标志设计的多元动态化研究

标志设计的多元动态化研究

徐舒平

广东理工学院 肇庆市 526100

摘要：近些年来，我国的科技研发水平不断提升，在信息技术、互联网技术及计算机技术等高新科技的支持下，动态标志得以在国内各大企业频繁应用。现阶段，企业标志设计越发影像化、多媒体化，科技感增强，越来越多的企业依靠着数字技术获取即时信息，树立自身品牌形象，为创新发展夯实基础。当今社会的发展从单一化逐渐走向个性化、多样化，企业对信息的需求类型各异，基于此，本文简介企业标志的动态化设计内涵，陈述其发展现状，分析其设计特征，探讨在各大主媒体中的发展。
关键词：标志设计；多元动态化；主流媒体

引言：数字技术的不断发展促进企业品牌形象的创新，科研水平的提高致使传统媒体逐渐被电子媒体所替代，传统静态、平面信息等传播方式也随之销声匿迹。在信息网络较为发达的今天，传统信息传播已经走向了多元化、动态化等发展趋势，打造了日渐繁荣、市场巨大的文化创意产业，同时推动了企业标志设计的创新发展。企业标志是其本身在发展过程中的必要环节，对于品牌形象的树立而言不可或缺，因此企业高层逐渐重视起形象标志的设计工作。另一方面，随着多媒体技术与影像技术的迅速崛起，必须给予标志设计动态化元素，以此满足当前社会对企业文化的实际需求。

一、标志设计动态化的内涵概述

动态标志就是标志的动态化表现，在设计过程中，技术人员不仅要给予标志简洁优美的造型，同时还要表现出标志本身的动态性与连贯性特征。在现实生活中，动态标志在影像技术与多媒体技术的支持下，可以呈现出静帧图形或者连续播放的画面，同时还可以呈现出较为复杂的交替画面，甚至是具备品格特性的标志演绎。动态标志通常是由图形、文字、色彩、运动及声音等多个元素组成，能够凸显出企业文化的个性所在，或者说是企业文化的一种外在表现。

二、标志设计动态化的发展现状

部分西方国家早在20世纪初便开始研发动态标志，且在影视媒体领域及企业发展中广泛应用。在众多西方国家里，美国作为动态标志的运用代表，环球电影、迪士尼等应影片公司均合理利用动态标志，且为公司本身带来了显著的经济效益。在经典动画片《猫和老鼠》的开头部分，我们可以看到别出心裁的精彩动画，这里就是合理运用了动态标志设计，推动了美国电影黄金时代的到来。2000年，在美国举办的汉诺威世博会上曾经出现过动态标志设计作品，在世界范围内引起了空前的轰动。动态标志不断变幻的影像及色彩瞬间征服大众的视觉感官，并成为LOGO设计发展史上的里程碑。动态标志无疑促进了美国影视界的经济发展，作为世界上最先运用动态标志设计的西方国家，美国的标志设计一直稳居世界首位，不论是动感、色彩、画面等方面进行评判，动态标志设计均向我们展现出其对品牌形象的完美诠释。

近些年来，国内一直致力于动态标志的设计研究，在信息技术与多媒体技术的支持下取得了重大突破。随着新媒体时代的到来，众多主流媒体中的艺术表现形式均得以改革创新，推动了我国媒体行业的稳定发展，其主要原因在于动态标志能够满足大众的审美需求，并且完美诠释出动态标志本身的生命力及个性化。自各大主流媒体步入新的发展阶段，动态标志一直被社会各界广泛关注，在设计领域中，动态标志逐渐成为标志设计工作新的研究方向及发展主流。现阶段，国内的动态标志主要利用空间、时间及声音等元素，通过多维度的表现形式展现传统平面标志，基于此，能够在先进技术的基础上完美阐述企业发展经营理念。

三、动态标志设计的特征分析

（一）动态标志的图形学特点

较之传统的静态标志，动态标志与之存在差异的同时也存在相似之处。动态标志首先需要展现的是图形化、视觉美感及人文精神，承载着表达及传播信息的效用，从本质上讲，动态标志就是一种高度信息化与影像化的图形。美国作为世界上最先运用动态标志的西方国家，其影视领域及新闻领域均以此获得了良好的创新环境，尤其是NBC（美国有线电视台）。NBC的企业标志图形虚实结合，其色彩造型方面类似孔雀，绚丽夺目，能够充分吸引观众的眼球，同时也展现出NBC标志的图形学特征及其核心发展理念。

（二）动态标志的符号学特征

动态标志具有一定高度的符号学特征，在设计过程中技术人员必须充分了解其符号学特点，并实现对即时信息的准确传播。从符号学的角度分析，动态标志是人与人之间进行沟通交流的视觉符号，也算是一种高度概括但能准确表达信息的图形符号。设计动态标志时，除了充分体现其动态化与影像化之外，必须保证标志本身的简洁，对传达信息的准确性，使得社会大众能够快速认识与理解。真正的动态标志具有表明含义、提醒警示、比喻象征等作用，在企业创新发展过程中能够充分发挥自身积极效用。

（三）动态标志的文脉性、地域性、民族性

结合我国发展现状分析，地域性差异是企业单位在发展过程中所必须克服的困难，但也正是因为地域文化上的差异造就了多元化的发展环境，而动态标志的出现再次表达了不同民族间人们的感情与精神。具体而言，动态标志可以抽象的表现出不同民族的心理、文化、精神，并给予可视化、动态化等表现形式，让社会大众能够快速且充分了解我国的传统文化底蕴。动态标志设计过程中，务必准确、直接且有效的传达民族间的情感与形象，以此起到快速传播民族文化的实际目的。

四、标志动态化在主要媒介中的发展分析

（一）影视媒体

影视媒体作为我国的主流媒介，其电视频道标志一般具有典型的动态特征，且能够作为动态标志设计的典范。举例来说，企业形象需要通过动态标志表达其核心发展理念，而电视频道同样应当作为市场化的独立个体去发展，在竞争发展地位的过程中清晰准确的表达出角色客观性及性格定位。电视频道的形象设计可以看做是电视媒体的特性表现，不同频道的属性决定了自身的视听觉识别体系，简而言之就是频道形象设计，有助于提升电视频道在社会中的声誉，影响及吸引力，是一种渲染力极强的信息传播手段。

（二）网络媒体

网络媒体建立在互联网技术与信息技术的基础上，自身具备较强的传播性，自发展至今已产生了无数的媒体平台，包括一些门户网站、公司、团队、组织及活动官网等等。作为网络实时交流工具，网络媒体上的即时信息均可被用户浏览，这些浏览现象可以说均在动态标志的影响下进行。在众多的网络媒体平台中，动态标志存在多种表现形式，导入动画、特别提示音、GIF动画等等均为其表现形式。举例来说，当用户使用搜索引擎时，在点击鼠标后，其标志图形不断变化，基于此，充分体现了用户搜索信息的广泛程度及丰富程度。

六、结语

综上所述，随着新媒体时代的到来，国内一直致力于动态标志的设计与研发，在信息技术与互联网技术的支持下，标志的动态化设计逐渐普及至各大企业的发展中。现阶段，动态标志设计主要存在于影视媒体、网络媒体以及移动媒体等主流媒介中，且成为影视传媒市场未来的发展趋势。在动态标志的发展过程中，其符号学特点、图形学、文脉性、地域性及民族性特征充分发挥积极效用，推动标志的动态化设计走向强盛。谨以此篇，供相关人员参考借鉴，以期为我国影视传媒领域的创新发展贡献一份微薄之力。

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作者简介：

作者简介：徐舒平（1987.12），女，汉族，籍贯：广西桂林人，广西师范大学艺术设计学院本科学士，华中科技大学在读研究生（广东理工学院 艺术设计讲师），专业：广告设计，研究方向：品牌设计 包装设计 字体设计