图形创意在视觉营销设计中的表现及应用

图形创意在视觉营销设计中的表现及应用

杨 慧

凤凰数媒（北京）教育科技有限公司 黑龙江 哈尔滨 150000

摘要：随着时代的与时俱进，中国平面设计师开始将平面设计的眼光和注意力放在如何更好的挖掘设计背后的图形，并取得了一定的成绩。从实际应用效果来看，图形是一种视觉语言，也是一个平面设计作品能否吸引人关注的一个重要影响因素，深刻影响平面广告设计效果。因此，为了能够更好的设计出满足受众需求的、高质量的平面广告，需要相关人员强化图形创意在平面广告视觉营销设计中的应用。

关键词：图形创意；平面广告；视觉营销；设计表现

引言

图形创意是平面广告设计的核心内容，对平面广告设计有着十分重要的意义，它能够直观的表现出广告设计的主要内容，从而能更有效地吸引人们的注意，提升信息传达的效果。在现如今图片比文字更受欢迎的时代，图形创意在平面广告设计中也占据了越来越重要的位置，同时也是一种能让广大群众接受的方式。因此，对图形创意在平面广告设计中的表现和应用进行研究是十分必要的。

1图形创意

1.1概念

在人类社会发展过程中，图形是传达信息的一种有效手段，例如，在原始社会中，人们在岩石上刻出图形，具有较高历史研究价值，是重要信息资料，对当时社会状况有全面了解。图形具有较高艺术性、装饰性，看起来会更加美观，具有一定审美价值。图形以图画形式存在，具有简洁、精练的特点，相较于文字，表现力更强，可以直观展现出来，一目了然。想要将事物原本信息内容表达出来就要进行深入分析，根据客观情况想象出原形，通过图形准确表达出来。图形创意处于不断发展之中，在思考中实现创新，进一步提升设计水平。相较于过去，现在的图形发生了很大变化，其实这是创新的体现，说明图形设计更具新意，符合视觉发展需求。视觉传达设计和图形创意有着密切联系，有效运用可以提升设计水平，改善视觉传达效果，因此要加强图形创新的研究和应用，提高对图形创意的重视程度，寻求新的发展方向，实现视觉传达设计深度融合，使之具备较高的艺术价值。

1.2分析

设计师在进行设计的时候，通过对图形的有效运用传递出想要表达的意思，同时设计贴合主题要求的图形。所谓图形创新，简单来说就是在设计时结合产品的内涵，对图形形式做出改变，图形除了形状设计外，更要注重其中的内涵。为了保证图形在设计中可以得到有效利用，要求设计师具备设计思维，将传统设计理念和现代设计理念有机结合起来，同时加入个人思想认知，让图形创新更具情感。目前，图形设计创意思想，包括具象思维和抽象思维，在发展中出现了新的创意思想，例如，逆向思维逻辑和发散思维。逆向思维是指对事物发生过程中包含的因素进行排列，进一步细化，用逆向的方式来进行图形创意设计。

2视觉营销设计中平面广告的表现手法

2.1注重平衡

做任何事情都要讲究一个度，图形创意在视觉传达设计中的表现也是同样道理，要讲究平衡。虽然图形创意讲究创新，但并不意味着新奇就是好，要具有艺术性，否则就丧失了图形创意的意义。如果超过了一定限度，不仅不会起到传递信息的作用，而且还会影响到整体视觉传达的效果，所以合理把控是非常重要的。为了保证图形创新质量，过程中要坚持一定原则，找到平衡的点，通过有效处理，才能将图形的点、线等要素全面展现出来，形成和谐的视觉效果，带来人们更好的视觉体验，感受到图形创新的魅力。在现代社会中，在图形创意方面过于大胆，导致实际效果不是很好，主要原因是没有把握好创意的度。只有处理好图形创意的各个要素，才能保持和谐状态，达到创意的最佳效果。

2.2观察生活

艺术源于生活，因此图形创意要善于联系现实生活，通过观察可以获得灵感，实现图形设计的创新，从而达到更好效果。只要仔细观察就可以发现，图形存在于我们生活的各个方面，例如，圆形轮胎、方形餐桌等，不仅看上去非常美观，而且具有较高实用价值。很多设计师在图形创意中会遇到难题，这时就要到生活中去走走，通过观察激发出创作灵感，不断提升图形创意水平。同时，可以借鉴学习优秀图形创意作品，与实际图形创意联系起来，通过取长补短，将创意完美展现出来。不难发现，很多优秀的图形创意灵感都是来自于生活，所以在进行图形创意时要注重联系生活，可以获得更多想法。图形创意是为行业发展服务的，观察生活了解大众的需求，让图形创意更具针对性，达到预期效果。

3图形创意在平面广告视觉营销设计中的应用

3.1图形创意要满足消费者的心理需求

制作广告最重要的目的就是能提升关注度，广告的作用应该让人们能在短时间内对相关产品的性质、特点等有所了解，提升人们的消费欲望。因此，设计师在设计平面广告图形时要充分了解人民群众的消费理念和需求，同时也要对同类商品在市场上投放的广告类型有所了解，以便于自己在创作过程中能避免形式雷同，缺乏创意，进而能够设计出更独特的图形作品，时人们更容易理解和接受，刺激消费者的购买欲望。

3.2应用于包装设计

视觉传达是面向大众的，图形创意需要考虑到这一点，不仅要具有艺术性，而且更要通俗易懂，以使大众可以很好地接受，并理解所要传递的信息。当消费者在购买产品时，最先看到的是包装，如果包装吸引了他们的注意力，他们自然会多花时间去看。在市场经济环境下，企业之间的竞争非常激烈，为了增强自身优势，产品包装设计成为了关注的焦点。针对同一类产品，不一样的包装形式会脱颖而出，成为企业竞争的有力手段，对消费者更具吸引力。从实际图形创意情况来看，包装设计中的图形元素，包括装饰图形、具象图形和抽象图形三种。

结语

综上所述，图形创意对视觉营销设计有着十分重要的意义，加上图形创意不受时间、空间的限制，因而在视觉传达设计中更是深受受众的喜爱。为了能够设计出更加新颖、独特的广告作品，需要设计者不断刷新自己的图形创意思维，在图形设计的时候引入更多与营销相关且新颖的创作形式，从而使得创意图形设计在表达营销人营销意图的同时更好的吸引受众关注，激发受众对产品的购买欲望。

参考文献

[1]陈芳.图形创意在平面广告设计中的应用分析[J].文艺生活·下旬刊，2018(5):152.

[2]马琳,万萱.图形创意在广告设计中的表现和方法[J].美术教育研究，2018(19):57.

[3]陈苏.图形创意在平面广告营销设计中的表现及应用[J].现代营销:经营版,2019,314(02):68.