探究新媒体时代电视生活服务类节目的发展前途

探究新媒体时代电视生活服务类节目的发展前途

高萍

招远市融媒体中心 265400

摘要：我国经济迅速发展、人们物质生活水平不断提高的当下，新媒体技术也不断更新升级。无论是移动设备，还是其他类型的终端，都丰富了人们获取信息的途径。以往人们获得信息的主要方法是收看电视节目，在众多电视节目类型中，其中的一匹黑马是生活服务类节目。这也促使人们开始追求高质量的精神生活，对于社会信息的需求量逐渐增多，也使得生活服务类电视节目大量涌现，一度成为电视行业发展的主流。时下，现代信息技术高度发达，传统的生活服务类节目难以满足人们的高标准，需要电视行业工作者探索前行之路，主动融入新媒体时代的浪潮中，提高内容原创性，才能使生活服务类节目的发展更加光明。

关键词：新媒体时代；电视；生活服务类节目；发展前途

引言：在数字化技术迅速发展过程中，网络电视等多媒体形式迅速崛起，在当前电视行业发展中发挥了积极作用。其中，生活服务类节目具有广泛性特征，受众群体较大。我国科学技术发展过程中，多媒体不断向融合性方向发展，使得生活服务类电视节目中存在一些问题，满足观众的个性化需要较为困难。因此，有必要在深入研究数字化新媒体业务发展规律基础上，加快对生活服务类节目的创新，让观众能够满意，也使得电视行业可以提高市场竞争力。

一、新媒体时代背景下电视生活服务类节目存在的问题

（一）节目同质化严重

当前，电视行业中大多数生活服务类节目的模式存在相似性，鲜有独特、新颖的节目内容缓解观众的审美疲劳，这是因为节目编导的创新意识没有充分调动起来，只是在不同的节目之间进行模仿，才导致节目内容难以达到耳目一新的境界。以烹饪类节目来说，绝大多数的呈现模式是：先请厨师讲解食材选用、制作过程，再让主持人或评委进行品尝和点评。虽然这种方式没有问题，但难以吸引关注的目光，导致生活服务类节目同质化较为严重。

（二）节目定位不明确，广告较多

生活服务类节目的本质，是为观众带来有利于生活的服务，提高收视率的手段可以在播放方式、节目内容上进行改革。在此过程中，行业工作者应当始终坚持原有定位，让节目符合大众的日常生活方式，为观众提供能够在实际生活中发挥真正效益的信息。但当前仍然有一些节目定位不够明确，因受到新媒体的冲击，想要扩大观众的受众面，却适得其反，反而损失了原来的观众群体。

与此同时，一些电视生活服务类节目还存在广告宣传比例过高的现象，功利化特征明显。虽然可能一时获得了较高的广告收益，但从长远角度看，却很难获得观众的喜爱度，使得观众流失严重。而且，节目内容如果不够全面，观点较为片面，也很难确保长期稳定的高收视率。

二、新媒体时代背景下电视生活服务类节目应如何创新发展

（一）从生活角度入手

实际上，通过仔细分析我们可以发现，之所以新媒体时代中那些自媒体能够受到大众的喜爱，除了因为信息的接收设备因素以外，节目的内容也值得深思。其中的一项主要原因便是，这些节目贴近人们的生活。以往的生活服务类节目中，通过电视节目为观众解决生活中的问题，以此来达到吸引观众的目的。其实，这与自媒体传播内容的内涵有相似之处——内容都是以人为本，因此，生活服务类节目是具有充足市场的。在节目安排和设计时，要贴近观众的现实生活，因为大多数观众更喜欢看到切身相关的内容，而不一定是对政治、军事等的高谈阔论，这样才能体现出该类节目真正立足于服务生活的特性。所以，在新媒体时代背景下，行业工作者应加大对现实生活内容的渗透，为了引起观众的情感共鸣，要把现实生活中的点点滴滴搬上荧幕，才能使生活服务类节目获得成功。

（二）从节目形式入手

生活服务类节目中，一般都是以主持人与嘉宾，或者和现场观众交流互动的形式完成的，从某种意义上说，生活服务类节目的观众未必想要看到生活常识，而更为重要的是对生活的缩影。为此，行业工作者可尝试以此进行创新，让实际节目内容交给现实生活中的人们。节目组可以先让受邀人讲述背景故事，再以受邀人的角度，向观众传递有助于现实生活的观点、意见等。同样以上文提到的烹饪类节目为例，节目组可以选择当地气息浓郁的某种特色食物的文化传承者，不但具有民间权威性，也对于观众具有足够的说服力度。再将节目的细节告知对方，让节目“主持人”完全交给此文化传承者。虽然这种形式可能较为粗糙，但却反映出普通民众真实的生活，可有效缩短与观众间的距离。

（三）从借鉴国外优秀节目入手

这种方法在电视行业发展的今天已经具有实际效益，但对于生活服务类节目来说，要加大借鉴和参考力度，因为这种引进和模仿优势较大。我国许多观众对国外生活充满好奇或向往，他们无法感受到国外生活的实际情况，但却可以通过电视节目间接感受，具有一定的市场效益。相对而言。国外的许多生活服务类电视节目，其发展模式也更为丰富多彩，可以为我国观众带来更具特色的收看体验。所以，借鉴国外优秀的生活服务类节目具有较强的可行性。

（四）从跨媒体合作入手

在新媒体时代深入的环境下，电视节目也要向自媒体平台学习跨媒体合作的手段。可以让生活服务类节目与其他媒体积极探索有机融合的方式，共同创建媒体平台，与其他媒介进行联动，做到利益共享。同时也要把运行机制转换至新媒体平台，使电视节目和相应品牌不断新媒体化。将生活服务类节目也转移到自媒体平台，或开发相关的应用程序，扩大内容传播途径，为观众带来更佳的视听体验。

结束语：

综上所述，在新媒体时代，生活服务类电视节目出现了新的发展转机，也带来了一定的挑战。电视生活服务类节目能够向观众传递科学且新型的生活理念，帮助观众更好地适应现代生活。为了不让新媒体的巨浪吞噬掉生活服务类电视节目，在这种严峻的形势下，电视行业工作者应加快对生活服务类节目的创新与改革，开展深入的探索和研究，致力于提升节目质量，引进先进的、符合大众需要的节目内容和形式，始终以为观众带来高质量节目为发展方向，才能在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。

参考文献：

[1]李华春.生活服务类节目如何在新媒体环境中突围[J].新闻研究导刊，2020,11(24):86-87.

[2]谢璐.生活服务类节目如何在新媒体环境中突围[J].西部广播电视，2018(06):84.

[3]祝萍.新媒体环境下生活服务类节目的发展之道[J].新闻世界，2018(10):25-26.