新时代网络意识形态话语权建构途径的研究

新时代网络意识形态话语权建构途径的研究

张雅琦

云南省文山州委党校 663000

摘要：新时代网络意识形态话语权的建构，能够突显出党建工作中的党管意识，继而对我国网络领域意识形态安全给予保障。在此之上，本文简要分析了新时代网络意识形态话语权建构价值，并通过遵从话语权建构原则、完善网络叙事体系、拓宽话语传播渠道等途径，实现网络治理水平稳步提高。

关键词：网络意识形态；话语权；媒体传播平台

前言：习近平总书记曾在多次会议上提出网络强国政策的重要性，并给出运用网络技术开展社会治理工作的指示。为了维护我国在网络领域的话语权地位，应当充分结合时代特征积极巩固话语权，并在网络信息传播中，加强正能量信息共享，以此为国民素质的提升以及网络风气的净化指明方向，保障网络意识形态安全。

一、新时代网络意识形态话语权建构价值

（一）稳定战略部署

新时代互联网技术的广泛应用，造就了网络意识形态话语权的转移。所谓的网络意识形态是指在互联网平台上形成的价值观走向以及阶级法律观念，为了进一步巩固我国网络意识形态话语权地位，应当积极结合时代特征，依托国家技术成果，重新建构话语权体系。事实上，我国话语权视域下形成的共享信息，在网络空间中仅占据5%的地位。关于话语权建构，能够实现我国文化战略部署的稳定发展。我国作为社会主义国家，以马克思主义理论为发展基础，在其战略部署目标的实现过程中，需始终坚守中国共产党的领导。而话语权地位的建构，可对党管意识的强化产生促进作用。

（二）维护国家安全

网络平台形成的安全事件，是进入信息化时代后形成的新的意识形态。与传统意识形态相比，其涉及面广泛，无论是发展中国家，还是发达国家，均可借助网络平台发布相关言论，其传播速度较快，基本上能够实现信息的同步传播。而我国网络意识形态话语权的建构，有利于维护网络安全。网络是信息共享关键渠道，但并非法外之地。为了确保我国能在网络意识形态话语权上突出优势，还应当坚守立场，始终以公平公正、正能量信息为共享原则，继而消除网络安全风险。

（三）促进创新发展

习近平总书记曾多次强调“网络强国政策”的重要性，由此证实网络意识形态话语权，也是国家发展的重要事项，需引起各部门领导、基层民众的密切关注，进而在网络技术发展背景下，逐步践行创新发展目标。其中最为突出的创新点在于“言论自由”，对于网络平台上的弹幕、留言、实时互动中，任何人都享有话语权，但也需要对发表的言论承担法律职责。随着言论内容的丰富变化，信息传播渠道也有所拓宽，从以往的西方话语体系，不断转变为“中国化话语体系”^[1]。

二、新时代网络意识形态话语权建构途径

（一）遵从话语权建构原则

在新时代背景下，网络意识形态在其建构话语权过程中，还需要遵从相关原则，以此明确工作方向。

首先，话语权的建构需要秉承着依托性原则，尊重党与人民的关系。中国共产党作为引领人民走向幸福生活的党组织，与人民存在相互依托的关联。在我国坚持走社会主义道路的过程中，工人力量是党权统一的核心基础。李大钊先生早在创立中国共产党前期，曾多次深入基层场所，感知劳苦大众的苦难，并以车夫走卒为民众意识觉醒基础传播理论知识。而今在新时代环境里，网络意识形态工作应当延续党与人民的依托关系，保障我党立场正确性，不发布任何违背我党原则、损害我党利益的言论。例如在网络平台上多名博主曾在多个论坛中公开宣传“觉醒年代”电视剧，因其讲述了我党成立历程，肯定了我党伟大成就，故而它的指向与引导，能够加深民众的理解，可对话语权的巩固产生积极影响。

其次，网络意识形态中话语权的建构还要依靠融合性原则，对网络空间中的传播话题进行迁移。以往常在网络形态中进行立场较量。而今由于传播话题趋于多样性转变，造成网络意识形态需积极创新传播渠道，促使更多民众从网络平台上汲取有用信息，善于筛选不当言论，摆正自身态度，便于我国的网络话语权能在网络竞争中有所巩固，让更多人愿意听从“中国声音”。

最后，我国话语权需依照有序性原则，在重大事件上及时给出反馈。正如2020新冠疫情全面爆发时，我国有效的防疫成果已通过网络平台传播到世界各地，甚至引起了西方国家的信赖。其中塞尔维亚总统借助互联网技术表达了求助心声。而我国领导也立即启动“援塞”机制，此种实时响应，刚好为我国话语权地位的提升带来了推动力。

（二）完善网络叙事体系

话语权的建构还需要从网络叙事体系上做出改善举措。对于网络话语内容的调整，其一，应当按照实事求是的标准如实表述，并结合我国的制度体系的现实条件以及民众冲突、社会需求予以叙事；其二，对于网络意识形态中形成的各种言论，应当与我国推行的以人为本理念相契合，既要及时解答民众疑惑，又要表明我党对人民的深度关怀，继而拉近党与人民的距离，增强民众对社会主义核心价值观的信任；其三，对于话语权中产生的言论，还应当以形象化语言为基础，深度剖析民众的情感需求，包括他们的民族情怀以及生活期盼，都需要在网络平台上切实做出详细阐述。虽然应当以大局作为话语权巩固主体，但也需要注重言论的“亲民性”，善于运用形象化语言，引导民众了解言论内容。对于网络热点话题的讨论，需把控好舆论走向，不可出现偏激行为，造成民众情绪出现偏差，此时会危及网络意识安全

^[2]。

（三）拓宽话语传播渠道

1.组建多元化协同团队

在基础群众中，有着许多优质人才。而在话语权建构阶段，也应当积极组建多元化协同团队，借助民众力量，协助政府做好网络意识形态工作。

一般情况下，各领域的带头人以及网络活跃分子，都独具人格魅力，他们在网络上发表的言论，常受到大量网民的追捧与信服。所以，若能依靠他们的力量，于网络意识形态中掌握话语权，可减轻工作负担，故而需集社会多体化力量组建专业团队。

2.丰富话语传播平台

就目前网络意识形态中的媒体类型进行分析，较为可信的媒体言论为官媒、商媒。由于往日不当言论的积攒，造成自媒体的信服力有所下降。各种媒体力量的竞争，导致话语权建构工作受到冲击。为了充分展现媒体信息共享价值，需为媒体创造协同管理条件，使其在共享化环境中，为民众如实阐述事实真相。例如各级媒体可在官媒导向下，积极创新言论传播手段。以往依靠传统媒体传播信息，而今可凭借哔哩哔哩网站以及短视频软件、直播平台，扩大信息传播范围，尤其是年轻受众，官媒可同深受年轻人喜爱的直播网站达成合作关系，便于深度挖掘媒体价值，在网络意识形态创新中形成端正态度，引领民众在接收信息期间也能受到有效指导，夯实话语传播基础。

结论：综上所述，在新时代背景下，国家网络意识形态话语权的建构，对于国家网络战略部署的实施以及国家网络安全的有效维护，创新发展目标的实现，均能产生深远影响。据此，应从话语权建构原则、网络叙事体系、多元化协同团队、话语传播平台等方面着手，促使我国网络意识形态话语权地位得以提高。

参考文献：

[1]刘艳.新时代中国网络意识形态话语权建构的三维审思[J].理论月刊,2021(06):46-53.

[2]刘芳.新时代我国网络主流意识形态话语权建构的经验探索[J].才智,2021(10):132-134.