试析如何应对新型烟草制品的冲击

试析如何应对新型烟草制品的冲击

刘雨辰

滨州市烟草专卖局（公司） 山东滨州 256600

摘要：新型烟草是基于政府控烟背景而产生的烟草形式，其对于传统烟草制品行业形成较大冲击。本文在阐述新型烟草类型特征的基础上，就新型烟草制品所带来的冲击影响展开分析，并指出新型烟草制品快速发展背景下，烟草企业的创新发展路径，期望能进一步削弱新型烟草制品带来的冲击，促进烟草企业的持续稳定发展。

关键词：新型烟草；冲击；烟草企业；创新发展

前言

健康中国理念下，我国政府高度重视控烟工作的开展，这使得戒烟、减烟的社会大环境逐渐形成。与此同时，产业技术的发展使得烟草行业出现新型烟草制品，这些新型烟草制品具有诸多优势，其对于传统烟草制品及烟草企业造成了较大冲击；市场经济下，传统烟草企业要打破发展困局，实现可持续发展，就必须积极探索应对新型烟草制品冲击的新路径。

一、新型烟草制品类型特征

传统烟草制品指的是燃吸式的卷烟制品，其需要点燃后抽吸，烟卷中含有一定的尼古丁和焦油。而新型烟草制品本身不需要燃烧，其含有烟草或能产生烟雾、味道，能通过提供尼古丁带给人们抽吸快感，满足人们的生理需要；另外新型烟草本身还具有基本无焦油的特点。现阶段，除电子烟、低温卷烟外，新型烟草制品还包含了无烟气烟草制品等类型；其中前两者是新型烟草制品的主要产品^[1]。值得注意的是，在新型烟草快速发展的背景下，我国新型烟草制品还具有产品质量参差不齐的特征，具体表现为以下产品中添加了不安全成分，同时存在烟油泄漏、劣质电池等问题，对消费者特别是未成年人身心健康产生严重危害。

二、新型烟草制品所带来的冲击影响

（一）国际影响

现阶段，国际上普遍持严格控烟的态度，这给国际烟草公司带来了较大影响。受严格控烟大环境影响，烟草企业在深入市场调研后，加大了在新型烟草制品领域的技术研发和广告宣传，新型烟草制品逐渐步入市场并为广大烟民所接受。结合市场调研资料可知，在瑞典、也门等国家，无烟气烟草制品的市场消费份额处于持续增长状态，且已经超过了传统卷烟的市场消费份额；即对于国际跨国烟草公司而言，新型烟草制品已经成为全新的利润增长点。

在新型烟草制品发展中过中，跨国烟草公司通过兼并收购等手段，快速地抢占了国际市场，并且形成了具有较大占比的固定消费群体，由此成为该领域的竞争强者。有研究显示，从2008年开始，跨国烟草公司参与的重大并购重组已经超过了10多次，这给传统烟草企业的发展造成较大冲击。

（二）国内影响

新型烟草制品也给我国带来了较大影响，一方面，我国本身具有超大的烟草市场，烟民群体庞大。据统计，在国家控烟环境下，我国烟草市场份额、烟民数量有所减少，但目前烟草市场份额仍然超1万亿，烟民总数接近3亿。另一方面，我国电子烟的市场增量较为迅猛，我国新型烟草制品的起步较晚，在政府控烟背景下，新型烟草制品成为烟民的全新选择，受低温卷烟未公开销售影响，现阶段市场上在销的新型烟草主要是电子烟，这有效地促进了电子烟市场的发展。此外，近年来，传统烟草制品的价格不断上升，同时人民群众的健康意识有所增强，这为新型烟草制品的发展创造了良好的市场环境，有助于新型烟草制品的快速发挥发展。

不可否认的是，新型烟草较传统的烟草具有诸多优势，这给传统的烟草企业带来较大冲击，受此影响传统烟草企业的市场份额不断缩小，企业竞争力不断下降。但是据调查，很多电子烟企业以年轻人作为互联网营销的重点，用“帮助戒烟”“健康无害”等违背客观事实的宣传误导消费者，其在产品生产中出现了违禁添加危险物、烟油泄漏、使用劣质电池等问题，这使得年轻人的身心健康受到较大危害，基于此，我们正在准备立法取缔、限制、规范新型烟草制品，如《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》（简称《通告》）明确规定各类市场主体不得向未成年人销售电子烟等。

三、应对新型烟草制品冲击的路径策略

（一）正确认识新型烟草制品冲击

步入新时期以来，新型烟草制品发展已经成为一种不可阻挡的趋势，对于传统烟草企业而言，其只有充分认识到烟草制品所带来的冲击影响，才能为后期的布局发展奠定良好基础。一方面，传统烟草企业应正确认识到新型烟草制品与传统烟草制品的差异，分析两种不同烟草制品的优势与不足，并在取长补短中，提升本企业烟草制品的整体品质。另一方面，传统烟草企业还应注重市场的调研，了解广大烟民的实际需要。只有正确认识这些内容，积极转变发展思维，并进行企业发展路径、机制的创新，才能激活企业活力，为企业的创新发展奠定良好基础。

（二）创新发展低焦卷烟产品

在应对新型烟草制品市场冲击时，传统烟草企业应树立以品质取胜的关键，积极的进行企业基础资源的储备管理，在充足资金的支撑下，进行烟草生活设备、技术创新，并积极培养技术型人才，通过人才引进和技术攻关，做好核心技术资源创新突破，不断提升降低传统烟草中的古丁和焦油含量，提升传统烟草品质，保证烟草产品的绿色性、安全性，促进企业的跨越式发展。

（三）加强新型烟草制品的监管

新型烟草制品市场尚处于起步阶段，在我国，传统点燃式烟草制品仍占据较高比例。从国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局联合发布的《通告》可知，我国准备立法取缔、限制、规范新型烟草制品。基于此，社会各界应配合 国家主管部门，做好烟草制品的监督管理。如，首先应严格按照《通告》的要求，不向未成年人出售电子烟；其次各类网站应关闭电子烟互联网销售网站或客户端，下架电子烟产品；最后应删除联网发布的电子烟广告，减少这些广告信息对社会公众的负面影响。值得注意的是，我国《健康中国行动（2019-2030年）》指出，到2030年，我国将有超过80%的人口受到全面无烟法规保护；基于这一规律，烟草企业还应积极进行企业转型，适应全社会禁烟的新型发展环境。

结束语

新型烟草制品的发展对传统烟草企业较大影响。新时期，烟草企业只有充分认识到新型烟草制品所带来的冲击和影响，积极调整企业发展路径，顺应市场进行产业升级和优化，这样才能提升企业经营效益，促进烟草企业的持续、稳定发展。

【参考文献】

[1]邓德欢.浅析如何应对新型烟草制品的冲击[J].中外企业家，2021(1):318-319.

[2]伍艳.加热不燃烧新型烟草制品卷烟认定问题研究[J].消费导刊，2021(7):160-161.