接地气聚人气 主流媒体要培养“主流网红”

接地气聚人气 主流媒体要培养“主流网红”

王志伟

中共新疆维吾尔自治区党委宣传部新疆乌鲁木齐 830000

新媒体时代，社交媒体快速发展，微博微信、头条抖音、网络直播，特别是由社交媒体造就出来的各类网红，带来了不光是大量的信息传播，而且也带来了巨大的经济效益，各级主流媒体因此也面临着更多挑战。

要想打破僵局，主流媒体也应培养自己的“主流网红”，让主流的声音更接地气，更聚人气。

一、着力发现一批有潜质，能够胜任新时代新媒体传播规律的“主流网红”

发展“主流网红”是融媒体更深层次地发展与延伸，帮助不断壮大我们的主流舆论阵地，增强主流媒体的传播力和影响力的有效举措。要发展“主流网红”，首先得发现一批具有“主流网红”潜质的媒体工作人员。发现并选好人，则事半功倍。

主流媒体可以从内部发现一些具有新媒体工作经验，热爱社交媒体，善于新媒体文案策划，性格开朗、相貌姣好的媒体工作人员。比如，新疆和田地区皮山县融媒体中心选了一名年轻漂亮的维吾尔族姑娘麦合丽亚作为他们的出镜记者，麦合丽亚曾经是一名小学老师，平时爱拍照发朋友圈，没有新媒体的相关工作经验，但是麦合丽亚年轻漂亮、性格开朗，又是具有代表当地少数民族维吾尔族的女性特点，她用国语和维吾尔语双语报道新闻，短时间内皮山融媒体中心的抖音账号粉丝涨至50多万，麦合丽亚也成为了当地有名的“主流网红”。

各单位宣传部门也可以从业务人员中选一些有此方面特长的人员作为兼职“网红”。比如，新疆维吾尔自治区公安厅官方抖音号“平安天山”中的主要出镜记者就是从警队里挑选出来一个网名叫“姐夫”的警员，他本身喜欢拍一些视频在抖音上发表，账号粉丝有500多万，用他本身的流量和对社交媒体文案的策划经验，“平安天山”抖音账号在很短的一段时间粉丝量就涨至150万，其中由该警员策划拍摄的“夜查酒驾”微视频，阅读量超过1亿人次，点赞量超过了188万人次，转发评论超过2万人次。

二、着力培养一批党性修养和业务能力双过硬的“主流网红”

“主流网红”看似更多是个人的展示，但其实他更多代表的是党和国家的形象和声音。我们发现一批有潜质适合成为“主流网红”的新闻工作者，我们要用好他们，就要从党性修养和业务能力两个方面把他们培养好。

新闻工作不是一项简单的工作，“主流网红”也不是单纯的“网红”。首先要加强“主流网红”政治理论学习，增强党性修养，坚定理想信念，在认真学习掌握党的路线、方针和政策，牢牢把握正确舆论导向的前提下开展工作。要明确“主流网红”的定位，引导他们以正面宣传为主，展现当地经济发展、文化繁荣、社会和谐等方面发声。新疆广播电视台新闻主播海米提在抖音平台上的用户名为“海米提正能量”，他发表的“长沙小伙将包遗落喀什街头，四天后原封不动找回”这篇稿件，通过别人亲身故事的方式，侧面体现了新疆社会稳定、各民族群众热情好客的客观事实，点击量2000万余人次，点赞互动24万余人次。

在提升业务能力方面，要加强新闻传播学的学习，可以请当地高校新闻传播学院的专业人士进行授课，也可以请一些做得好的“网红”手把手传授一些经验做法。另外，要加强对当地的经济、政治、文化、社会、生态等各个方面情况要细致学习并掌握，在做新闻宣传的时候，对各方面的情况心里要有底气，遇到相关领域的问题，要自信地能讲清楚讲明白。比如，乌鲁木齐市交警支队“李伟警官”，是一名老交警，因为每天在交通广播节目里播报路况，又因为一口标准的新疆口音深受广大群众的喜爱。乌鲁木齐交警支队联合新疆广播电视台对其进行了系统化培养学习，让其成为了乌鲁木齐交警“网红”。

三、着力推广一批在各类社交媒体都能够起到良好传播效果的“主流网红”

近年来，各省各地区县市都成立了融媒体中心，增快了媒体融合发展的速度，以主流媒体为依托通过新媒体推出了一批“主流网红”，同时也带出了不少网络“爆款”产品，取得了良好效果。

举个例子，新疆报业集团在整合新疆日报社、新疆经济报社、《今日新疆》杂志社、天山网等多家单位合并后，成立了融媒体中心，并从各个单位选了记者编辑充实到该部门，并将一些有潜质的记者进行单个或者“配对组合”通过新疆报业集团现有各新闻平台进行推广宣传，力争将他们推成“网红”，带动主流媒体在新媒体平台，特别是在社交媒体平台上的流量。比如，维吾尔族记者热依达与哈萨克族记者帕热扎提组成的“双热姐妹花”组合，在今年“沿着高速看中国”系列采访活动中，两位记者在采写日常新闻的同时，还通过网络视频直播、图文直播、新媒体Vlog、短视频、图片新闻等形式在社交媒体上，刊发了“热言热语话高速”“热热带你看小康”等系列报道，通过自己的镜头把一路上的所见所闻通过第一视角和第三视角来回切换的方式分享在社交媒体上，引起了关注，也赢得了好评。

四、着力打造一批有凝聚力影响力战斗力的“主流网红”队伍

按照当下的发展趋势，主流媒体想要更进一步提升传播力和传播效果，就要运用好“主流网红”队伍，各媒体的“主流网红”在空间上形成多点合作，在时间上延续的互动合作，形成传播合力。

加强主流媒体内部各“网红”的合作。平时社交媒体账号都是各自找选题，各自运营各自的方向和内容，但也可以将自己媒体内部的“网红”聚集起来一起策划做一些采访活动。自家“大V”的流量可以带动自家“小V”，增加曝光率，也可以增加粉丝量，提升媒体整体的传播能力。

加强主流媒体“网红”之间的合作。比如中央媒体的“主流网红”与各省市媒体“主流网红”进行合作，或者各省市“主流网红”进行合作，做一些有共同主题的策划，相互分享传播资源和流量。

加强与“社会网红”之间的合作。社交媒体上有很多传播力很强、内容策划也很新颖的“社会网红”，也就是我们所说的传统意义上的网红，他们的能量巨大，“主流网红”也应该加强与“社会网红”的合作，在他们擅长的领域进行一些互动策划，肯定也是双赢的结果。