商务驱动下的淘宝村乡村重构研究

商务驱动下的淘宝村乡村重构研究

季银腾 李伟 赵诗梦

山东英才学院 山东济南 250104

摘要：随着我国经济的不断发展以及互联网技术的运用，电子商务作为互联网发展与经济腾飞结合的产物，为我国的消费方式升级起到了重要作用。农村电商作为电子商务发展的重要部分之一，由于我国农村人口较多，且受制于地理位置与产业的发展，农民对于农作物的销售缺乏渠道，而农村电商创新提出了农产品的新型交易方式，带领农民增加收入来源。推广农村电子商务能够有效激活我国的农村供应市场，振兴农村经济，对于我国农村现代化建设与发展具有重要意义。

关键词：乡村重构；淘宝村；电子商务

引言

为了加快乡村现代化建设的快速发展，必须要解决农村经济落后、农业产品滞销、农民创新意识淡薄等问题，从根本上解决农民贫困问题，增加农民收入。振兴农村经济的发展，就必须将电子商务引入农村，使工业产品进入农村、农产品进入城市。这种双向发展、互惠互赢的市场经营方式，不仅能够改变农村用户现有的生活状况，增加农民的收入，同时还能推动农村经济的不断增长。

1淘宝村乡村

目前，地理学界对淘宝村的研究主要集中在以下几个方面。一是淘宝村的空间布局及影响因素。研究者运用GIS及空间计量方法分析全国尺度、市域尺度[7]及综合尺度下的淘宝村空间格局特征及其影响因素。二是淘宝村产业集群的空间结构。研究者剖析了淘宝村发展过程中出现的产业集聚现象。三是淘宝村形成过程及动力机制。研究者基于参与式调查及调查问卷的方法探究了案例地的发展过程及形成机理。四是农村电子商务发展对乡村地域产生的影响。研究者基于空间生产等社会学视角提出依赖农村电商发展会对乡村经济社会及空间产生影响，同时淘宝村的农村空间及产业形态会为农村电子商务驱动下实现乡村重构提供一种新路径。总体来说，电子商务对乡村影响方面的研究目前侧重于社会学和经济地理学视角对淘宝村社会经济结构变化或者空间变迁的单一探究，对社会、经济、空间3个维度的综合研究涉及较少，特别是对电子商务驱动下淘宝村的多维重构过程与影响因素的研究较少。鉴于此，本文在总结淘宝村发展模式的基础下，基于乡村重构视角，探究了淘宝村的驱动因素及电子商务对乡村重构的影响，分析了淘宝村发展存在的问题，并提出了相应的对策，以期为淘宝村发展研究提供参考。

2农村电商现状

2.1市场规模逐渐扩大

我国的农村电商结合当地农作物产地的优势发展迅速，从2012年起，农村电商的规模处于不断扩大的趋势，增长速度较快，市场增长依然存在较大的空间。同时随着互联网技术的进一步普及，农村网民数量也不断增加，农民不仅通过网络进行销售，通过网络进行购物，使得电子商务的市场规模不断增大;同时由于农村电商规模的扩大，使得农村就业的人数不断增加，对促进农村经济的发展具有基础性作用。

2.2农民电商意识薄弱，缺乏专业人才

大多数农民所受文化教育水平不高，对新鲜事物的接受能力较差，再加上互联网设备的学习成本较高，因而对农民来说存在学习、操作困难。此外，部分农民消费观念仍较为保守，对于电子商务的认识和了解还不够——电子商务作为一种新型的商业模式，与传统市场“一手交钱一手交货”的交易模式存在一定的差别，导致农民无法接受电子商务的交易模式，担心自己受到网络欺骗，甚至产生抵触心理。同时，大多农民因信息相对闭塞，无法真正认识到互联网的发展前景，以及农村电商对于农村经济、农民生活的促进作用，导致电子商务难以在农村大范围推广，这在一定程度上限制了农村电商的发展。

2.3国家政策扶持

随着国务院、商务部的关于振兴农村电商相关政策的出台，对于农村电商的实施具有重要意义。增强农村产业发展的创新，应当加大政策的扶持，促进人们的消费水平进一步稳定增长，改善农村电商创业环境，同时促进电商与当地实体店的结合，使得农村振兴能够有新的增长点。

3商务驱动下的淘宝村乡村重构

3.1加强农村电商人才队伍建设

推进电子商务的发展，助力乡村振兴，要把人才发展放在首位。加强农村电子商务人才队伍建设。首先政府应对基层干部、新型农业经营主体、农村居民及返乡下乡的城市人口等开展专业化的技能培训，充分利用线上线下等现有人才培训资源，积极开展电子商务运营、互联网操作技术等公益培训，加强农村地区电商人才队伍建设。其次，采取积极的扶持政策，鼓励引导具有一定实践经验的电商从业工作者、商务职业经理人返乡下乡创新创业，完善农村电商人才体制建设，为人才的成长和发展提供一个公平、规范的实践平台，助力县域电商人才的培养。最后，人才建设要从源头抓起，加强各大高校对电子商务等相关专业的学科建设，既要保证基础学科知识的稳固，又要加强人才的实践运营能力，培养一批懂农业、爱农业的创新实践型高素质复合型人才。

3.2强化农村电子商务基础设施建设

现阶段，大多数物流企业只能送到乡镇上，无法直接配送自然村，其主要原因是自然村分布范围相对较为分散，且交通状况相比城市较为落后。因此，为推动农村电子商务发展，需要加强农村电子商务基础设施建设，优化和完善农村物流服务。政府应充分发挥主导作用，加强顶层设计和统筹规划，进一步加强农村道路建设工作，实现农村与城市、乡镇之间的交通便利性；要调动各个物流企业园区与乡镇地区进行有效衔接，给予开展农村物流的企业相应的政策扶持和补贴，缓解物流企业所面临的难题，推动农村电子商务基础设施更加完善。

3.3提高特色农产品知名度

在改进过程中，必须以乡村振兴战略背景为基准，立足于本土特色，打造全新的特色农产品产业体系。通过全新的农产品电商布局，打造品牌文化。快速响应品牌特色，通过农产品自身的特点，决定了其需要通过电子商务进行交易。因此，在乡村振兴战略背景下，必须建立标准化的流程，改善物流搭建平台，充分发挥政府以及农业行业协会的作用，以形成规模效应。通过农产品特色商业化，可以打造一系列高端的特色农产品品牌，改变以往农产品一直处于中低端处境。

3.4重视电商扶贫

根据协同发展需求，各级政府应对乡村电子商务与乡村物流的共同发展高度重视，做好统筹规划和电商扶贫工作。加强乡村道路网络建设，提高乡村物流的应用能力，在农业网络建设中要针对不同地区的不同情况，结合当地实际情况，采取因地制宜、统筹规划的网点建设方案。将物流配送作为电子商务服务理念的关键，保证配送到各个村屯，满足供需配送的要求。乡村电子商务与物流协调发展，能够提高农村经济效益，进而改善人们生活状态。

结束语

现阶段，农村电子商务已经成为带动工业品下行、农产品上行的重要手段，是我国现代农业经济结构转型升级的重要路径。我们需要抓住机遇，不断推进农村电子商务的高质量发展。各地可通过强化农村地区电子商务相关基础设施建设、加快农产品标准化与品牌化发展、加强农村电商宣传和人才培养等措施，加快推动农村电子商务的发展，从而带动农村地区经济社会发展，促进乡村振兴。

参考文献

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