国有企业新闻宣传工作的创新研究

国有企业新闻宣传工作的创新研究

杨 恒

中共国网甘肃省电力公司党校（国网甘肃省电力公司培训中心）甘肃 兰州 730070

摘要：新闻是外界了解企业发展的窗口，是展现企业形象的通道。同时，新闻宣传能够宣传企业的文化管理理念，统一员工的工作理念，强化员工对企业的核心思想，从而推动企业向前发展。随着社会经济不断发展，社会竞争力压力不断增大，企业不仅要强化核心竞争实力，还需要对外宣传的窗口，以体现企业强硬的实力，而新闻就是对外宣传的有力渠道。提出新形势下国有企业应如何提供科学、系统的新闻宣传管理策略，丰富新闻宣传工作模式与创新体系，力争以高质量的新闻宣传促进企业高质量发展。

关键词：新闻宣传；企业管理；核心竞争；高质量发展

企业新闻宣传工作，既依靠着企业的生存与发展，也促进着企业的创新与发展。当前，国有企业正处在转变发展方式、创新发展理念、应对市场多要素竞争的关键阶段，作为国有企业思想政治工作的核心任务，新闻宣传工作肩负着宣传企业品牌、传播企业文化、整合员工意志、鼓舞团队士气的艰巨任务，也为企业参与市场竞争提供品牌和文化支撑。如何根据企业核心发展战略，持续发挥新闻宣传作用，怎样转变观念丰富新闻宣传工作模式与创新体系，成为“新时代”国有企业改革发展的切实需要。

1 国有企业新闻宣传的意义

1.1 国有企业新闻宣传是企业文化建设发展的必经之路

企业理念与企业精神是构建企业文化体系的重要因素，也是企业文化的核心内容。对于企业文化来说，新闻宣传就像是一部运行机器，是其宣传的载体，不同行业，不同企业都有着与众不同的个性表现，但企业理念与精神却是无法被替代的。只有被员工认可的企业文化才能够形成企业生产的动力，从而推动企业的建设发展。国有企业要以企业宗旨、企业理念、企业精神作为中心，进行新闻宣传，强化员工以企业文化为中心的向心力，提升员工凝聚力，从而为企业文化体系的构建创造一个良好的环境。

1.2 国有企业新闻宣传是管理企业员工的重要方式

作为企业管理者，最主要的工作任务就是在企业遇到管理问题时，要运用所积累的经验方法进行归纳、总结并推广，以此激励员工士气，促进企业管理工作的完善。从这一方面上来说，国有企业新闻宣传对于员工思想的引导起到关键性的作用。通过媒体或自身期刊、杂志的报道，将企业正确积极的思想观与价值观传递到每个员工当中，使其能够感受到企业文化带给他们的价值导向。因此，国有企业新闻宣传应企业文化中的务实、高效、诚信等价值观表现出来，从而提高企业员工的凝聚力，更好的为企业做出自己的贡献。

2 企业新闻宣传工作的特点

2.1 宣传工作的目的

新闻宣传在企业中的地位更倾向于宣传而非新闻。新闻宣传的重要意图是向社会展现企业的文化理念和发展成就，以此来提高企业在社会上的知名度，获得更多的发展合作机会，从而帮助企业得到更多的资源，赢得更多的利益。

2.2 宣传工作的政治意义

企业新闻宣传的基调是强调政治，符合我国当前的政策走向，这是企业必然要遵从的政治基础。企业在发展的过程中，要强调政治工作，要营造良好的政治文明环境，严格地遵从党和国家的战略计划，矢志不渝地追随国家的发展脚步。而新闻宣传正是表达企业政治文明建设成果的宣传渠道，具有较强的政治含义。

3 国有企业新闻宣传管理遇到的瓶颈

3.1 管理理念方面

目前国有企业虽然已经向市场化逐步靠拢，也有了强烈的紧迫感和危机感，但在新闻宣传管理上，依旧束手束脚，迈不开步子、放不下架子，尤其在新媒体飞速发展的今天，宣传创新的步伐远远赶不上受众需求口味的变换，喉舌作用发挥较为不充分。

3.2 在机制构建方面

通过对近年来国有企业掀起的文化热梳理，发现各企业在新闻宣传推进上依旧停留在表层和中层，新闻宣传改革呈现缺乏针对性、新颖性，同行之间还存在模仿、相似的现象，容易使企业文化失去凝聚力、吸引力和生命力。

4 高质量新闻宣传管理的策略

4.1 转变新闻宣传方式，把握舆论话语权

企业新闻宣传一定要紧跟时代的脚步，在宣传当中彰显创新性。每个企业都有自己常规的任务，例如贯彻落实上级工作会议、职代会、总结表彰会等会议精神。在常规宣传中，必须重视宣传策划，通过开创新栏目、开发新看点、开辟新载体、创作新内容等，让形式和内容都耳目一新，增强常规宣传的效果。对于围绕不同时期、不同形势下的重点工作目标开展新闻宣传工作，更要超前介入、提前策划，根据宣传目的目标，策划制订有针对性的宣传报道方案，组织骨干采编力量，多角度进行深度的采编创作，给员工更加深层、系统、贴近的报道。在企业发展的特殊阶段或发布重要决定时，必须第一时间了解各方面基本情况，挑选好宣传视角，从解疑释惑入手，实事求是，开诚布公，有理有节地开展宣传工作。

4.2 融合多种媒体资源，增强企业新闻宣传的实效

在国有企业员工的印象里，企业新闻宣传就是报纸、电视、广播、网络等传统媒体，所以一定要管好用好传统媒体，充分展现传统媒体的权威优势。在传统媒体上的企业新闻宣传工作，要组织制作一些员工喜闻乐见的文化片、宣传片、教育片等，在报纸上开辟“文艺副刊”和“言论”板块，吸引员工积极参与“编读互动”，满足员工多元化、多层次的文化需要，加强传统媒体的吸引力。当前，微博、微信、短视频等新媒体平台的兴起，给国有企业以报纸、电视、网络等传统媒体为核心的新闻宣传模式带来新的机遇和挑战。国有企业新闻宣传队伍在新媒体背景下，可以发挥固有的专业性、权威性的优势，取得更好的宣传效果。要借鉴自媒体的模式，企业重要活动时，传统媒体和新媒体可以联合行动，新媒体发挥传播迅速、图文并茂的优势，传统媒体发挥纵深报道、篇幅大的优势，提高整体宣传实效。现在，即使国有企业都设立了门户网站，开办了官方微博、微信，可这些平台的内容大部分是从传统媒体照搬照抄过来，并未充分发挥新媒体的作用，而针对手机移动媒体的开发就更少了。所以，新时代的企业新闻宣传，应该把握好不同宣传媒介的特点，经过联合采访、联合报道，从单调的宣传报道向整体形象策划转，塑造以新闻宣传部门为首的立体宣传网络，追求新闻传播效果最大化、最优化。

4.3 把握时、度、效，发挥引导作用

新闻宣传在企业宣传中占有极为重要的位置，它不仅对文章有严格的要求，而且还要把握好时间，掌握好适度，发挥好实效。

（1）企业在进行新闻宣传的时候，要把握好时间。新闻是以时间为节点，围绕时间所发生的事进行详细的叙说，从而开展企业宣传工作。因此，时间的掌控成为新闻宣传的关键。同时，新闻宣传也要对内容进行把控，切勿乱字错字言语不通，影响整篇新闻的观感，从而给企业形象带来不利影响。

（2）新闻宣传要适度。过度宣传不仅不会起到良好的宣传效果，反而会带来不好的印象。特别是在企业新闻宣传里，不可过度宣传引起误导。目前，我国正在进行产业转型，是社会发展最关键的时刻，同时也显露出许多问题，而企业的新闻宣传就要对这些问题进行把控，掌握好度，以此来让员工认清企业的发展形势，了解企业的发展思路，从而与企业共奋进。

4.4 找准着力点，发挥激励作用

国家新闻动态常常将百姓的一面展示出来，因为基层的声音总是能够给新闻带来生息，让人感觉真实。而作为企业新闻同样是如此，要将员工的真实面貌展示出来，要将员工们之间真挚的情感故事表达出来，这样才能体现新闻的亲和力，才能使企业新闻宣传在员工圈子中散开，方便企业对员工进行管理。

5 结语

综上所述，创新国有企业新闻宣传工作，是深化国有企业改革发展的必然需求。好的新闻宣传可以让企业发展的指导思想更清晰，工作程序更明确，将广大员工的思想意志统一到企业的发展战略方向上来，将员工的积极性、创造性汇聚到创新发展的大局上来，形成万众一心、迎难直上、砥砺奋进的发展氛围，为“新时代”促进国有企业改革发展提供坚实的思想保障、智力支撑和精神动力。

参考文献：

[1]张鹏程.国有企业的新闻宣传与形象塑造[J].青年记者,2015(08):34-35.

[2]王娅.借助新媒体塑造国企形象的思考[J].金山企业管理,2015.02:43-46.

[3]郭灵芝.浅论加强和改进国有企业新闻宣传工作[J]. 品牌( 下半月),2014.11:69.