新媒体对传媒经济的推动作用分析

新媒体对传媒经济的推动作用分析

伍仁琼

湖北日报传媒集团

摘要：二十一世纪以来，中国的经济得到了飞速的发展，社会取得了巨大的进步。与此同时，信息技术和网络技术已经深入应用到了各个社会阶层，新媒体时代迎来了剧烈的变革。新媒体对于我国传统媒体经济发展起到了极大的促进性作用，对于丰富人民大众的精神文化生活有至关重要的意义，本文就新媒体对传媒经济的推动作用进行了探讨和研究，希望能够为相关的技术工作者提供一定的帮助和支持。

关键词：新媒体、传媒经济、推动作用、探讨研究

引言：随着科学技术的不断发展，第三次科技革命深刻的改变了世界，这也促使了新媒体的出现，如今新媒体时代正给人们的日常生活和工作带来了翻天覆地的变化，并且推动着传媒经济的繁荣，得到了社会大众的广泛关注。媒体工作者必须要改善工作方法，跟上时代的步伐，优化传统的传媒产业格局，借助于网络科学技术，立足于新媒体的优势带给人民大众全新的传媒体验^[1]。

1新媒体的优势

在大数据时代背景下，新媒体具有传播速度快、传播范围广、受众数量多、碎片化阅读等传统媒体所无法比拟的独特优势，其对传统媒体工作带来了巨大的冲击。首先，新媒体的传播方式非常先进，从新媒体的传播方式看来，借助于信息化手段，新媒体有着传统媒体所无法比拟的重要优势，借助于新型的媒介，我们能够将信息发送者与社会大众进行紧密连接，并且允许大众通过互联网发表自己的意见和观点，如果有人对某一部分内容感兴趣，则可以进一步深入的调查和搜索相关信息，验证信息的正确性，从而满足社会大众的探究性欲望。另外，在新媒体时代，一个新闻阅读者又可以转换成为新闻发送者，能够将信息传播给外界，从而实现信息传播速率的几何式增长^[2]。新媒体能够发挥相关的舆论监督作用，为社会大众提供一个良好的信息交流与举报平台，监督政府职能是否正常履行，同时及时上传相关的腐败信息等等，从而在很大程度上减少政府的不作为行为，切实维护广大人民群众的利益，督促政府实现廉政建设。随着各种信息技术终端的不断应用，人民大众能够随时随地的在互联网上发表自己的言论，为政府部门的建设建言献策，也可以通过相关的媒体爆料，检举社会上的腐败行为，这是传统媒体所无法达到的一项内容，这种鲜明的对比充分体现了新媒体在传播方式上的巨大优势^[3]。

其次，新媒体受众群体多样化。在传统的媒体工作过程中，传播对象为广大人民群众，电视节目的内容针对性比较缺乏，庞大的用户群体并没有被仔细划分，从而导致很多信息被盲目的发送和传播，导致信息资源的极大浪费。随着新媒体建设步伐的不断推进，我们越来越注重个性化推送，能够根据受众的需求来，推送受众喜欢的产品。例如，各种活动交友网站、招聘网站等平台都是为了满足不同群体所建立的，这些网站中的受众都有明确的目标需求，因此具有极高的用户粘性。

相比较于传统媒体而言，新媒体对于传媒经济的发展能够起到更加重要的促进性作用，借助于大数据信息平台，我们可以快速准确的获取用户资料，从而更加有针对性的进行节目规划，弥补了传统媒体针对性不足的特点，另外，在技术层面和传播效率层面，新媒体有着巨大的优势，能够涵盖大部分的受众群体，从而对传统媒体造成造成了巨大的冲击和威胁^[4]。

2新媒体对传媒经济的推动作用

随着时代的不断发展，新媒体已经得到了社会各界的广泛关注，因此，如何把新媒体与传统媒体进行有机结合，充分发挥二者的优势，帮助传媒经济更快的发展，步入一个新的繁荣时期，是所有媒体人所必须要考虑的一项重要问题。相关的从业者必须要立足于媒体产业的发展现状以及受众需求，对产品进行改革与创新，充分吸引人民大众的注意力。与此同时，新媒体与传统媒体要科学对待竞争关系，竞争是一个产业的进步源泉与动力，良性竞争能够促进产业的繁荣，只有将竞争与合作进行有机结合，能够真正促进经济的发展。总体上而言，新媒体与传统媒体的结合方法可以体现在以下两个方面：

2.1报纸产业数字化

从我国现今的传媒行业发展现状看来，随着智能终端占有率的不断提升，报纸也受到了极大的冲击，报纸发行量相比以往大大减少。相关的杂志报纸从业者必须要革新工作思路，改善工作方法，跟上时代的步伐，让报纸业实现数字化转型，才能够重新恢复报纸产业的辉煌，提高其对于受众的吸引力。在新媒体不断盛行的时代形势下，人们越来重视手机、电脑等智能终端，并且借助于这些智能设备随时随地阅读新闻，搜寻信息，这种信息传播方式具有更强的灵活性和适应性，能够满足广大读者的需求，因此，传统报刊行业也应当认知到这种新媒体的发展趋势，在一定程度上改善传统媒体产业布局。要善于推出多元化的多媒体软件应用，从而将传统的纸质媒介转化为电子媒介，满足人们碎片化阅读的需求，进而促进报刊产业实现新时代的成长与发展，并且达到一个全新的高度^[5]。

2.2电视产业网络化

在早些年，电视在人们的日常生活中扮演着不可替代的重要作用，人们定时收看电视新闻，观看娱乐节目，极大的丰富了精神文化，与此同时，电视购物也是电视逐渐走向网络化模式的重要转折点，随着时代的不断发展，互联网已经走进了千家万户，传统的电视传媒模式已经无法完全适应用户们的需求，大众不会在完全把精力放至到电视节目上，而是选择在网络平台上收看自己喜欢的节目。网络世界强大的选择性以及丰富多彩的内容充分吸引了群众们的目光，因此，电视产业必须要实现逐渐转型，朝着网络化的方向而发展，尽可能在互联网平台上设定相应的观看平台，观众提供节目预报、点播下载、个性化广告推送等内容，从而增加电视节目的收视率

^[6]。

总而言之，在新媒体时代，我国传统媒体行业迎来了一系列的变革和发展机遇，媒体从业人员必须要不断探究新媒体与传统媒体的结合策略，从而推动传媒经济的有效发展。我们必须要加快推进传媒产业的转型与革新，构建和谐规范的产业环境，从而为中国经济建设做出一份贡献。

参考文献：

[1]兰英. 浅谈在思想政治教育体系中“问题学生”的产生及应对策略[J]. 辽宁广播电视大学学报,2017(01):36-37.

[2]贾超然. 探讨互联网新媒体促进传媒经济的发展趋向[J]. 新闻研究导刊,2017,8(11):37.

[3]王芳,郑华. 简论构建高职学生思想政治教育体系的有效性[J]. 纳税,2017(23):180.

[4]景徐媛. 探析新媒体时代传媒经济发展的前景——评《理解传媒经济学》[J]. 当代财经,2019(12):2+147.

[5]李丽. 新媒体时代传媒经济的创新策略探讨[J]. 理论观察,2020(02):117-119.

[6]郑晓星. 新媒体时代传媒经济的创新策略探讨[J]. 现代营销(下旬刊),2019(10):105-106.

伍仁琼 汉 出生年月1974.12 籍贯 湖北公安县 湖北日报传媒集团 大专学历 经济学