巨制英雄电影与文化输出的比较分析——以漫威系列与吴京系列为例

巨制英雄电影与文化输出的比较分析——以漫威系列与吴京系列为例

何柳婧

指导老师：刘琴，南昌航空大学， 338000

摘要：全球化趋势日益明显的当下，各国文化交流相互碰撞，国内的文化环境打破了相对舒适区，文艺界寻找着外来与国内文化的平衡点。在新的文化环境下，一些熟悉的观念受到了质疑，人们的价值取向更加多元化，本文从漫威系列与吴京系列电影的内容与传播方式差异进行对比，从而找出国产巨制英雄电影与漫威系列的差异。

关键词：英雄电影；文化输出；漫威系列；吴京系列

中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：20200218803

一、输出内容

（1）人物形象差异

以上表格简略的展示了一下主要人物的特征，我们将从身份、特点以及其所代表的形象上来分析。

首先是身份。一提到漫威系列的英雄，很容易联想到他们的身份定位，无论是上表提到的钢铁侠，还是没提到的奇异博士， 都能很自然的确定前者是商人的身份，后者前期是医生后期是法师，然而在吴京系列中角色的身份定位就没那么明确。比如上表的刘启，根据年龄的推测是学生，可是影片并没有明确能证明单纯是学生的地方。再比如冷锋，容易先联想到军人但他却被开除了军籍，在开除军籍的阶段又没有明确的身份定位。由此，吴京系列更像是群像不同特质的集合。漫威系列的人物层次更加丰富，包括商人、科学家、医生、军人、学生、间谍等在内，他们都有自己独立的系列。这些丰富的社会领域也暗含了社会不同的阶级。

特点。这两个系列则有一个很明显的共性，就是叛逆者。现实面前，人们总是迫于各种外力被关押在不同的体制内，憋屈久了便会幻想出一个侠客，来追求符合自身内心标准的正义。而这些角色很好的带入了这一点，他们都是常规体制下的叛逆者。钢铁侠是商业规则的叛逆者，刘培强美队是政府规则的叛逆者，蜘蛛侠和刘启是学校规则和常规社会层级的叛逆者，冷锋是集体主义的叛逆者。这些人物的塑造满足了人们心中的侠客精神。在这个大的共性中，双方的差别也挺多。漫威系列的人物多与政府或其他组织呈明显对立的势头，矛盾尖锐。他们做出的决定往往在影片中是正确的，事情的解决要归结为个人；而吴京系列则缓和的多，他在表现个人的最后，会将个人主义上升为集体主义。除此之外，漫威系列的主要人物大多具有理想化特点，无论是智商、道德、能力方面，都不是一个现实中人能具有的。吴京系列中的人物个性特点则略高于不同行业中的个体均值。

第三是其所代表的形象。漫威系列中阶级层次分明。商业精英钢铁侠是典型的资本主义的代表，美队是广义美国梦的代表， 蜘蛛侠是冒险主义的代表。这些形象都与美国主流价值相符。吴京系列中的冷锋是集体主义中个人主义的代表，刘培强是以人为本的大爱形象，刘启是部分留守儿童的缩影。

（2）情节差异

漫威系列基本遵循一个欲扬先抑的套路。主角初始能力强大且经历重大事故让他沉沦，沉沦后反思逆转，一改常态；能力弱者初始则是不起眼不被人重视，但始终保有认真不放弃的态度， 偶尔的机遇让他获得了新的技能，开启新世界。这里将漫威的这种情节归纳为造梦情节。影片的受众相对于受众的每一个个体来说，他们只存在于自身所在的阶级，他们也不能真正代入式的理

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解其他阶级，漫威英雄来自不同的阶级，这就给受众织了两个梦， 一个是对不同阶级的幻想，一个是给满足于对自身阶级的幻想， 给他们提供一个发泄内心对现实无奈以及无力的压抑情绪的场所，满足受众心里的侠客梦。除此之外，在整体的故事走向中， 漫威系列都是宣扬类似反战、真善美这样具有公理性质的，普世意义的东西，在这种真善美反战的大主题下，通过塑造疲软的政府或是其他一般性质的集体组织，来展现英雄的特质，达到展现英雄个人主义的目的。

吴京的战狼系列总体借鉴了好莱坞的叙事模式，但是一二部的好莱坞叙事的运用有略微差异。战狼的第一部相对生硬的搬运了好莱坞电影的叙事模式，情节冲突制造都比较刻板，剧情发展属明显可预见性发展。第二部则稍微进行了改变，情节增加了矛盾点，主角个人在进行任务探索时接下维护集体安全的任务，在肯定集体主义的基础上表现个人主义，最后再将个人的优秀品质升华为集体品质。流浪地球相较于前则有较大不同，有点类似于

“好莱坞的反套路”情节，无论是空间站的控制还是运送燃料修复反应堆点燃火星，都没有出现一个超级英雄出现拯救，甚至是观众感觉主角的方法要奏效时，又会浇下一盆冷水。整段故事是站在一个历史唯物史观的角度上，情节走向是不断地抑扬，在肯定集体中展现个体，赞扬每一个参与者做出的努力。

（3）添加元素

漫威系列在他的分英雄系列中都有不同的新元素添加，内容的变化会随着主攻市场的变化而变化。2008 年漫威的《钢铁侠》上映取得不错成果后，漫威就开始扩展他的市场，例如瞄准了黑人市场，就加入黑人元素，出了《黑豹》系列；拓展中国市场， 就在影片里加入东方元素，拉近与观影者的距离。漫威系列在向海外拓展时都有一个相对本土化的特点，便于外输。

吴京系列并没有加入什么国际化的元素，整体上更侧重内输。战狼系列的情节和台词全部都是突出中国的强大，甚至直接通过外国人的台词明摆着台面上告诉观者中国的强大而非观者看过之后油然而生之感。这点对于本土观众比较适用，搭配上肯定集体主义的基础，本土观众会自觉感受到自身被夸从而麻醉。第二部稍微做了点改变，主角加入了讽刺美国的台词。在国内的环境来看，这点还是很适用的，既与政治相关，又足够燃起普通观影者的民族情绪。显而易见，这样的处理限制了它的外输。《流浪地球》里的元素也基本上是本土元素，对比《战狼》系列，他没有那么强烈的意识形态，但同样缺乏国际化元素。它所构筑的家国情怀以及影片中矛盾的处理都是建立在国人价值观的基础之上，也没有能提到其他国家特点的加入，这就拉远了与非本土观影者的距离，限制外输。

二、传播策略

营销策略：

1.漫威系列：①互动式营销。漫威无论是在新片布局还是即将上映， 都熟练于互动造势。官方深入社交腹地， 像国外

Facebook、Ins 等社交平台，国内微博等社交平台都有注册账号。在上映或布局阶段，官方定期放出部分消息，粉丝中的不同能力侧重者对官方放出的素材进行二次创作，在各个网站上传播。加至今日得益于社交、视频软件的大数据推送，创作的内容能更好的社群化传播，粉丝主动接受宣传内容并且反向输出，同时承担接收者和宣传者两种角色，这种力量也不局限于线上传播，线下的日常调侃也是热度的延伸。除去官方，主创人员也是行走的造梗机，他们在接受各类相关采访时往往带入角色性格，在谈到剧情内容的时候，话术则介于保密与剧透之间的一个平衡点，粉丝就热衷于在官方与主创人员之间当侦探找破绽，满足胃口。这样一来，官方、主创人员和粉丝之间就形成了一个良好循环关系， 良好的互动增强了粉丝的粘性，粉丝心甘情愿的做免费劳动力对外创作输出，不仅大大节约了宣传成本，也拉长了传播的时间线， 一箭双雕。

②跨界营销。无论是服装配饰还是生活用品，都不难看到漫威与各大品牌的联名款，这种跨界取得了一加一大于二的效果。部分粉丝在下一部影片到来的空档期，在有联名的情况下，会将期待的热情转化为对联名发售的热情，多种类的商品也提供了更大的选择空间。不仅如此在与各类商品联动时加大了产品的曝光度，拉拢路人。

2.吴京系列：①IP 营销。《流浪地球》有不可忽视的两大IP，一个是刘慈欣小说《流浪地球》，另一个是吴京的个人 IP。利用 IP 本身的热度来制造话题。

②话题营销。与漫威系列的一个明显差异，在播放前期，基本没有粉丝自制作品反向输出。《战狼 2》和《流浪地球》基本是通稿的形式进行宣传。公众号文章，微博大 V 的稿件基本是主要的话题制造处，文章风格早期多是情怀为主。在电影首映后，便迅速营造口碑，在社交平台掀起口碑讨论的浪潮，吸引未观影者的注意。这种营销短暂能取得爆炸性的效果，但是前后期较为乏力， 热度维持的时间较短。

结语：在漫威系列与吴京系列的文化输出的方向上，漫威更侧重于全球输出，吴京系列则只适合在国内环境下输出。要想将影片向全球输出，除了讲好自身故事之外，还得要寻找与其他地区文化的接入点，准确自身定位，不要将片子题材所不能承受的寓意强加于片子身上。

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