浅析出版物选题的“全程策划”

浅析出版物选题的“全程策划”

赵洁

西南师范大学出版社 400715

摘要：选题策划是出版工作的重中之重，是每一位编辑都应具备的基本能力。目前提倡的“全程策划”对编辑提出了更高的要求，扩大了的传统意义上选题策划的涵盖范围，要求编辑参与出版物制作的全过程，即从信息采集和梳理、选题设计、选题论证、组稿、编辑加工、印制到发行，编辑全程参与，把握出版物生产制作的每个环节，从而切实提高出版物的品质。

关键词：全程策划；信息采集和梳理；选题设计和论证；选题落实；发行

选题策划作为出版工作的中心环节，对出版物的成败可谓至关重要。出版物选题的“全程策划”是指要求编辑参与出版物从信息采集和梳理、选题设计、选题论证、组稿、编辑加工、印制到发行的生产全流程，了解和熟悉每个环节，并不断落实，协同配合，进而保证出版工作的高质量整体推进。本文以“全程策划”概念为引领，结合出版物生产制作各环节要点与编辑工作的融合点，就出版物选题策划的一般步骤进行探讨。

一、选题策划的前提——信息采集和梳理

信息采集和梳理是选题策划的前提和基础性工作。编辑围绕一个主题最初所采集到的信息通常都是分散的、凌乱的、无序的，需要进一步进行甄别，去除其中过时的、不准确的、重叠的信息，保留有效信息。在此基础上，将保留下来的信息按照出版物的主题方向进行系统化、有序化梳理，形成规范的调研报告或数据资料，从而为下一步的选题设计奠定扎实的基础。

二、选题策划的核心环节——选题设计

选题设计是选题策划的核心环节，主要指编辑人员在采集、梳理信息的基础上构思、拟定具体出版方案的工作。出版物作为一种精神文化成果，其中蕴含着丰富的智力因素和复杂的思维过程，这一特点在选题设计阶段尤为突出。首先，成功的选题设计离不开编辑人员的良好职业素质，编辑必须时刻保持积极的职业追求状态，善于发现生活中的“热点”和“亮点”，并捕捉新的选题生长点。其次，编辑要结合市场需求与出版单位的特色，对出版物的读者对象、主题名称、体裁篇幅、形态结构等进行整体构思。再次，编辑还要对该出版项目的运作方式进行深入思考，包括作者的选择、项目进度的安排、资金投入与收益、社会效益的大小等。最后，编辑还应设计相应的营销方案，分析目前的市场状况、预测未来的市场状况，进一步提出匹配的营销策略。

三、选题的优化——选题论证

选题论证多是通过集体讨论的形式对选题设计质量进行评估以确定其可行性的一项工作，是选题策划中不可或缺的一个步骤，对保证选题质量有重要的意义。可以认为，选题论证是借助集体智慧对选题的进行的再设计，论证人员主要从精神文化价值、市场适应性、双效益、可行性等方面对选题进行评估，一方面进一步提高选题的清晰度和可操作性，另一方面根据市场变化及时对选题内容进行调整和完善。

四、选题策划的落实——组稿、编辑加工、印制

（一）组稿

组稿是发现、选择、组织作者完成作品创作的活动，切实有效的组稿活动是选题得以落地的保证。目前比较常见的组稿方式有个别约稿、群体集稿、社会征稿等方式。正式组稿前，编辑一定要深入研究选题、制订组稿方案、物色合适的作者。确定作者人选后，编辑要向作者全面介绍选题策划方案，并以书面的形式与作者确定约稿关系。进入编写阶段后，编辑要做好“参谋”工作，努力协助作者完善其创作计划，坚定其创作的信念，同时，还要有为作者服务的意识，及时解决作者创作过程中提出的种种疑惑。

（二）编辑加工

广义的编辑加工包括审稿和编辑加工处理，审稿主要是决定稿件的取舍。此处讨论的编辑加工主要针对已经确认录用的稿件，所以，主要是指对稿件的内容、体例格式等进行审核、修改润饰及规范化处理的活动。编辑在进行编辑加工的过程中，一定要尊重作者，切忌不能把自己的观点强加于作者，遇到分歧要协商解决，做到所有修改都有理有据。

（三）印制

图书印制是由出版单位根据印刷工艺、质量要求、出书周期等，委托合适的印刷厂进行印制。印制作为出版物制作的末端流程，编辑能够参与的程度相对较小。在此过程中，编辑要紧跟流程，及时确认各印制工艺是否能够实现，成品能否达到预期效果等，如果出现问题，编辑应及时与设计师、印制人员进行沟通，以确保问题得到妥善解决。

五、选题效益的实现——发行

出版物具有商品的属性，只有通过销售才能实现其价值，带来利润。所以，发行是最终实现出版物选题社会效益和经济效益的直接方式。编辑应与发行人员一道，根据图书内容、作者声望、创作特色与市场情况对图书进行宣传营销，将营销计划具体化，制订出完整的、符合选题特色和销售实际情况的营销策略，力争使双效益最大化。

目前，出版物的品种和数量都在大幅增加，出版物市场所面临的竞争压力日益加剧。成功的出版物离不开优秀的选题策划，要想在众多产品中脱颖而出，编辑和出版单位必须在选题策划工作上多下功夫，从源头上提高产品质量和辨识度。编辑一定要树立大局意识，跳出案头工作的舒适圈，提高站位，熟悉并把握出版物生产的全流程，真正按照“全程策划”的要求，策划出更科学、更合理、更有成效、更符合市场和读者的需要优质选题，切实提高出版物的质量水平，为广大读者奉上丰富的精神食粮。

参考文献：

[1]国家新闻出版广电总局出版专业资格考试办公室.出版专业实务·中级（2015版）[M].北京：商务印书馆，2015.

[2]刘伟煜. 浅析策划选题的重要性[J]. 国家通用语言文字教学与研究，2021（04）：123.

[3]许维丽.  浅谈选题策划的重要性[J].新疆新闻出版，2009（2）：49-50.

作者简介：赵洁（1988—），女，汉，陕西省延安市，硕士，编辑中级职称，研究方向:图书编辑及出版。