浅谈如何做好招生工作中的宣传工作

浅谈如何做好招生工作中的宣传工作

张蕾

山西省闻喜县教育局 山西省闻喜县 043800

[摘要]随着我国教育改革的逐步深化，学校招生宣传面临着激烈的竞争——学校的招生宣传工作不仅是为了完成招生，更是为了通过良好的招生方式提高学生的素质，从而为学校更好的发展提供有力的保障。因此，学校的招生宣传工作不仅是一项非常重要的工作，而且是一场持久战。要树立学校良好的外部形象，更加注重强化学校内部素质。在这里，笔者结合科学理论和多年的招生宣传经验，分析了学校招生宣传的常用方法和注意事项，仅供参考。

[关键词]招生宣传工作；注意事项

随着我国高等教育的发展和社会形势的变化，学校之间对学生的竞争日趋激烈。学生的素质对学校各项事业的发展有着重要而深远的影响。在新形势下，通过招生宣传，争取富余生和高素质考生，不仅是学校招生工作的重点环节，这也成为学校的主要任务之一。

一、招生宣传的重要性

1、学生素质的重要性

学校之间竞争的核心标志，并最终决定其在整个教育体系中的地位，是学校人才培养的质量。提高人才培养质量不仅需要严谨的教学、优秀的师资、科学的课程体系和良好的校园环境。学生素质是决定学校人才培养的关键因素之一。

2、生源关系到学校的发展

根据《2011年高招调查报告》，2008年，高考生源达到1050万的历史高峰，2009年开始全面下降，近两年总共下降了200万人，并呈现出持续加速下降的趋势。同时，随着国外教育机构争相进入中国教育市场，学校之间的生源竞争将越来越激烈。可以预见，随着时间的推移，在各种因素的综合作用下，一些学校将面临生存危机。因此，我国高等教育应切实提高质量，走内涵发展之路。谁能争取到足够的生源，谁就能获得生存和发展的机会^[1]。

3、影响学生和家长对学校的理解

随着考生和家长选择学校和专业的意识不断增强，他们渴望了解高校的情况。对于绝大多数中国人来说，学校是一个向往、陌生和神秘的地方。因此，他们迫切需要学校实事求是地介绍他们，以帮助他们做出自己的选择，学校也有责任帮助考生和家长。

二、招生宣传存在的问题与不足

学校招生宣传是对招生政策的宣传，有利于学生和家长对学校的了解，提高学校的知名度。然而，由于学生竞争关系到高校的切身利益，在招生宣传中存在着许多不容忽视的问题，必须引起重视。否则，将对整个高等教育的发展产生严重的负面影响。

1、虚假宣传

由于生源关系到学校的生存和发展，所以所有学校都把招生宣传放在极其重要的位置。合理、科学的招生宣传应该突出办学质量、内涵和水平，但在招生宣传中不难发现各种虚假宣传。一些学校通过歪曲宣传内容误导考生。这种虚假和不真实的宣传严重影响了学校在人们心目中的形象。招生宣传必须实事求是，准确把握“学位”，才能赢得考生和家长的信任，提升学校的社会形象。

2、误导师生

宣传人员不仅要非常熟悉学校的整体情况，还要准确把握招生政策。然而，由于种种原因，许多学校的招生宣传人员往往是临时设立的，大多由从事学生工作的人员组成，而且缺乏专门培训。很难准确回答学生和家长的问题，往往导致误解，误导学生和家长，降低部分学生入学后的学习积极性。

3、不规则竞争

正常的宣传不仅受到考生和家长的欢迎，也受到中学的欢迎。正常规范的宣传可以加深学生对学校的了解，帮助考生和家长进行选择，减轻中学的工作压力。然而，在实践中，许多学校将正常的招生宣传变成了非标准竞争，并对考生做出了各种承诺，如确保入学、自由选择专业；向中学领导或相关人员请客送礼，在一定程度上造成了招生宣传的异化，在一定程度上扭曲了高校的社会形象。

3. 学校招生宣传的常用方法

在知识就是力量的时代，人们非常认同教育的必要性，希望孩子们能在一所教学质量好、办学实力强的学校学习。相反，学生的素质也影响着学校的发展。因此，如果学校能够招收高素质的学生，将对学校的教学质量和持续健康发展发挥重要作用，并在学校发展与学生发展之间形成良性循环。如果我们不能招到高质量的学生，就会出现“巧妇无米”的现象^[2]。因此，在做好学校其他方面建设的同时，也要加强招生宣传的有效实施。以下是招生宣传的常用方法。

1. 我们应该善于利用各种媒体。学校信息技术人员和宣传人员应抓住机会，通过电视广告、广播、书籍、杂志、广播节目等媒体介绍学校信息。例如，派发单张，引导学生了解学校的基本情况，包括教师的实力和学校的硬件设施；还可以拉起横幅，向社会通报学校在现阶段获得的荣誉或好消息，有助于学校树立良好的社会形象，提高社会影响力；在资费许可的情况下，可在广播电台或电视台举办与招生宣传有关的节目，如《申请指南》、《选校直通车》，寻找机会，客观宣传学校的教学成果和办学特色，为招生带来便利。

2. 为学校注册和注册打开一个交流平台。在招生老师的指导和介绍下，让学生与老师沟通，更好地了解学校的情况。这个交流平台有几种方式：一是在学校设立咨询室，配备口才过硬的招生老师，向学生介绍学校。二是利用网络技术制作学校网页，内容包括学校日常工作动态、获奖情况、教学设施等，将文字、图片、声音结合在一起，可以突破时间和地域限制，扩大招生宣传范围。第三，让招生教师与学生在线聊天，避免传统招生过程中师生之间缺乏沟通，让学生更好地了解学校概况。四是在招生宣传过程中，学校可以开通招生宣传热线，为家长提供答疑解惑的平台，让家长了解学校，帮助宣传学校^[3]。在信息时代，建立一个学生和家长了解学校的交流平台，无疑是一种很好的招生宣传方式。

3、加强招生宣传教师培训，建立稳定的招生宣传队伍。首先，招生宣传教师要有良好的表达能力、自信、随和、真诚。其次，招生宣传教师要对学校的情况了如指掌，如学校的师资、历年的考试成绩、获得的荣誉和表扬、每年可以上学的人数等。最后，教师应该能够了解一些心理知识，对家长和学生的心理有一定的了解，掌握学生和家长最想了解的地方，并抛开最能吸引不同学生和家长的条件，如学校补贴方式、奖励方式，学校特色活动等^[4]。一支宣传招生的教师队伍不仅需要提高自身能力，更需要良好的形象气质，更需要耐心和真诚，因为他们的言行代表着学校的形象。只有培养一支高素质的招生宣传教师队伍，做好宣传工作，才能有更大的可能性招收好学生。

四、总结

总之，招生宣传的方式应该多样化。不同性质、类型甚至不同地区的学校也应该有不同的招生宣传方式，或侧重于一个或多个方面，因地制宜做好招生宣传工作。随着教育改革的推进，我国教育行业的招生规模也在逐步扩大，高校之间的竞争日趋激烈。为了在激烈的竞争中取胜，我们应该充分利用常用的宣传和招生方式。我们不仅要依靠信息时代的高科技产品，还要重视招生教师的培训，避免一些共性问题，实现优质、诚信的招生宣传。良好的宣传是为了找到好的生源，为学生和学校谋求良好的发展前景。因此，必须重视教学质量，加强管理，加大宣传力度。

参考文献：

[1] 谢学芳.新形势下学校招生宣传的策略J].福建金融管理干部学院学报，2011(08).

[2] 顾宏钰. 论如何搞好学校招生宣传工作的若干思考I.青年文学家，2012(11).

[3] 刘翠兰高职院校招生宣传策略研究[J中国成人教育，2007，(9): 88-89.

[4] 高延良，王永春.提高毕业生就业率的有效做法[叨.中国职业技术教育，2007，(21 )，20.