广西富川地区旅游资源分析及开发研究

广西富川地区旅游资源分析及开发研究

刘姝

武汉大学城市设计学院，湖北 武汉 430000

摘要：随着我国社会经济水平的不断提高，人民对生活的品质问题日益重视，故而乡村旅游产业的发展进入了新阶段。广西富川瑶族自治县作为拥有丰富乡村旅游资源的佼佼者也迎来了自己新的机遇，但机遇之中仍存在挑战。本文通过对乡村旅游的系列理论及富川乡村旅游的现状进行研究，发现其存在旅游产业发展处于起步状态，旅游扶贫资源整合机制亟须完善、乡村旅游从业者供需错配，人才结构有待优化升级、现代化网络宣传平台途径趋同，宣传目标用户未聚焦等问题，并据此提出了通过创新打造富川特色发展模式、合理利用与开发乡村旅游资源、做好宣传工作、树立乡村旅游新形象的针对性对策和建议，以期提高乡村旅游资源的开发程度，开拓富川经济发展的新渠道。

关键词：乡村旅游 旅游资源开发 旅游产业 发展模式 富川 

1. 广西富川乡村旅游资源开发的现状及问题

乡村旅游特指具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动，其概念包含了发生在乡村地区及乡村性作为旅游吸引物，依赖于乡村资源，体验乡村文化。在我国,乡村旅游通常被称为“休闲农业”、“农业旅游”等等。陈志永［1］、吴亚平［2］等人分别从乡村旅游的自然条件、旅游区域的文化、旅游的目标市场及旅游产品的类型对乡村旅游的内涵进行了阐述，基本上体现出了我国学者们对于乡村旅游的总体认识。张树民、钟林生等人 （ 2012）［3］主要从乡村旅游参与角色的角度提出了不同的发展模式，包括 “公司 + 农户”模式、“农户 + 农户”模式、“政府 + 公司+ 农村旅游协会 + 旅行社”模式、股份制模式、个体农庄模式等。熊明均 （ 2015）［4］提出了以不同主体为主导的发展模式，包括政府主导型发展模式、企业主导型模式、集体股份制模式、自主发展模式等。尽管现阶段关于我国乡村旅游的研究取得了一定成就，但具体针对富川的种种分析仍不深入。故本文对其现状及各类制约因素进行阐述，并分析了富川各类旅游产业的发展模式，最后据此提出具有针对性的发展策略及措施。

（1）广西富川乡村旅游资源开发现状

隶属于广西壮族自治区贺州市的富川瑶族自治县历史久远，有“中国长寿之乡”之称。近年来,富川瑶族自治县围绕“生态立县,富民强县”发展战略和“一轴两园三区四业”发展布局,通过文化遗产保护传承、节庆活动持续开展、文化旅游相得益彰等举措,充分挖掘特色瑶族文化,积极塑造富川独特魅力。

此间创写了累累硕果，成功创建神仙湖生态休闲园等国家AAAA 景区 3 个，富川罗丰景区等国家 AAA 景区 5 个；打造五星级乡村旅游区 2 个，四星级乡村旅游区 3 个；广西生态旅游示范区 1 个；创建四星级酒店 1 个，三星级酒店 1 个；建设三星级汽车营地 2 个，旅游驿站 2 个；以及旅游廊道、绿道、旅游 A 级厕所等。产业融合方面，打造了 2 个广西休闲农业与乡村旅游示范点，3 个森林人家和一批产业融合品牌。在 2020 年广西文化旅游发展大会上，富川瑶族自治县被授予“广西全域旅游示范区”称号。

（2）富川乡村旅游资源开发中的问题

通过对富川县古城镇高路村、福利镇茅草屋度假农庄与国际慢城生态高值农业科技示范 园、富阳镇铁耕村与虎头村、柳家乡、朝东镇福溪村与岔山村等 4 个乡镇、6个村庄、1 个示范园进行调研后发现，富川县乡村旅游虽取得较大的进步，在脱贫攻坚的道路上取得了显著的成效，但要通过乡村旅游来进一步发展乡村经济，还存在以下几个问题：

①旅游产业发展处于起步状态，旅游扶贫资源整合机制亟须完善。富川全县乡村旅游区主要为政府主导建设，市场化运作不充分，经营管理上也不够规范。以政府为主导的建设导致大多数村民无法参与旅游项目的建设，无法提出自己的意见或建议，这往往使各村民游离于乡村旅游的发展之外。在旅游扶贫过程中，旅游配套基础设施缺乏，在镇域交通、景区与乡村旅游点交通等领域的交通没有完全打通，导致各乡村旅游点各自发展，资源无法有机串联，达不到资源互补共享发展、实现“一加一大于二”的效果。

②乡村旅游从业者供需错配，人才结构有待优化升级。由于富川乡村旅游业暂不具备吸引高端人才的优势，而当地传统住民普遍存在着文化素养与职业技能水平不高等特点。在走访富川县的相关旅游景点中，我们发现富川县乡村旅游民宿、农家乐、特色民宿饰品店的经营者中，具备高学历和丰富经验的专业人员并不多，一些企业化经营的乡村旅游景区也存在专业人才缺失、人才流失严重等问题。

③现代化网络宣传平台途径趋同，宣传目标用户未聚焦。富川县的众多旅游景区中除了“茅草屋度假农庄”是公司统一经营管理在网络平台进行宣传外，其余村落的农家乐、民宿、特色产品等没有在网络宣传，就算在搜索引擎上输入相关地名，出现的也是较为简短的简介，同时各景区网络宣传平台途径趋同，未聚焦目标用户以至于知名度不够，甚至很多广西当地人都不知道富川旅游景点的特色，更别提其他地区的外地游客了，也有很多游客来到当地才知道当地的特色产品和景区。由于宣传策略上的欠缺，导致信息未能及时传递到游客的耳朵里，游客可能会因为没有及时了解信息而错过某些景点，从而没有较好的旅游体验。富川县旅游产业宣传力度不够的原因还在于当地村民大多数是农民，文化水平不高，对于现代化网络宣传平台的使用还不太熟悉。

（二）富川乡村旅游产业的发展模式及其问题分析

（1）政府主导的发展模式及其存在的问题

政府主导的发展模式主要是以政府作为乡村旅游产业发展的主体参与到乡村旅游产业的发展规划和管理等方面中去，依靠政府出台具体的政策，利用政府的财政、科技等方面的雄厚力量来扶持乡村地区旅游产业的发展［5］。于富川而言，该模式能良好整合政府优势资源及其决策能力，并完善基础设施建设，使其乡村旅游经济得到快速发展。但其局限性也是显而易见的，政府过度干预易扼杀人民的工作积极性，且政府管理者缺乏专业旅游管理的经验，导致政府决策无法跟上旅游市场发展的步伐。

（2）企业主导的发展模式及其存在的问题

企业为主导的产业发展模式就是旅游企业自身通过对城市周边的一些有旅游资源的乡村地区进行开发和利用，并以此为核心，打造出具有当地特色的具有吸引力和竞争力的特色 服务或旅游项目，能够吸引城市的居民前往进行旅游消费，以此来带动乡村地区经济的发展并且为企业自身的发展拓宽道路［6］。企业主导的发展模式具有专业化程度高的特点，所以往往能快速打开市场。但一些旅游企业急功近利，大力建设娱乐设施和商业网点，没有对原有的自然环境进行保护，过度开发不仅没有让游客从城市的商业气息中得以解放，还让这些地区的自然景点被人为破坏［7］。

3. 个体主导的发展模式及其存在的问题

由于得天独厚的优势，乡村旅游资源在开发过程中不需受到过多限制条件，个体主导模式正是依靠原住民自身来发展旅游产业，之所以开展这种以乡民个体为主导，不依赖于企业和政府投入的发展模式，主要有以下几点原因: （1） 不同乡民们对旅游资源的认识程度不同，对这些资源开发的积极性也不同; （2） 乡民们之间的经济条件有较大的差别;（3） 乡民们关于投资的思维观念也不相同; （4） 没有联合的集体来吸引外资的投入［8］。其具有投入资金少、收入见效快、经营方式简单明了、可推广性强的特点，能为乡民提供一定数量的就业岗位，解决乡村经济发展与留守儿童问题。但其也存在着形式单一、经济不稳这一先天问题。

（三）保障乡村旅游资源开发及其产业发展的措施建议

（1）以政策保障，进一步完善布局谋划

富川县政府有关部门应做好旅游业的布局谋划，对当地旅游资源丰富的村落进行详细规划。富川各级政府要加大对贫困户的政策扶植力度，开展例如智力扶贫等有助于提高从业人员素质水平的培训。还应制定相关配套政策，明确旅游产业的总体工作目标，使富川形成全县人民齐心协力、密切配合促进发展的良好局面。构建多主体、全方位的沟通交流平台，协调各利益相关者的关系，平衡当地村民、政府、旅游企业之间的权力关系，赋予富川县乡村旅游从业者参与权、决策权，使村民在政策制定的过程中有机会表达出内心的想法，在乡村旅游发展中有表达意愿的平台，享受合理的收益。

2. 提升从业者的整体水平，三方合作培养高端人才

针对富川县乡村旅游从业者整体技能水平较低的问题，政府有关部门及乡村旅游管理机构在当地乡村旅游景点的规划和建设中，应充分考虑当地的实际情况，重视对当地从业人员技能的培训和人力资源保障机制的完善。同时，政府部门要加大招商引资的力 度，强化与旅游企业、旅游行业的合作，引进一些成功案例和先进管理理念为当地从业者创造更多学习的机会；与各旅游院校合作，引进高端专业人才，大学生可利用学到的知识运用 与实践，并能迅速成长为乡村旅游业的中坚力量。

2. 构造网络宣传平台，形成强大宣传推介力量

国内许多著名景点之所以被人们所熟知，除了其自身的历史底蕴和当地特色，很大一部分还在于宣传。在网络时代的今天，自媒体、小视频、“网红效应”油然而生，不得不承认通过网络的传播，旅游景点被人们所熟知的可能性更大，对游客的吸引力也更强。以当前富川县旅游产业的发展情况来看，通过集体教学、组织青年志愿者进行讲解等方式，让村民学会运用互联网手段来宣传自己的旅游产品、旅游特色，吸引更多游客。同时，积极组织当地旅游企业参加各种形式的旅游推介会，将富川旅游资源在各地进行推广，借助网络使桂贺旅游一体化，主动融入桂林旅游圈的有力平台。运用信息平台可以突破时间、空间上的束缚，吸引不同地区、年龄段的人了解富川县的 乡村旅游和产品。因此，充分发挥互联网的作用显得十分必要，当地村民可以通过网络平台 精细划分游客群体，分析游客需求，根据游客实际需求来制定相应计划满足，提高游客游览愉悦感和满意度。

2. 加强基础设施建设，推动农村基础设施建设质量稳固提高

基础设施建设始终是乡村旅游得以发展的物质保障，因此政府在出台相关政策的同时， 还要以实际行动解决好各村落的交通问题，完善交通、加强对各道路的整修，还应开通各地通往乡村的公交路线，重视沿路的交通更标识、沿线绿化的建设，提供必要的停车场所、休息区等，合理布局乡村的加油站、汽车修理站的位置。乡村旅游景点应该重点提高目的地的通达性，完善与周边景区和公路主干道的连接，使游客在游览观光之余还可以得到其余的休闲体验。同时还应完善各类基础设施，大力宣传环境保护思想，并提升村民素质。目前富川引入北京东方园林公司为全县旅游开发进行定位设计，启动全市占地面积最大现代化功能齐全的旅游集散中心。

2. 因地制宜提升当地内涵，探索富川发展新模式

富川在创新发展过程中应从“乡村振兴战略”总体要求出发，走“旅游产业主题化、旅 游产品特色化、旅游景点突出化”道路，从而努力探索出一套独具特色的发展新模式。在这 种模式下，将总体布局与规划充分与富川特色相融合，将富川的特色农产品打造成知名农产 品牌，并把农民、农村、农业三者在产业结构上、盈利模式上高度融合，确保产业链上的各 个主体：企业、农户、政府都能从中获益，实现乡村振兴。在坚持五大发展理念的同时，应 该因地制宜，结合地方特色，认真调查分析富川县的比较优势，明确功能定位，制定科学合 理的发展目标，在各主体核心区域创建主导产业，从高端到大众，从乡间会所到农家乐，都 要突出“人文富川”的品牌特色，以满足各类群体的消费需求。

本文阐述了乡村旅游的相关理论，叙述了富川乡村旅游的资源现状，分析了该地区的旅游发展模式。发现由于富川地区村民受教育程度不高、基础设施建设不充分而导致旅游资源开发效率低发现其中存在着乡村地区旅游环境差、村民受教育水平不高导致当地乡村旅游资源开发效率较低、产业发展模式无法与时俱进、政策与法规管理体制不完善等问题。并通过研究得出政府主导、企业主导与个人主导三种发展模式的优缺点，据此提出以创建广西特色旅游名县为契机，全力培育壮大旅游产业，推动富川旅游扶贫。通过乡村旅游业，全县经济收益稳固提高，旅游经济指标飞速增长，但纵观全局富川县乡村旅游业还存在诸多问题需解决，是必须应对的新要求、新挑战。

参考文献：

［1］ 陈志永． 基于福利经济学视角的乡村休闲旅游综合体的开发模式研究． 生态经济， 2014，30 （ 04） : 132 ～ 137

［2］ 吴亚平． 旅游视角下乡村景观价值认知与功能重构———基于国内外研究文献的梳理． 地域研究与开发，2013，32 （ 01） : 102 ～ 106

［3］ 张树民，钟林生，王灵恩． 基于旅游系统理论的中国乡村旅游发展模式探讨． 地理研究，2012，31 （ 11） : 2094 ～ 2103

［4］ 熊明均． 中国当代乡村旅游根性诉求及其表达的异化． 湖南农业大学学报 （ 社会科学版） ，2014，32 （ 06） : 54 ～ 59

［5］ 肖晓莺． 基于游客感知的乡村休闲旅游实证研究———以鄢陵为例． 中国农业资源与区划，2015，36 （ 05） : 78 ～ 81

［6］ 黄震方，陆林，苏勤． 新型城镇化背景下的乡村旅游发展———理论反思与困境突破． 地理研究，2015，34 （ 08） : 1409 ～ 1421

［7］ 霍佳颖． 陕北黄土高原乡村旅游资源及其营销策略比较优势． 中国农业资源与区划， 2016，37 （ 01） : 222 ～ 226

［8］ 魏长晶． 政府主导模式下山东乡村旅游的问题与对策研究． 农业经济，2016，21 （ 03） : 41 ～ 43