攻读学位期间取得的研究成果

亲子真人秀综艺 节目的传播策略和发展对策分析

荆永乐

山西应用科技学院

摘要：最近几年来,全球范围内，真人秀节目发展迅速,曾经亲子真人秀节目更是在短时间内，一出现随之掀起收视狂潮,成为了倍受关注的电视节目形态，作为一种新的电视节目形态,亲子真人秀节目具有综合性特点,它与受众心理变化、媒体自身发展息息相关，与目前的社会文化密不可分,亲子真人秀节目的发展市场是极大的，潜力无限。但是，由于政策影响，亲自真人秀节目发展受到极大影响。因此，找到亲子真人秀节目的本土化出路,国内的电视工作者致力于这项工作的研究，尽管创作之路十分艰苦,发展的阻力很大,但亲子真人秀节目的发展前景，仍被业界看好。在新媒体环境下，如何借助明星效应、品牌效应，运用微博、网络视频、微信等新媒体平台进行传播，分析节目在跨文化传播方面的实践经验，旨在为亲子真人秀节目本土化发展提供借鉴。

关键词：亲子真人秀；传播策略；发展对策

一、亲子真人秀节目的传播策略

随着世界各国政治经济文化之间的联系日益增强，麦克卢汉“地球村”的概念也越来越贴近现实，科技的日新月异在这一过程中扮演者举足轻重的角色。技术打破了传播中的地理、种族等因素的限制，每一个社会个体在传播中都拥有足够的主动性。全球化的传播网络为韩国亲子真人秀节目走向世界提供了可能性，推特、YouTube等大型网站是传播最有利的平台。网民的积极参与加速了传播，进一步扩大了韩国真人秀节目的传播范围。

现在，受众主动的参与其中，不同于传统意义上被动收看电视节目的模式，这样使节目的受众更多，节目的市场更大。网络还让人们在虚拟的空间获得自由，可以使传播的信息更能深入人心。网络使传播空间全球化，突破了地域的限制，并且传播速度的快捷都让世界范围内的真人秀节目共享，尤其是对口碑好的真人秀电视节目的传播。

1.借助明星效应

拉扎斯菲尔德认为，信息在传播过程存在“意见领袖”，传播有两级。真人秀节目满足了受众对“意见领袖”的的需求。比如，亲子关系在现代社会中被广泛的关注，其中父亲角色的重要性也被广泛的讨论。亲子类真人秀节目把正能量传递给观众，把融洽的亲子关系展示给观众，从而对受众的观念产生一定的影响。受众从真人秀节目中找到共鸣，套用在自身上来反思自我，在观念和行为上进行转变。真人秀节目以这样的方式塑造出“意见领袖”。

2.节目推广运用新媒介

新媒介环境下，在电视节目推广的过程中，充分运用新媒体传播的优势，传统媒体和新媒体互设议程，会放大传播的效果。

亲子真人秀节目的感染力在于其传受双方的互动性。在新媒体时代，电视真人秀节目纷纷利用新的传播手段，实现了观众充分参与到节目当中，形成良好的互动交流。作为传播工具的网络、平板电脑、智慧型手机等更是为传受双方搭建起畅通的平台。

二、我国亲子真人秀节目存在的问题

1.质与量的不平衡

我国亲子真人秀节目数量急速增长的过程中良莠不齐，这是资源的极大地浪费。许多亲子真人秀节目赶鸭子上架，缺乏精良的制作，大锅烩的填充使节目专业性缺乏，亲子真人秀节目没有在公益性上有很好的教育意义，反而过分注重商业性，一味的植入广告降低了观众的期待，有时甚至很反感过多的广告挤到节目内容的播出。

2. 专业性和综合性不突出

受限于节目类型，亲子真人秀节目的受众主要集中于青少年群体，这就要求亲子真人秀节目在节目内容、节目形式上要符合目标受众，有针对性，做精做专。整体上，专业性是国内的亲子真人秀节目目前所缺乏的，一打开电视，不是节目形式千篇一律，就是节目内容十分相似 ，各大卫视的做法让观众非常失望。

2. 商业性和公益性无法兼顾

收视率是节目继续正常运作的有效保证，因为高收视意味着节目可以吸引到高额的广告费和众多的赞助。这就导致亲子真人秀节目会放弃一部分公益性的节目内容，不得不出于商业的考虑，压缩节目的内容，植入广告。以《爸爸去哪儿》来说，湖南卫视在后几期节目中明显的增多广告，反复的插入广告，破坏了节目原有的节奏，让观众十分反感。这样不仅使节目的质量降低，还让观众对节目的好感度下滑。

2. 与受众的交流平台缺乏

韩国的亲子真人秀节目十分看重节目受众的各种意见，会因为受众的反馈意见或建议，及时的调整节目。我国的亲子真人秀节目中，湖南卫视在其官方网站、官方微博与《爸爸去哪儿》的受众展开积极地互动，“评比最优秀的爸爸”、“评比最萌的孩子”等不断地设置各种话题让受众讨论，参与投票，效果显著。而其他省级卫视的亲子真人秀节目则大都缺乏与节目受众交流的平台，缺少与节目受众的沟通，因此无法有效的把节目受众的意见、建议及时的反馈给节目的制作者，节目渐渐失去吸引力。此外，国内各大电视台和版权公司疯抢节目模式版权，一窝蜂的引进，缺乏自主创新，同质化严重，使很多在国外反响热烈的真人秀节目“水土不服”。

三、我国亲子真人秀节目发展对策

1.传播观念需要转变

亲子真人秀节目的特殊性要求电视节目制作者转变传播观念，制作亲子类真人秀节目时从受者出发，寓教于乐，不说教、不虚假，不断改进节目的制作理念，改进节目的编排方式，提高节目的制作水平，创新节目内容设置。亲子真人秀节目在注重眼球效应的同时，应当时刻对节目内容层层把关，不断挖掘，并承担起必要的社会责任感。

在新媒介环境下，亲子真人秀节目在推广的过程中，可以充分运用电视、视频网站、贴吧、论坛、微博、微信等，传统媒体和新媒体共同发力，让传播产生一系列的涟漪效应。如，2013年第四季度，推出《爸爸去哪儿》的湖南卫视，利用舆论宣传节目，引得《爸爸去哪儿》还没有在电视上播出，受众就广泛的关注、热烈的讨论。同时节目组还为每组家庭拍摄了个性化的宣传片，片长简短而精炼，并在各大网站播出，明星父子（女）的加盟是节目的一大看点，吸引了受众的注意力。湖南卫视在其官方网站、官方微博、百度贴吧上与该节目的受众展开积极地互动交流，网络成为电视媒体强大的支撑。《爸爸去哪儿》充分凸显了作为自媒体的微博在信息传播过程中功能，微博设置议题与受众频繁互动，利用舆论使与节目相关的话题迅速发酵。

2. 节目制作理念需要改进

内容为王，亲子真人秀节目的节目内容要不断创新，贴近生活，节目编排制作方式要合理，符合情感逻辑。各家卫视激烈的竞争下，突出节目特色，把握亲子真人秀节目的节目制作规律，与时俱进改进节目制作理念是当前我国亲子真人秀电视节目制作需要努力并认真研习的功课。

我国的亲子真人秀节目起步晚、发展快、问题多，在版权引进到自主原创的过程中还有很长一段路要走。注重传播规律、市场规律才有利于亲子真人秀发展，优秀的制作团队的打造对一档节目的成功也是必不可少的，而为了能够让亲子真人秀节目健康的发展，一个良好的媒介环境的营造则需要共同的努力。传播环境全球化情景下，传播媒介多元，对国际受众深度开发，把握主动，从而实现跨文化传播，在传播中实现双赢。

亲子真人秀节目的发展由不成熟到逐渐完善需要经过尝试、提炼、总结、创新等一系列的过程，在实践中不断成长壮大，面对其他类型的真人秀节目的冲击，亲子类真人秀应该以自身特有的优势吸引受众，持续发力，为电视类型多样化注入新的元素。电视传媒在竞争环境下，对经济效益、社会效益的追求日益激烈，在国内，如何平衡这两个方面，需要不断探索、深入思考。缺乏自主创新的能力，是许多真人秀节目明显的短板。制作上缺失原创性，内容上缺少思想性、文化性。现阶段来看，我国的亲子真人秀，过度依赖引进海外真人秀节目的版权或模式 ，“同质化”、“跟风”现象严重。¹而反观韩国亲子真人秀节目的成功，精良的节目制作、创意的节目模式已经形成一套成熟的体系，延续着亲子真人秀节目的生命力。

参考文献

[1] 严三九.关于引进海外电视选秀节目模式的思考[J].中国广播电视学刊,2013,10.

[2] 李冬梅.网络时代中国电视真人秀节目的内容生产与营销创新[J].东南传播,2010(01).

[3] 李凌凌,王勇.媒介与受众：谁也不是上帝—新闻与传播理念分析[J].新闻与传播,2002,12.

作者简介：荆永乐（1988.7～），性别:女，民族:汉，籍贯(山西省阳泉市)， 职称:助教，学历（2012级硕士研究生，新闻与传播专业）研究方向：传播理论及传播史。

1 严三九.关于引进海外电视选秀节目模式的思考.中国广播电视学刊,2013,10,01.

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