昌吉州艺术剧院 新疆 昌吉 831100
摘要:作为中华民族宝贵传统艺术之一的戏曲,具有丰富内涵和优美旋律,其艺术价值极高。戏曲艺术在各个时代中都换发勃勃生机,借助大众媒体,它得到大力传播,同时具有较强生命活力,戏曲对人们的影响受到戏曲传播程度影响。戏曲的群众基础比较强,在新媒体背景下,通过对全新传播方式的应用,有利于深度拓展其文化内涵,借助互联网思维模式赢得人们青睐,将其价值和作用充分发挥出来,使戏曲艺术获得长远发展。
关键词:新媒体;戏曲艺术;传播传承
引言:戏曲文化是优秀文化的象征,为此,不仅要关注戏曲传承,还要对其传播方式和文化价值影响给予关注。口头相传是早期戏曲传播方式,时代的不断进步,使纸媒、新媒体陆续出现,将更多发展机遇带给戏曲艺术的传播,与表演不同,戏曲对表演人员提出要求,需具备较强文化素养和感染力。在新媒体背景下,为更好传播戏曲艺术,还需有机结合戏曲艺术与互联网思维,将更多优质文化内涵传播出去。
戏曲APP
传播内容丰富多彩
戏曲APP的软件系统开发权具有独立性,无需受到平台规划限制,传播过程中,以戏曲软件传播目标、受众群体为依据,将多种类型传播内容展现出来,进而传播多样化内容,满足不同受众群体需求。
对于戏曲APP运营内容而言,可将其划分为四类。其一,赏析与戏曲名段的听唱类。比较有地表性的APP如戏曲多多、戏曲大全等。此类APP还会介绍剧种基本知识、演唱名家、戏曲剧情等。其二,戏曲教学类,例如戏友、起范等,教学视频及戏曲知识是此类APP主要内容。其三,通过青少年喜爱的游戏方式对戏曲知识进行传播。例如戏曲知识闯关赛等,其背景是三国时期关羽过五关斩六将的故事,并将具体情景与关卡设置出来,使玩家在游戏中了解戏曲知识。其四,综合服务类APP,此种APP具有社交功能,如戏缘[1]。
功能模块完整齐全
戏曲APP专门为戏曲提供服务,相比之下,此软件具有更齐全的功能,通常以不同形式将多种功能展示出来。以戏缘为例子,这是一款综合娱乐戏曲社交的工具平台,功能板块比较多,如唱戏、直播等。不同模块具有的功能各不相同。以唱戏为例子,主要就是对唱戏功能进行支持,将可供用户选择的特效提供出来,使用户在线演唱自己喜爱的曲子。
与此同时,戏缘还将两个相对较小的功能模块设置出来,分别是戏游世界和传承计划。戏游世界是将戏曲要素添加到旅游过程中,用户选择喜爱的戏曲艺术家同游世界,在此过程中可以看戏、听戏等。此功能还包括以图文形式介绍旅游线路、产品优势等,并对在线购票给予支持。此版块有机结合戏曲与旅游产业,加快传统戏曲产业化发展进程。传承计划中主要是名家教戏视频,用户可以免费观看,进而跟唱练习[2]。
较强的互动服务意识
例如在戏缘中,有很多功能模块,开发者对用户的互动功能给予高度重视。以大戏和直播为例子,用户不仅可以参与直播和看戏,还能在视频中实施评论、收藏等操作。戏缘以用户评论内容、收藏量等为依据,全面而有效监管和筛选,对用户体验进行优化。在戏缘社区模块中,用户可将自己意见和观点发表出来,同时能够将讨论小组创建出来,构建出具有共同戏曲爱好的社群。
戏曲短视频
稳固原有戏曲粉丝
较强的灵活性是短视频一大优势,受众仅仅通过手机或者Ipad就能实现在任何时间和地点观看短视频目的,无需花费大量时间和精力走进传统剧场,就可以欣赏到自己喜爱的曲目。这对戏曲粉丝听戏、看戏需求能够进行很好满足。此外,戏曲名家不仅发布自己唱戏曲目,还会发一些日常生活视频,大大缩短粉丝与名家之间距离,使粉丝感受到名家个人魅力,有利于稳固粉丝[3]。
助力青年接触戏曲,缓解戏曲观众老龄化问题
据统计,使用短视频的用户有三成是30岁以下年轻人,呈现出明显年轻化趋势。考虑短视频具有短小优势,很容易让年轻人观看完整短视频,同时戏曲演员以多种方式演绎戏曲,能够对年轻人的审美进行迎合。
戏曲艺术与新媒体的联合,加上创新内容,不仅将自身特色展示出来,还能吸引青年人参与进来,针对更替的传媒,青年人灵敏度比较高。对于戏迷观众群体需求,戏曲还不能很好满足,这要求对受众进行拓展,尤其是将年轻人的戏曲热情激发出来。
加快戏曲产业化进程,综合效益的获取
视频平台入驻大量戏曲演员后,会持续积累大量粉丝,进而获得粉丝打赏、流量分成及广告收益。另一方面,拥有大量粉丝的戏曲演员可以吸引粉丝走进剧场,促进剧场经济的发展。通过对短视频的利用,能够将庞大用户群汇集在一起,进而有利于销售相关文创产品。制作短视频十分简单方便,并且其传播能力比较强大,有利于融合发展戏曲与文化旅游业,使保护传承传统戏曲目的得以实现[4]。
微信公众号
戏曲微信公众号简介
以不同类型微信公众号运营主体为依据,可将其分为三类,第一是以电台、电视台为主导的戏曲栏目公众号;第二是以戏曲院团为主导的官方和企业微信公众号;第三是个人微信公众号。
戏曲官方微信号传播特点
多元化载体,单一内容
对于官方微信号而言,通常会有专业人员维护,并且发布具有较高质量的内容,传播载体具有多元化特点,通常会应用多种传播载体发布一条消息,这样可激发受众兴趣。此种传播手段有机结合声音、图像、视频等,可以有效吸引读者注意力,且文章短小精悍,对观众的碎片化阅读需求进行很好满足,提高宣传效果。然而缺点是具有单一传播内容,还需在广度与深度方面进一步拓展。
集成化服务,重视互动性、联动性
以河南豫剧院微信公众号服务板块为例子,其中微信矩阵功能,能够有效联动此剧院其他团。在此微信公众号服务功能方面,对与读者之间互动性给予高度重视。服务板块通过发起话题活动,使河南戏曲艺术得到广泛传播与推广,同时获取良好经济与社会效益。
企业与个人微信号传播特点
多元化传播内容
运营主体是企业和个人的微信公众号能够发布涵盖范围广的内容。对比官方微信公众号,其推广内容更加丰富多样,可有效弥补官方微信的不足,进而为传承和推广戏曲贡献力量,然而,个人和企业的微信公众号中仍然存在一些亟需解决的问题,需引起重视。
高低不一的传播质量
对于个人与企业微信公众号而言,由于缺少必要监管,导致发布内容中存在一些问题。一些公众号发布具有较远历史、不清晰画面的戏曲,严重影响人们观看效果;一些发布的戏曲涉及侵权问题,被迫停止更新;一些戏曲不符合高雅要求。此类内容的传播无法发挥出正确引导作用和价值,对戏曲艺术的传承产生反作用。
相对较低的传播效率
对于不同运营主体的微信公众号而言,均存在传播效率低问题,同时不能第一时间更新信息。据了解,很多微信号发布信息都不定时定期,未形成一定规律,对培养用户阅读习惯非常不利,并且降低用户对戏曲的黏性程度。
结束语:总而言之,新媒体背景下,需高度重视戏曲艺术的传播与推广工作,科学合理利用平台将其作用最大程度发挥出来。与此同时,将戏曲艺术传承工作做好,深度融入多个方面,持续拓展传播途径和方向,依托于当下流行媒介,促进戏曲艺术的全面发展。
参考文献:
[1]汪源. 新媒体背景下淮北地区非遗戏曲传播策略研究[J]. 开封文化艺术职业学院学报,2020,40(9):237-238.
[2]王源. "使用与满足"理论视角下戏曲短视频传播研究[J]. 科技传播,2020,12(14):139-140.
[3]胡颖,刘荃. 戏曲网络传播的现状分析与对策研究[J]. 戏曲艺术,2016,37(2):124-130.
[4]姜丽. 微信公众号中戏曲文化的传播研究 ——以秦腔为例[J]. 新媒体研究,2018,4(9):39-40.