融媒体时代提升广播电视影响力的几点思考

融媒体时代提升广播电视影响力的几点思考

肖成念

贵州省盘州市大山镇科技宣教文化信息服务中心 553507

【摘要】

基于分析融媒体时代提升广播电视影响力的几点思考。首先分析从融媒体时代下，信息传播具有及时性、碎片化及个性化的特点。其次通过加强对受众需求分析；发挥主流媒体的优势；引进新型的技术；实现多元的互动四种途径，积极与新媒体有效的融合，紧紧抓住融媒体时代的信息传播特征，不断创新与优化信息传播的内容、形式，以此来逐渐打造出具有公信力、权威性的媒体品牌，进一步增强自身的影响力，从而为广播电视行业的长远发展提供强有力的保障。

【关键词】 融媒体时代 广播电视 提升影响力

在当前现代化信息技术的发展之下，我国已经进入融媒体时代，随之而来的广播电视等媒体，开始建立网络平台及官方账号，以此来增强自身的影响力。但是由于目前的一些广播电视媒体账号，其关注量较少，且发布的融媒体作品内容、形式相对落后，加之其覆盖面较小，导致其影响力不高。因此，广播电视媒体需要积极顺应时代的步伐，能够抓住一切的机遇，发挥出自身的内容优势，从而借助新媒体传播技术加以融通发展，进一步提升广播电视的影响力。

1. 融媒体时代信息传播的特点

1. 及时性

因为新媒体自身不会受到时间、空间及地理方面等制约，其传播便捷，且信息量大，使得广播电视台陆续选择新媒体。同时在新媒体的影响下，人们也开始依赖各种信息化设备，比如通过网络浏览新闻、参与新闻的评论，已经远远超过广播电视，导致广播电视的市场随之萎缩，利润也在下降^【1】。所以融媒体的到来，各种信息技术的广泛应用，人们对媒介信息的及时性也随之提高，加之自媒体的迅速发展，广播电视很难选择针对性的新闻加以舆论引导，大多数都是自媒体先曝光，随后广播电视跟进，如若处理不当就会处于相对被动的状态。

2. 碎片化

由于各个智能终端的陆续普及，人们的阅读习惯及形式也随之发生改变。往往媒介信息传播形式，多以文字、图片及视频结合动画等为主。而且碎片化是当前人们生活及工作的一种习惯，成为融媒体时代的信息传播发展趋势，所以需要云计算、大数据技术，以及物联网等技术，能够针对人们的需求进行筛选，以便推送符合每一位用户阅读需求的新闻信息^【2】。

3. 个性化

传统的广播电视信息传播，过于注重普适性的传播，显然无法适应融媒体时代下的人们需求。可以说，在当前的时代背景下，每一位用户都是独立的个体，个人的需求逐渐朝着多元化的发展转变，并且对于个性的需求更加强烈。同时人们并不是长时间的离散，而是通过互联网的一些社交软件，形成一个个社群组织，这在无形之中对媒体提出更高的要求，所以融媒体时代的广播电视信息传播，需要注重个性化、社群化。

2. 融媒体时代提升广播电视影响力的有效策略

1. 加强对受众需求分析

对于融媒体时代背景下的广播电视行业，其新闻工作人员要以实际生活为出发点，深入分析新时代的受众信息需求，并且用具有趣味、幽默的内容，来抢夺市场的流量，吸引受众的眼球与关注^【3】。因为广播电视作为传统媒体，其悠久的历史及人文情怀，不仅能够在内容上、方式上体现，还能在主持人的语言风格、广播的服务功能上加以展现。也就是说，广播电视的温度，要从风格、内容及服务等等方面加以呈现，并以广大受众的需求、喜闻乐见的方式进行彰显，逐渐吸引更多的受众热爱上新闻广播，促使其从中获得知识的同时，在劳碌的一天中得以身心的放松、愉悦。

而这所谓的温度，虽然是测量物体冷热程度的一个量词，但是在广播电视节目上，就是让更多的受众能够参与到听、看，去感受到广播电视主持人的亲切与温暖，由此一来，自然而然的增加受众的信任度，随之而来逐渐提升受众的参与度，从而实现广播电视影响力的有效提高。

2. 发挥主流媒体的优势

由于当前的市场环境竞争激烈，很多的媒体已经出现同质化的发展趋势，其千篇一律的内容，已经无法调动起受众的兴趣与需求。而对于广播电视来说，就要有效的避免这一现象发生，能够充分利用自身的主流媒体优势，逐渐扩大自身的作用，包括服务大局、凝聚力量及氛围营造，乃至思想的引领等等方面，以此来打造出媒体品牌。

同时在融媒体环境之下，一些新型媒体为了在激烈的竞争中，博取人们的眼球，便会发布一些虚假的新闻信息，或者将报道夸大其词等形式，这样虽然能够在短时间内，获得较多的点击量，但是其自身的公信力却直线的下滑，甚至消失^【4】。所以广播电视想要真正的留住且吸引更多的受众，就要充分认识到自身的权威性与公信度，从而坚持实事求是的原则，来增强新闻内容的真实性与可靠性，从而进一步提升自身的影响力。

3. 引进新型的技术

在融媒体时代背景之下，广播电视要重视对广大人民群众的习惯、需求，能够将用户的体验，全面的贯穿到广播电视今后发展的战略之中。因此，这就需要广播电视积极的引进各种新型的技术，实现生产方式的革新。首先，广播电视工作人员需要展开深入的调研，能够主动引入一些符合自身工作的先进技术，引领全新模式、全新业态的开展，比如高清、4K超高清及3D立体电视节目。

其次，对于AR、BR技术的研发，要加强在技术层面的突破，以此来赢得更多的受众支持。同时，广播电视还要加强对云计算、大数据等技术的利用，能够更加全面的收集、整合与分析用户数据，从而实现精准的生产、传播与服务，从而为用户推送更加高品质的内容，进一步增强自身的核心竞争力与影响力。

4. 实现多元的互动

可以说，融媒体时代下，互动已经成为媒体、受众之间不可或缺的一部分，并且变为受众的一种习惯。对于广播电视来说，需要意识到自身与新媒体之间的一些差距，而融媒体提倡合作双赢，所以互动不应局限于广播电视、受众之间，还要加强与新媒体的互动。尤其是在当前人手一部手机的社会背景下，人与人之间的交往减弱，人际关系更是淡薄，所以广播电视做好与受众的互动，不仅可以拉近与受众的距离，还能让广大群众及时的了解到时事热点事件、国家政策方针，乃至更好的宣传中华文化。比如广播电视在屏幕下方设立一个二维码，让受众进行扫码提出对本期节目的看法、建议或意见，以便广播电视从中筛选出具有意义的意见，不断优化工作方案与水平。

而且，广播电视需要积极整合相关的资源，主动吸收、借鉴新媒体的传播技术，并且传播理念的同时，要认识到合作互利的重要性，以此来推进跨省、跨区的整合，进一步突破区域的约束和限制的条件，从而建立多维互动的一个渠道，实现广播电视与新媒体、自媒体及受众，形成长久、持续的合作，进而确保广播电视的影响力得以明显的提升。

【结束语】

综上所述，融媒体时代对广播电视来说，既是一个全新的发展机会，又是一项很大的挑战。因此，这就需要广播电视，在发挥自身的主流媒体优势同时，把握住一切的机遇，汲取与借鉴新媒体的发展形式，并且结合自身的实际与未来的发展战略，加强广播电视的转型与升级，实现信息传播的内容、形式的不断创新，同时强化与新媒体的有效融合，以此来逐渐促进自身的影响力及市场竞争力的进一步提升。

【参考文献】

[1]丁晓红.融媒体时代广播电视提升影响力的途径分析[J].记者摇篮,2021(02):18-19.
[2]李雪琳.新媒体时代提升广播电视综合影响力的相关措施探究[J].传播力研究,2019,3(22):37.
[3]亢俊芳.浅谈融媒体时代如何提升广播电视新闻的舆论影响力[J].中国传媒科技,2019(07):99-100.
[4]李楠,钱金库.新媒体时代传统广播电视新闻节目如何提升传播影响力[J].传播力研究,2018,2(18):110.