能，强度高。它可以制成薄壁耐压，强度高，不易破损的包装容器。使产品在运输，储存，携带，装卸等过程中得到了更可靠的安全保障。

4. 玻璃包装材料

图6 玻璃容器

玻璃容器的形成可以按照其要求应用不同的方法进行制作。形状复杂且精美的工艺品，可以用一根真空管由人吹制而成，这属于一种手工制作方法；形态标准需要大量生产的玻璃容器，可以由机械吹制而成；如壁体较厚，对制作工艺要求不是很高的玻璃制品，可以使用模具挤压成型的方式进行制作，这种方式模具表面的光泽度和肌底会直接反映在玻璃表面。

以上四种包装材料是较为常见的包装材料，在现代个性化包装中还会应用到如木材、陶瓷、皮革、藤、竹等材料进行包装制作，设计师们运用不同的材料展现着不同的设计风格，在很大程度上也提升了人们的审美观念和环保意识。

当前，国际国内市场变化日新月异，产品得更新速度越来越快。现代包装设计仅仅停留在注重全球性的环保原则上已经远远不能满足人们的消费需求，也要开始往功能性、合理性和注重情感人性化方面转变。信息化的到来使人们情感上的交流减少，设计也应该从人的生理和心理出发，努力追求人物一体的人机环境系统的平衡，这已是现代包装设计的趋势。

参考文献：

[1]鲁宁.包装设计[M].长沙：湖南大学出版社，2020.

[2]程蓉洁,尹燕,王巍.包装设计[M].北京：中国轻工业出版社，2021.