群众文化与旅游产业融合发展路径

群众文化与旅游产业融合发展路径

于潇

山东财经大学 山东济南 250000

摘要: 经济发展的经济链条中,旅游业是一个十分重要的环节,它的发展不仅关系到国家的经济建设,而且关系到国家精神文明的建设,旅游产业是其巨大的推动力。然而,长期的实践证明,孤立地发展旅游业是很难取得成效的,特别是对于一些以旅游业为支柱的县镇来说,旅游业的式微严重影响了当地的经济发展和当地人民的生活水平。旅游与大众文化的融合发展已经成为振兴旅游业的必然选择。本论文主要从群落文化与旅游业的融合现状、县域旅游与文化融合发展的具体路径两个方面论述了文旅融合发展的路径探索。

关键词:文旅融合;发展路径;大众文化;

文化是一个区域的重要标志,也是一个区域不可缺少的内容。这说明,要在县域内大力发展地方旅游业,必须加强对地方文化的宣传,引导群众文化,使其成为产业发展的新动力,拓展旅游文化服务的内容。而且必须重视群众文化设,立足于旅游业发展的规律,不能脱离实际,创造出适合本地区的文化产业链和服务流程,努力形成独属于当地的文化产业风格和特色旅游项目,立足于民族文化,进一步发扬光大。

1.群众文化与旅游业融合的现状

1.1基于大众文化的旅游资源开发不足

群众性文化的核心在于普遍性和综合性,而非地域的村落、风景文化等文化项目。但是目前大多数地区的群众文化宣传与开发思路局限于对地方名胜的开发与宣传,而由于这种比较片面的认识和观念,使地方政府对地方旅游产业发展的不平衡情况,对外宣传也会出现偏差。如此便会导致游客来到这里,宛如走马观花,仿佛只是看到了一处名胜,对当地整体文化还没有清晰的认识。当地的旅游业当然很难吸引回头客或新来的旅游者,在这种糟糕的文化体验下,旅游业自然会陷入停滞。

1.2资金不足的群众文化建设

有些地区文化产业发展过程中缺乏稳定的资金投入,很容易出现融资渠道不畅、投资主体缺乏、文化建设资金难等问题。比如很多地区开展农家乐服务,但由于资金不足,农民办农家乐的积极性不高,档次不高,自然也难以吸引游客。

1.3基于大众文化的旅游产业链不完整

旅游产品只有有效地结合,才能发挥文化的力量,否则它的号召力和感染力是很有限的。但实际上,现在大多数地区,群众文化虽然具有广泛的传播范围,而且具有一定的内涵,但并未对旅游业产生重大影响,两者处于脱节状态,文化并没有促进旅游业形成完整的产业链[2]。究其根本原因,在于旅游开发过程中没有规模整合的概念,使上游与下游产业不能协调,甚至造成市场定位错误。这种文化与旅游的结合很难起作用。

1.4旅游项目资金动态管理

旅游区的建设是一个非常庞大的工程,同时它又包含着大量的工程,需要一定的资金来维持。第一,要做好施工前的准备工作,要保证设计方案能满足技术与经济两方面的要求;第二,在施工过程中,要严格按照造价程序进行跟踪跟踪,每一项投入和支出的资金都要经过严格的审核,以确保项目资金不被浪费、挪用;最后,在施工阶段合理控制工程成本,如果施工设计有变动,那么资金也会出现波动,这就需要工程费用的合理控制。此外,还要实行严格的合同化管理,避免出现职位混乱的情况。同时还应加大对成本的分析控制,对比实际成本与计划成本的资金差,对已经完成的项目成本所占比例进行计算和分析,从中找出可以降低后期施工成本的方法,但不能影响工程质量和安全。

2.群众文化与旅游融合的发展策略

2.1持续改进旅游服务项目,提高顾客满意度

大多数人去旅游除了欣赏美景就是要了解各个地区的文化特征,那么各个地区的旅游部门也要根据人们的这种需要,完善旅游服务,以视觉和心灵的方式满足人们对美的需求,大多数人去旅游除了欣赏美景就是了解各地区的文化特色,那么各地区的旅游部门就必须迎合人民群众的这一需求,才能满足人们对美的需求,大多数人去旅游除了欣赏美景之外,还包括多个方面的文化特色。在旅游项目开发过程中,要特别注意文化开发。而在实际的发展过程中,要有效地提高文化的交流与互动,就必须认真了解人们对文化的实际需要,然后从多元的视角把文化的内容呈现给观众,并把这些特征与地方旅游项目相结合。地域文化的发展也是十分重要，这也是文化的核心组成部分，为了使地方文化充分发展，首先要做好旅游线路规划,其次要不断创新旅游产品开发。如在旅游区的建筑设计中,应有效地把当地的文化特征和旅游产业结合起来。另外,对从事导游工作的工作人员来说,在正式工作前,还需要加强对地区内文化课程的学习,对民族文化的历史发展和人文行为有深入的了解,并在向游客讲解时,通过这些有趣的历史故事,提高游客的好奇心和兴趣,使游客每走一处都能感受到文化的魅力,而不仅仅是看风景。市区旅游地区可以不定时地开展一些民族文化活动,导游人员可以引导民众参加,从而提高游客对民俗活动的兴趣。此外,还应让游客主动了解当地的非物质文化遗产,以提升游客对当地文化的敬畏感。

2.2对群众文化市场发展趋势进行全面调查

要发展创意产业,必须要有充分的文化市场研究,并顺应这一发展趋势,实现对旅游产业的文化宣传。为增强大众文化的领导力和渲染力,可利用地方媒体进行报道,也可拍摄一些短片,吸引游客的注意。政府也可以加大对有特色的文化市场产业的帮助和推广,以促进地方旅游业的可持续发展。开展特色旅游文化活动时,必须围绕"以人为本",全面挖掘旅游区域中的文化内涵,与其他地区相分离,进而创新地方旅游产业的发展方向,从而建立丰富的区域旅游产业结构,满足人们多样化的休闲需求。

2.3应市场需求创新纪念品

旅游行业作为文化传播的重要载体之一，需要将其深刻的文化内容展示出来，通过多种多样的形式和内容，开发多元化的旅游项目,全方位地展示区域文化的丰富特征,并在很大程度上引起游客的兴趣。按照文化的类型不同,可以建设多种旅游景点,如名人故居、文化博物馆、艺术广场、纪念品等;合理利用当地的各种资源,建立具有地区特色的建筑风格和养生度假胜地、生态旅游文化区、古玩街、庙会、小吃街等休闲旅游项目。此外,旅游景点的商品非常丰富,总体上缺乏文化特色,无法吸引游客的注意力。所以要结合传统文化创造园,由当地政府招商引资,开发特色旅游文化纪念品,进行规模化、统一化管理。

2.4打造特色旅游文化品牌

要充分挖掘本地文化优势,通过文化展示本地人文价值,打造城市品牌,提升城市品牌影响力,在当前的工作过程中可以充分利用网络和信息资源的优势，通过多元化的媒体平台的打造实现更加高效的文化宣传与旅游宣传工作。利用文化品牌特色和文化特征，将旅游资源的优势更加立体化的展现在游客面前，提升吸引程度，也就将各个方面工作价值提升，整体工作得到了延伸，也不断提升了文化旅游的品牌价值和影响力,将大众文化作为旅游产业建设的核心,向外推广。

结论

伴随着我国人民生活水平的不断提高,现代旅游业越来越受到重视。我国部分地区的旅游业在现阶段出现了前所未有的发展与进步,这在一定程度上显示了地方文化特色,开拓了基于群众文化的旅游事业。从我国的国情出发,要更好地开展城市建设,就必须重视发展群众精神文化事业。

参考文献

[1]周丽云.文化体育旅游产业融合的城市发展路径研究[J].文体用品与科技,2021(11):148-149.

[2]望庆玲,孙军,顾敏.文化产业与旅游产业深度融合的动力机制与发展路径[J].科技和产业,2021,21(05):115-120.

[3]许文明,毛凤玲.宁夏葡萄酒与文化旅游产业融合发展路径[J].当代旅游,2021,19(06):9-11.

[4]委倩倩.群众文化与旅游业融合发展的实践路径讨论[J].科技资讯,2021,19(05):188-190.

基金项目：山东省社会科学规划项目“山东省乡村旅游产业跨界融合机理及提升路径研究——基于自组织理论”（17CLYZ03)