媒体融合背景下新闻宣传工作方式思考

媒体融合背景下新闻宣传工作方式思考

曹柠

中原油田中原石油报社 河南省濮阳市 457000

摘要：媒体融合在数字化信息时代的发展过程中得到了十分广泛的应用，并且也开始成了新时代的发展趋势。因此在这一媒体融合的潮流中，新闻宣传工作需要与时代发展趋势相适应，实现传统媒体与新兴媒体的真正融合，逐步拓宽媒体传播的深度与广度。掌握媒体时代特征，油田企业要实现工作理念创新，为融媒体中心的新闻宣传工作注入更多的生机与活力。

关键词：媒体融合；新闻宣传工作；思考

引言

随着网络技术与信息技术的不断发展，人们获取各种信息的渠道也越来越广。从目前来看，随着微博、微信等新媒体的不断发展与广泛应用，传统媒体与新媒体不断的进行融合，在这个大背景下，油田企业的新闻宣传工作也应该加强对新媒体的使用，并在此基础上对宣传工作进行有效创新。

1新媒体的特征

1.1传播过程的互动性

传统媒体时代，受众与媒体进行沟通的方式主要是电话、信件等。这种形式单向性较强，缺乏互动性，也受时间和空间的限制。新媒体时代，传播主体发生变化，受众在传播中的地位上升，且传播者和接收者可以通过多种方式实现互动。受众可以随时随地利用各类软件获取信息，将其融入自己熟悉的事物中，与其他受众进行互动。同时，在当下的信息传播过程中，受众既是信息的接收者，也是信息的发布者，信息的传递不再具有单向性，而是在传递信息与接收信息的双向互动中形成。

1.2传播主体多元化

传统媒体时代，大众传播的主导权掌握在少数人手中，新闻工作者在传播中处于主体地位，掌握着稀缺资源。新媒体的出现为“全民话筒”的实现提供了现实基础，传播主体多元化。首先，新媒体具有一定的开放性，所有受众在互联网上集合，使互联网变成了全民狂欢的聚集地，改变了传统媒体时代话语权专有的格局。同时，所有网民可以在网上交流互动，任何学历、年龄、阶层、职业的人都可以通过微博、微信、网站分享自己的所见所闻。可以说，每个人既是信息的接受者，也是传播者和发布者。其次，新媒体拓宽了传播渠道，海量信息能够在互联网上迅速地传播，公众意见表达多元化。

1.3传播环境碎片化

新媒体时代，受众无时无刻不被大量的信息包围。在这样的背景下，受众的注意力变得十分有限，有限的时间和精力导致其更多只能接受碎片化的信息，媒介环境也因此变得更加虚拟与碎片化。例如微博、微信、抖音短视频等，都具有开放性高、时效性强、使用方便、内容短小精悍的特点，可以做到随时随地传播。可以说，新媒体时代，短小精悍的内容更具吸引力。

２媒体融合发展带来的挑战

2.1传播渠道被改变

在融媒体背景下，油田企业宣传工作平台出现变化。与传统的新闻宣传工作相比，在融媒体时代，大众开始越来越习惯网络化以及碎片化阅读，移动智能终端开始逐渐成为人们无法离开的生产与生活工具。各种新闻制作以及传播的途径渠道在选择的过程中也开始依托于互联网技术与各种新媒体平台开展线上的宣传以及信息的发布，这对宣传工作者提出了极高的要求。新时代油田企业的宣传工作者不仅需要适应时代发展速度与需求，还要转变以往宣传制作与发布的流程，用大众喜闻乐见的形式传播党的声音、宣传科学理论、阐释方针政策、传播主流价值，巩固壮大主流思想舆论，让互联网时代宣传的触角真正地沉下去。

2.2新闻呈现方式被改变

随着数字科技的发展与应用，新媒体的信息不再依靠传统的声音、文字来传播，而是以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现，进行宽媒体、跨时空的信息传播，同时兼具互动性等特征。与以往相比，新闻宣传呈现以下特征：一是传播渠道开始移动化。新媒体平台对用户时间的吸附性正在逐渐加深，在广度上呈现出赋能对象的“全民化”趋势，在深度上呈现出赋能深度的“社会化”趋势。二是舆论主体多元化。网络技术的发展促使大众可以成为新闻创造与传播的主体，在新闻传播的过程中呈现出了人人传播、多向传播与互动传播的特点。三是群体意识“失焦”化。随着大众话语权的不断增加，网络新媒体逐渐成为公民表达心声的重要阵地。另外，匿名化与交互传播优势的网络表达也让参与者有着屏幕前的安全感。在此情况下，群体意识极易产生以偏概全的状况。

3媒体融合背景下新闻宣传工作方式

3.1优化宣传平台

在媒介融合环境下，油田企业必须意识到，作为央企和所处掌握国家命脉的石油行业，其身上不仅具有企业属性，还肩负了宣传党和国家政策等职能，代表了政府和国家形象，因此严肃性、权威性、可靠性始终是油田企业新闻宣传工作的核心。社会的进步与发展，促使公众对精神文化的需求也在不断增加，因此宣传工作者要尽可能地保证新闻的内容和形式与大众的实际需求相契合，秉承用户至上原则，为客户提供最优的阅读感受。传统的纸媒在信息更新的速度上与新兴媒体相比比较落后，但是在公信力与权威方面却占据一定的优势。实现纸媒与新兴媒体之间的相互融合，可以促使信息的传播速度不断提升，新闻的质量得到极大保证。基于此，增强新闻对于受众的引导性，增强新闻的实际宣传能力，必须将微博、微信等平台的作用充分发挥出来，结合大众关心的热点与话题进行系列宣传与报道，满足受众的信息需求，提高宣传内容的吸引力。

3.2创新宣传方式

目前传播平台十分丰富，融媒体在发展过程中可以与传统媒体、新兴媒体进行融合，实现三者优势互补，呈现宣传内容的立体感。一是选择合适的新闻媒体进行新闻内容的宣传，根据人群分类采用的不同的宣传方式。二是坚持连续性的原则，围绕时间发生的主题层层推进，对新闻活动进行全方面剖析和深度报道，引发公众的强烈反响。三是发挥新媒体言简意赅的特点，提炼活动的亮点和精华，增强活动的吸引力。

3.3坚持内容为王

媒介之间的融合打通，其主要改变的是受众获取信息的主要渠道以及方式，而真正可以迎合受众内心需求的仍然是新闻的内容。基于此，新时代的新闻工作者要适应媒体格局变迁，推进媒体融合发展，提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。一是坚持政治引领。始终坚持党性原则，自觉在围绕中心、服务大局中找到坐标、找准定位。以弘扬正能量为核心，提高宣传策划能力和水平，力求在新闻宣传的权威发布、深度发掘、精准解读上有新突破。二是提高宣传“四力”。“传播力、引导力、影响力、公信力”既相辅相成、相互促进，又有各自的着力点，需要宣传工作者深入研究新情况新问题，化挑战为机遇，化变量为增量。坚持以融媒体建设为重点，深入推进平台、人员、管理和价值融合，重塑组织架构和生产流程，逐步完善建立多形态、全渠道的传播矩阵，打通传播链条各个环节，充分发挥不同形态媒体的优势，网上网下一体，内外联动协同传播，提升基层科技资源服务能级。三是加强人才建设。媒体融合，不是部门简单相加，不是内容简单搬运，无论在报纸上、网络上、客户端上，都需要传播好的内容才能有核心竞争力。好的内容需要有精彩的故事、精炼的文字、亮眼的插图、科学的排版、构思巧妙的标题以及能够洞察一切新鲜事物的敏感神经，这些都离不开人才。因此宣传工作者迫切需要注重自身专业素质的培养，迫切需要针对整个市场与受众的实际需求进行流程重构，迫切需要进一步提升策划和宣传能力。

结束语

新闻宣传作为党的事业的重要组成部分，一直被称之为党与人民的喉舌，对于推动社会主义经济发展十分有利。在新闻宣传处于意识形态领域前沿阶段的重要时期，人们的思想意识形态也会受到一定影响，新闻宣传工作者也面临着巨大的挑战与机遇。新时代新形势对媒体融合背景下新闻宣传工作提出了全新的要求与标准，新闻宣传工作的方式方法也需要与时俱进。

参考文献

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