如今，不言而喻的是营销环境正在发生着巨大变化——各种媒体、细分市场和分销渠道正在全面繁荣发展起来，复杂性也因此而来。市场营销管理者们对此做出了回应。例如，美国50家最大的广告投放企业提高了他们整体的广告费用。很多企业还在尝试新的广告工具，如网络视频、付费搜索广告、病毒式营销和社会关系营销等。市场营销高手们开始重新思考成功应对环境变化的各种能力和运营手段。他们的成功程度对于CEO和整个企业来说至关重要。
商学院
2007年11期
