谈媒介融合背景下电视新闻评论节目的创新

谈媒介融合背景下电视新闻评论节目的创新

黄飞

青岛市广播电视台，山东青岛 266000

摘要：为了更好地应对当今新媒体带来的冲击，电视新闻节目应结合媒介融合背景，在发展中不断进行自身优化与完善。以央视推出的《中国舆论场》为例，该电视新闻评论节目一经推出，便凭借其多元、新颖的互动模式逐渐扭转了传统电视新闻行业的弱势地位，探索出了全新的电视互动类节目，推动了电视节目的变革，对传统电视节目的转型升级和电视新闻评论节目的创新发展都具有极高的参考价值。

关键词：媒介融合；电视新闻；评论节目；创新分析

引言

在媒介融合背景下，各媒体间的竞争日益激烈，融合度也不断提高。电视媒体作为传统媒体的代表，发展受到了很多阻碍。如果只是简单地运用新媒体技术手段，很难实现电视新闻的创新发展，这就需要电视新闻工作者在电视新闻制作、剪辑、播出等各个环节中灵活运用新媒体技术，丰富电视新闻节目的形式，以解决发展所面临的困境，初步形成新的发展策略，帮助电视新闻节目在媒介融合时代下实现突围，探索出适合自身发展的新路径。

1.媒介融合背景下电视新闻评论节目创新的重要性

随着我国经济与科技的迅速发展，信息技术已逐渐融入到社会多个行业的发展与变革中。以媒体行业变革为例，媒体行业在发展过程中，通过借助信息技术平台创新传统媒体的方式，使媒体行业的竞争日益加剧。在这种背景下，传统电视新闻行业受到了较大的冲击，形势变得极为严峻，直接导致了大部分市场份额被新媒体所抢占，部分传统电视新闻节目出现收视率下滑甚至被迫停播。传统电视媒体如何吸引观众，如何发挥评论的权威性，势必要从电视新闻评论节目的选题方向、节目形式以及观众互动方式等诸多方面进行创新变革，从而扭转传统电视新闻节目在大众心中的形象。

2.新闻评论节目面临的发展困境

在新媒体时代下，电视等传统媒体面临着前所未有的挑战。首先，大众接收新闻的渠道和获取观点的平台逐步多元化，新媒体的发展使大众可以随时随地获得想要的讯息和观点，传统媒体在新媒体面前短板逐渐显现。包括曾经拥有庞大观众的《东方之子》、《实话实说》等品牌节目先后从观众视线中消失。相比之下，在信息传播效率与信息传播范围方面，网络媒体中的新闻评论节目展现出了更为明显的优势，这也促使许多电视新闻评论节目的受众群体逐渐向网络媒体转移。与此同时，新媒体的发展也给电视新闻评论节目人才队伍建设带来了一定的挑战，这不仅受薪资待遇等因素影响，也与传统媒体影响力下降紧密相关。这就需要电视新闻媒体不仅要发挥出自身在报道深度等方面所具备的固有优势，还要抓住新媒体为电视新闻评论节目带来的机遇，从而为电视新闻评论节目的持续发展提供保障。

3.传统电视新闻评论节目转型升级策略

3.1结合自身实际，创建特色新闻节目

电视新闻评论节目想要紧紧吸引住观众，除了在形式上要与时俱进，更应该坚持媒体本质，也就是内容为王。内容一直都是电视新闻的核心竞争力，要想在激烈的竞争中占有一席之地，必须优化电视新闻的内容。然而，从当前电视新闻的整体发展来看，不少电视新闻的内容与新媒体相比，缺乏一定的创新元素，选题大多侧重于会议和重大新闻事件，与民众生活密切相关的内容比重不大，这也就导致整档节目淡化了内容的亲民性、趣味性和全面性，影响了电视新闻在媒介融合环境下的发展。这种思维指导下的新闻评论节目很难满足新媒体时代观众的多层次需求，也很难吸引更注重体验性和开放性的年轻观众。以央视四套的《中国舆论场》为例，该节目立足大数据，分析全媒体平台的舆论热点，摒弃了电视媒体多年来的媒体本位思想，开始注重观众的感受和作用，通过大数据把握观众的心理和行为，精准提供相关资讯和观点，将传统电视与互联网、移动新媒体深度结合，并带动观众进行话题讨论，使“高冷”的新闻评论节目更接地气，与观众形成互动，实现了新闻传播目的。

3.2提升新闻评论节目的内容品质

优质的内容是新闻评论节目提高吸引力和竞争力的关键。因此，电视新闻媒体需要重视从新闻选题、内容设置以及节目功能等方面入手，对新闻评论节目的内容品质进行严格把控。从新闻评论节目的选题方面来看，电视新闻媒体既要重视收视率，又要避免陷入刻意博取受众眼球的误区。这就要求电视新闻评论节目能够肩负起社会舆论引导的职责，无论是在评论角度的选择，还是评论所呈现出的观点中，都要具备建设性。以《中国舆论场》为例，节目每期的话题既涉及国际安全之类的大话题，也涉及了民生小事，选题覆盖了政治、经济、文化、社会等多个领域。另外，现在的新闻选题越来越需要与社会大众的切身利益紧密联系，这不仅是为社会大众提供一个通畅的沟通渠道，还可以有效提升新闻评论节目的吸引力。在这一点上，《中国舆论场》的“热词大搜索”环节则是选择了一周内视频点击或评论数量较高的热点事件，使新闻选题高度契合观众的关注点，也提高了新闻评论节目话题设置的科学性，邀请嘉宾对这些热点事件进行快评，澄清一些存在争议的问题，把观众在新媒体或网络上的困惑或诉求通过该平台得到解决。同样值得关注的是，当前，社会大众可以通过多元化的渠道对新闻事件进行了解，这也就决定了新闻评论节目需要适当减少对事件描述的篇幅，注重评论内容所占比重，挖掘隐藏在新闻事件背后的深层次问题，进而引发社会上的深刻反思。

3.3创新电视新闻节目的制作技术和理念

在媒介融合背景下，电视新闻节目的制作人员需要将制作技术和制作理念进行创新融合，充分利用数字化信息技术，使节目的制作技术手段多样化。首先，需要加大数字化建设的投入力度，对制作技术进行不断创新和扩展，发挥电视媒体优势，充分利用视觉技术手段，提升节目视听效果和感官体验；其次，要求节目制作人员与时俱进，不断学习探索增强节目表现形式的新技术，比如可以引进5G技术，借助网络以最便捷的方式传播新闻现场画面，不断提升新闻时效性，使节目更具吸引力。通过各种技术手段的创新应用可以使受众的兴趣得以提升，从而唤起受众对节目的强烈共鸣和期待。

3.4强化新闻评论节目的互动性

在媒介融合背景下，大众可选择的信息来源渠道呈现出了多元化的发展趋势，而尊重大众需求、关注大众话语权、重视与大众开展互动等要素则成为提升新闻评论节目吸引力以及受众黏性的必要路径。新媒体的发展，为我国电视新闻评论节目互动性的强化带来了机遇，也为电视新闻评论节目与受众需求之间的有效关联奠定了良好基础。具体而言，从互动形式来看，电视媒体可以在新闻评论节目的播出过程中，开设网络直播版块，同步将观众的留言和评论发送到节目演播室的大屏幕上，依托在线互动的形式，使观众实现“边看边聊”，受众的参与感也会更加强烈。同样，电视新闻评论节目可以借助微博、微信以及抖音等信息平台，逐渐转变传统单向的信息传播方式，让观众在网络平台上畅所欲言，同时也可以依托网络平台实时了解受众所关注的内容，不断增强电视新闻节目的互动性。

结语

总之，在媒介融合环境下，电视作为有着多年发展史的传统媒体，应积极面对竞争和发展困境，把握好发展和创新的契机。从电视新闻的质量、受众模式、内容等多方面进行综合考量和改进，结合新媒体技术的运用，打造出优质的电视新闻评论节目，吸引更多的受众群体，为新闻传播提供可靠保障，从而在激烈的媒体竞争环境中借势突围，实现健康可持续发展。

参考文献

[1]陈昕怡.媒介融合背景下电视新闻评论节目研究[D].武汉:武汉大学，2018.

[2]孙红.新媒体背景下广播电视新闻评论的突围之路[J].记者摇篮，2019，(06):69-70.

[3]罗碧潺.新媒体时代电视新闻评论的创新策略探究[J].新闻研究导刊，2019,10(10):159-160.