商业店面室内形态研究

商业店面室内形态研究

王旭东

江苏建筑职业技术学院

摘要：优美舒适的购物环境能有效地传达产品本身的特点和信息，引领消费者产生一种正确的视觉感受，促进消费。商业店面的室内形象设计正是以此目的为依据的。消费者通过对室内形象的感性认识，从而产生心理上的变化，增强购物欲望，推动消费。风格迥异的室内形象设计与创意能满足消费群体的个性化需求，有效地引导消费，体现设计服务于人的宗旨。

关键词：商业空间 室内形象 设计创意

经济的快速发展，人们的生活质量有了很大的提高，人们对于物质和精神方面的需求也提出了更高的要求，因此，商业、制造业有了前所未有的发展，同时，其产品的推广更需要一个适宜的展示舞台，为了满足这种需求，与之相关的商业店面设计也呈现出了日新月异的变化。从“其无有器之用”的老子空间到“专横的逻辑占主导”的雷姆·库哈斯(荷兰建筑师，设计了深圳证券交易所营运中心）的极端空间，“空间”一直是建筑中永恒的话题。研究商业空间的室内形态及意境，创造优美舒适的购物环境，推动消费，也一直是商业空间的不变的主题。

商店作为消费者的消费场所，它有一个具体的概念。商店就是即使只有很小的空间也能够被关注，并且销售商品的地方。这是一种广义上的解释。现在的商店是用来作为使大众了解某个品牌形象的一种途径，并且进一步将空间特色和品牌形象融合，脱离了传统的单纯出售货物的店铺形象。室内设计的展示是在有限的空间范围内成为至关重要的元素并承担着完成品牌形象的重任。

品牌的价值观也在发生变化，它不仅仅指商品，还辐射到它的商标，形象及一个企业所特有的某种品质。因此，展示商品的商业店面在空间设计上已经超出了人们常识中的卖场概念。品牌的概念也融合了展示商品的店面设计。装修考究的旗舰店就是商业店面的成功范例，全面的扩大了其品牌的价值。

针对不同的消费阶层和社会需求，进行多元化的室内形态设计，创建多样化的购物环境，表达不同的文化内涵，满足不同人的消费心理。纵观国内外的商业店面设计，其主流的空间形态是显而易见的。

商业空间的分类主要依据人们的视觉感受，而室内空间的各个界面所形成的空间体量及形态则是人们最重要的一种视觉感受。一些规则的空间，如：方形的、圆形的、正三角形的等等，这类空间具有严谨规整的几何形象，其形式对称，肯定，趋向于静止安稳的形态，给人以端庄、平稳、隆重的空间氛围，这类空间可以归类为静态空间。而不规则的空间形态，则常常因室内形态的灵活多变，其构图与造型不拘泥于形式，表现出附有动感的形态，这样的空间可以称为动态空间。商业空间主要分为静态空间和动态空间两大类。

1. 静态空间

基于对空间的视觉感受和理性分析，静态空间的范围是非常广泛的，无论是简约的还是华丽的，静止安稳是其主要的特征。在这里我们以更符合时代特征的简约空间为例来认识静态空间。简约空间源于现代主义设计风格，注重从功能出发，从空间结构出发组织空间，反对过多的装饰，造型及装饰元素相对简洁，具有静止感。空间构成的基本元素是点、线、面。这些基本元素也是室内设计的一种最基本的表现形式，经过高效的提炼和有序的组合，可以塑造出理性的空间。

简约设计是多元化设计的一个重要方面，它让空间的品质更具有纯粹性，设计上注重整体，忽略一些无实际意义的细节，空间组织更有秩序。简约空间体现了清晰的、稳定的几何关系，并且将复杂的事物用简单的、概括的几何体展示出来。如：圆、方等高度概括的点、线、面。经过精心设计的几何形体有效地进行了空间分区和流线规划，装饰元素与建筑形式之间进行了合理的组合，形成了简约而稳重的艺术风格。

简约风格是商业店面设计中的一个重要风格。（图1）是一个国外的女士用品零售店，展示了很多具有独特品位的鞋类和其他的女性用品。其设计理念包含了一个作为国际奢侈品零售商店不断进步的寓意的设计概念。 图1

零售店的设计简洁，但是却散发出一种奢侈感，其服务对象都是一些成功、成熟的女性，所以，空间具有稳重宁静的感觉。鞋子的展示占据了主要的展台，给消费者亲切舒适的购物体验，在这个简约的空间中显示了其华丽的一面。用透明合成树脂制作的透明座椅，反射着光线，创造了梦幻一般的视觉体验。银色与带有纹理的材料结合给人舒适华丽的感觉。斑马木衬托洋红色背景，让人产生较为强烈的购物欲望。展台造型简洁别致，米色，霜色，石膏色等色彩的运用让空间更具安静感，它们与空间设计，空间性质相得益彰。咖啡色乳胶漆，钢板以及树脂地板为整个室内空间创造了简洁柔和的氛围。

店内的家具，造型简洁，运用了金属、实木、玻璃、织物，强调材料肌理的对比关系。家具呈半圆形布置，生动流畅，动静结合，让空间韵味十足。

（图2）是一个高档的服装店，在空间设计方面没有复杂的装饰，以简洁纯粹的艺术形象为基础，突出了质朴的建筑结构，创造了很有品位的视觉效果。

图2

设计创意集中在奢华丰富的购物体验并融合了戏剧性和艺术感，使之成为时尚的店铺。采用白色石膏构成的天花形式和其他色彩淡雅的装饰材料增强了视觉感受，也更好的展示了商品的布置风格。几万根质地柔软的白色条带垂直悬挂在圆形的天花板上，形成了一个轻柔的弧形帘，缓慢地摇摆着，创造出一个飘逸轻盈的背景幕。这个悬挂帘的设计激发了一种女性化的感受，创造了一种温馨怀旧的情绪，激发了购物者的想象。圆形的空间简洁大方，设计划分出了商品展示区和天花的局部构造，让空间具有很强的观赏性，圆形的造型使人产生一种强烈的幻觉体验，同时，也为消费者创造了一个轻松丰富的购物环境。树脂合成的透明立方体晶莹剔透，从天花板上垂落下来，很富有诗意。这个巧妙的设计沐浴在白色的光线下并且配合了多角度、多方向的照明，创造了一个具有韵律感并且轻盈洒脱的空间氛围。用橡木、紫红色染色木、瓷砖装饰的墙面以及其他一些精心设计的细节创造了一个具有高品质的空间，折射出室内空间的艺术情感。

空间以白色为主，服装展示在一个简单而富有变化的白色基调下，各种品质的白色流过墙面、天花、地面，乃至整个空间，有效的烘托了那些华丽时尚的商品。

光、色、型、质是装饰装修的四个重要方面，它们将界面、家具、陈设、通道有机地联系成了一个整体，简洁的空间呈现出清晰的秩序性，这种简单的视觉形象更受消费者喜爱，与精美的商品之间产生的巨大反差，更能让人们在心理上发生变化，展开联想，让消费者产生强烈的购物愿望，推动消费。

人们对于简约主义空间的认识，更多的是一种心理上和视觉上的感受。人类生活在一个紧张、有序的环境中，自然环境中的一切生物也都生活在一个有序、合理、优化的环境中，这种符合自然规律及生存规律的环境，正在以一种最有效、最简单的方式，让生命不止，不断繁衍。人类能够接受这种简洁有效的生活方式，它符合人们的心理与情感的反应。设计源于生活，简约空间也是如此。

现代主义建筑大师密斯·凡德罗提倡“少就是多”，很好地诠释了建筑的纯粹性，强调了建筑的本质，室内设计也是如此。将简单的事物变的杂乱无章，违背了设计的本意。将复杂的事物有效的组织起来，有规律可循，这是一种简约。简约空间是室内设计的一种主流设计，符合人们的心理需求。

2. 动态空间

动态空间不是传统意义上的商业空间，它是现代科学技术发展的产物，随着设计的多元化，商业空间的室内形态在逐步变化，动态空间正在成为一个主要的发展方向。对动态空间的认识而言，在这里是以拓扑结构为例的。

拓扑学形成于19世纪，是现代几何学的一个分支。“拓扑”是英文“topology”的译音。江译涵先生把“topology” 译为橡皮几何学。前缀“topo-”有形状和地形的含义。在数学领域里是研究和观察对象变化的。拓扑是对属性的数学研究，这些属性来自于对实际对象的变形、扭曲、拉伸。通过对这些变化的分析，研究图形中点与边的关系。我们可以把点、线、面概括为构成空间的三种基本要素，在普通几何学中，主要研究他们之间的位置关系，尺度关系，数量关系，研究对象是球体、正方体等标准几何体。在拓扑几何中就是去考虑每个物体上的点、线、面的数量，体现“拓扑等价”的概念，而不是去研究他们的普通几何属性。以曲面为例，将其进行连续的拉伸、扭曲、变形，它的形态和大小不断地发生变化，但是，它的点、线、面的数量没有发生任何变化。著名的莫比乌斯带、克莱因瓶就是拓扑几何学的代表性案例。

在建筑设计、室内设计方面，运用拓扑变化可以创造出很多不同的形态。现在国外的很多建筑事务所都在结合软件，通过拓扑数字技术设计出形态迥异的建筑空间。如：美国的渐近线建筑事务所设计完成了阿联酋亚斯宾馆，奔驰博物馆等等，建筑与室内有着强烈的动感。

拓扑网格是构建空间的主要手段，点、线、面等基本元素按照拓扑结构进行组合，形成拓扑网格。拓扑网格决定了空间的属性。拓扑网格不仅能创建空间，而且可以用来分析空间的主次关系、从属关系。在商业空间的设计中，利用拓扑结构生成平面布局，完善立面设计。（图3），美国Scott公司设计的商业空间，这个空间有点像太空仓，该商业空间主要是用来推销小的机械品和运动工具的。如：自行车，滑雪板，滑雪橇，护目镜等。对于这个展示空间来说，它是消费者用来消费和观赏的场所，空间形式与所售商品之间有着密切的逻辑关系，有着强烈的一致性、连贯性。设计师利用拓扑学方法，将整个空间进行了有效的分隔与限定，协调统一，同时又确保各个功能区之间的独立性与渗透性。该空间是一个不规则的长方形，展台沿墙面排列，展区之间利用柔和的曲面进行过渡和连接，最大限度的掩饰了空间的死角。空间形式为不规则的拱形结构，它的这种形状和动态是由巴力软膜天花和不锈钢金属板墙面营造出来的，随着拓扑曲面的变化，空间的虚实关系，节奏关系也清晰地呈现出来。 图3

拓扑元素对于动态空间的形成具有决定性的作用。（图4）是一个非常优秀的案例，店内有机构成的连接方式脱离了墙与天花板的设计概念，墙与天花板表面包裹着由一千多个不同的模型单元组成的发光薄膜，聚碳酸酯材料构成的拓扑单元从天花板蔓延到墙体，再向下延伸，成为展示商品的有机体。有些延伸下来的拓扑单元成了展示台底座和椅子。这种流动的感觉就像是无重量的薄膜包裹的液体围绕着消费者。

图4

在这个空间中，拓扑构造清楚的展示出各功能区的布局关系，拓扑网络优化了平面布局关系。本案中不规则的聚碳酸酯模型、家具、展台正是这个商业空间当中拓扑结构的原型，这种连续性表面以非固定的流体造型消减了传统的体面概念和清晰的界面。空间组合更加灵活，线条更加流畅。

在商业空间的设计中，动态线的设计对整个空间的定位，塑造起着至关重要的作用。动态线实际上就是室内流线的设计，在动态空间当中，流线更加灵活，各个功能区之间是循环的，流动的。静态空间的流线是以直线为主，，而动态空间的流线则是不规则的。动态线的设计应该从消费者的角度出发，考虑消费者在购物过程中的心理感受与心理变化。消费者从一个空间进入到另一个空间，在这个转换的过程中，他们的心里收到了时间和空间的影响，由于客观的视觉感受，而引起了心里上的变化，有利于刺激消费者的购物欲望。所以，合理的动态线设计，就是有效的将空间的排列和时间的顺序有机地结合起来。也就是说，流线就是让消费者沿着该路线能看到尽可能多的商品。这与拓扑几何学中的哥尼斯堡七桥问题非常相似。通过对空间进行合理的围合与界定，完善流线的走向，让空间的层次感更突出。动态线的设计与平面布局是相辅相成的，消费者可以沿一条路线完成整个购物活动，避免重复路线，更加人性化。

动态空间拓扑结构的应用与现代计算机数学模型技术的发展有着密切的关系，与传统的室内设计相比，依据参数化的数字技术进行的动态空间设计，严谨而可行。计算机的数字编程技术将人们的设计思维进行了拓展，让一些非常规的想象变成了现实。人们对于动态空间的认识是基于感官上的认识，与传统空间相比，它更具视觉冲击力，更富有活力。这种标新立异的设计具有一定的导向性，为商业空间的多样性生成手法提供了思路。

结语

研究商业空间的形态，设计与销售的产品相匹配的室内空间，将商品与建筑空间有机的结合。商业空间与人们的生产，生活息息相关，随着社会的发展，人们在不断地通过物质技术与手段提高空间的品质，商业空间已成为商品品牌的一部分，脱离了传统的单纯出售货物的店铺形象，其室内设计的形态及引发的意境是在有限的空间范围内成为至关重要的元素，并且承担着完成品牌形象的重任。

作者简介：王旭东，男，山东莱州人，硕士，副教授，研究方向：环境艺术设计、室内设计、传统装饰文化等。