新媒体环境下纸媒面临的挑战与应对

新媒体环境下 纸 媒面临的挑战与应对

和茜

云南日报报业集团云南日报社

摘要：新媒体快速发展给传统纸媒提出了更高的要求，纸媒要破解当前面临的问题和困境，就必须接受挑战，创新改革。本文联系新时代纸媒转型面临的挑战，从提高思想认识、创新报道形式、丰富党报内容、合理运用新技术、培养优质人才等方面探讨传统纸媒在新媒体环境下应对挑战的出路。

关键词：新媒体环境；纸媒；挑战；应对

近年来，以互联网和移动网络为代表的新媒体快速崛起，极大地冲击了传统纸媒原有的市场份额，传统纸媒要突出重围实现健康稳定发展，就要充分利用新媒体新闻传播优势，有效整合各种媒介资源、生产要素，对信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍进行变革，开辟全新发展道路，实现共享融合。

1. 新时代纸媒转型面临困难分析

近年来，门户网站、网络视频、微博、微信等新传播渠道凭借免费、草根化、互动性强等优势，不断蚕食传统纸媒市场，使得传统纸媒受众明显减少，自身存在的不足也日益明显。具体表现在：

1. 思维转化速度慢。作为传统媒体，纸媒的新媒体思想具有一定滞后性，尤其是在信息采集和内容传播方面，没有互联网思维，没有对丰富信息资源进行收集和挖掘，新闻内容制作也是沿用传统手段，没有优化创新，使得新闻内容缺乏吸引力和深度性，传播效果大幅降低。

2. 传播内容的多元化、融合化弱。

在传播方式上新媒体传播的信息具有较强的公开性、时效性，是一对多的散式交流；传统媒体传播的信息相对滞后，且是单向传播。

在传播内容上，新媒体传播的信息量比传统媒体多，新媒体传播的内容是多方面、多角度的，传播的内容具有随意性，传统媒体传播的内容却具有目的性。

在传播效果上，新媒体的受众参与度更高，受众既是信息的接收者，也是信息的传播者，无论是做为信息的传播者还是信息的接收者，受众都可以自由地发布个性化的观点、信息。

3. 新媒体人才缺乏。受媒体内外环境诸多因素交织影响，一大批传统媒体精英人才不断流失，加上急需的新媒体技术人才和运营人才紧缺，导致传统媒体的核心竞争优势正在丧失。

2. 新时代传统纸媒转型有效措施探讨

（1） 打破思维定势

在转型实践中，传统纸媒并不可以一味的模仿新媒体，而是要在坚守自身固有优势的基础上，对新媒体进行学习，如：利用多媒体平台扩大新闻传播范围，通过做好引进先进发展模式、运用现代科学技术、了解受众不同需求等工作，加快新闻传播、采集模式等改革，并在这过程中找寻到适合自己的稳定持续发展的道路^[1]。

（2）创新报道形式

新媒体具有强大的交互性，可以直接通过网络平台对相应新闻信息进行快速传播，同时，通过网络平台还可以了解受众真正的新闻需求，并在后续报道中以受众乐见的方式将新闻内容呈现出来，这样既能增强受众粘性，又能扩大自身影响力，而这却是传统纸媒的一大短板。在转型发展过程中，传统纸媒要对自身新闻报道形式进行优化创新，在保证新闻信息时效性的同时，充分利用微博、微信等平台，对新闻内容进行优化整合广泛报道。

（3）丰富党报内容

内容是传统纸媒的核心，也是转型致胜的关键。传统纸媒要赢回市场核心竞争地位，就要对党报内容进行精心制作^[2]，除了要对社会主义精神文明内容进行传播以外，还要深入到人民群众的真实生活当中，对各种民生故事、先进文化、热点话题等进行深度挖掘和细致分析，并从多角度出发编辑制作新闻内容，甚至可以联系人民群众关心的焦点话题，以主题的形式进行深度报道，从而吸引人们关注和阅读，并助力传统纸媒掌握舆论主导权。

（4）多运用新技术

新媒体时代下的新闻工作，对现代化技术依赖性比较强，所提供的短平快信息也深受大众欢迎，传统纸媒在开展新闻传播工作时，要坚持与时俱进，对现代化技术手段进行有效利用^[3]。比如，在对新闻内容进行编辑时，除了可以使用传统文字、图片外，还可以将漫画、影音、视频等载体融入其中，并在微信公众号和官方微博进行改写后发布，同时利用互动功能与受众之间展开沟通交流，甚至可以利用一些趣味话题或活动，吸引受众踊跃参与，在实现公众舆论有效引导的同时，也能够对受众真实新闻诉求进行了解，为以后开展新闻工作提供有力支撑。

（5）提高人员素质

新时代传统纸媒转型升级，必须要有优秀新闻人才提供支持，要始终把强化新闻媒体从业人员的政治方向摆在第一位，积极主动开展教育培训活动，引导新闻工作人员全面细致掌握新闻工作内容，提升涉及到的专业素质和业务技术，除了要具备扎实专业知识和较高专业素质以外，还要具备灵活运用先进技术手段的业务技能，如：精美5H编辑、短视频制作、VR技术运用等。

结语：当前，新媒体的快速发展，信息传播体现出交互性强、传播速度快、新颖有趣等特征，对传统纸媒提出了更高要求。纸质媒体要应对新时代的挑战，就必须在报道形式、内容编辑、工作方式等方面进行创新改革，从而找寻传统纸媒媒在新时代背景下健康稳定发展的出路。

参考文献：

[1]丁春贵.市级党媒新媒体转型的内容困局与突破[J].记者观察,2020(27):19-20.

[2]谢燕.融媒体时代党媒新媒体运营现状及传播策略研究[J].青年时代,2020,71(36):140-141.

[3]周星宇.传统党媒转型要"到人到端"——以衢报为例浅析传统媒体在新媒体冲击下的困境与出路[J].新媒体研究,2019,5(6):110-111.