企业形象宣传片的艺术设计理念与品牌塑造

企业形象宣传片的艺术设计理念与品牌塑造

杨洪春

烟台职业学院 山东省烟台市 264670

摘 要：企业形象宣传片决定了这个企业留给大众的最初印象是什么样子的，一般企业形象宣传片也决定了能否吸引大众眼球，那么应该如何制作出好的企业形象宣传片。本文将从产品宣传片的艺术设计理念与品牌塑造两个大方面在之前的研究基础上对这个问题进行简要论述，为之后的相关研究提供一定的理论基础与实践指导。

关键词：企业形象宣传片；艺术设计理念；品牌塑造

企业形象宣传片制作的主要目的是简要介绍企业文化，展示企业实力，扩大企业影响力等，那么想要企业形象宣传片达到这些目的，就需要抓住两个重点，一个是艺术设计理念，一个是品牌塑造，好的艺术设计理念可以给初次接触企业的大众留下深刻的印象，而好的品牌塑造都可以让大众对企业有更深刻的了解。我们都知道所有企业宣传片的开头都一定要做到吸引眼球，给观众留下深刻的印象，中间要突出自己的企业能力，最后有一个有力的结尾。本文将从如何从艺术设计理念和品牌塑造入手达成这一目的进行简要的论述。

1 什么是企业宣传片

1.1 为什么要做企业宣传片

当今时代已经脱离了纸质传媒，走向了电子传媒，多数企业之所以选择运用互联网科技打造出可以广而告之的形象宣传片，是因为纸质传媒无法达到想要的效果，且纸质传媒读者减少，而常见的广告时间较短，无法完全展示出企业想要展示出的内容。而企业宣传片拥有足够的时长，可以让企业为想要宣传出来的内容构建出完整的结构框架，之后再进一步的向里填充内容。并且由于企业宣传片时间足够，内容丰富，可以让观众充分了解到整个企业的实力及文化内容。同时，企业宣传片较网络短句来说，具有投资成本低，内容压缩处理优秀等优点，且播放平台没有局限性，可以作为广告投放在电视台，也可以在网络上进行播放。增加了观众群体，扩大了受众面，可以将企业宣传效果做到最大化。

1.2 如何做好企业宣传片

本文之前提到过好的宣传片，要有可以吸引人的开头，中间内容要足够丰富，最后结尾要有力，那么究竟该如何做到这几点呢？首先吸引人的开头是说明宣传片的开头，一定要给人留下最深刻的印象，并且让观众有继续观看的兴趣，例如：可以在开头放一个小故事或做出某一个场景，给观众留下足够的悬念，并且让观众带着这份悬念，想要继续往下探索，希望是否可以找出答案。用这样的开头引出中间对于企业产品的介绍，当观众了解了详细的企业产品特点之后，可以使观众的大脑里自行使产品特点与之前的悬念对号入座，能特点放进悬念中，才能使大脑的记忆更加深刻，最后有力的结尾，可以帮助观众巩固之前的印象，让观众之后在生活中遇到相同的问题时，可以第一时间想到这个企业。只有这样才真正做到将企业宣传片在大众中的影响放到最大化。

1.3 如何扩大企业宣传片的影响力

现如今社会上流传着一句话“机会总是给有准备的人”，这句话在企业宣传片中同样适用，想要扩大企业竞争力以及宣传片影响力，就一定要想到其他企业，想不到的点，比如其他企业的宣传片，仅仅是放在网络上进行宣传，那么这时就可以将企业宣传片同时放在电视上和网络上进行播放。而且由于如今社会虽然纸质传媒已经被淘汰，但还没有做到完全消失，纸质传媒至今仍有一部分读者，那么就说明想要把企业宣传片的影响力扩到最大，可以将宣传片中优秀的文案以文字的形式放在纸质传媒上进行宣传。因为企业宣传片最大的目的是要拉到客户，只有将影响力做到最大，将自己的企业形象深入人心，使客户在遇见问题时，第一个想到的就是本企业，这样才可能将拉到客户的可能性放到最大。

2 好的企业宣传片需要拥有好的艺术设计理念

2.1 什么样的艺术设计理念算是好的艺术设计理念

好的艺术设计理念第一点就是要突出企业形象，能够深入人心，一般在企业宣传片的开头，都需要有一个企业的标志出现，那么这个标志就是最能突出企业宣传片艺术设计理念的点。好的企业标志，需要具有笔画简单，内容醒目可以突出企业产品的特点，例如：某企业是做设计的，那么这个企业在设计企业标志的时候就需要具有线条及图案之美且极具创意，走在时代的前沿。又或者当下非常流行最求极简线条美，那么就可以直接将企业名字英文简写拼凑在一起，做出极简的效果。企业标志的设计还可以从企业理念下手，例如东风标致汽车的品牌标志是一只威风凛凛的狮子，狮子代表着权威，野心，能力，那么就可以很好的说明东风标致这个企业是要把产品做到同类之中的上等品。同时，无论是什么企业，所生产的产品最后都要服务于当下的生活，那么在制作企业宣传片的时候就可以通过源于生活的设计理念来吸引观众的眼球，例如：在开头引用一个生活中的小故事或是主人公在生活中遇到的问题，因为运用了企业的产品而得到了解决。用生活中常见的问题引发观众的共鸣，使观众在潜意识中觉得如果我在生活中遇到同样的问题，也可以用同样的企业产品来解决。

2.2 如何拥有好的艺术设计理念

“艺术来源于生活，而又高于生活”在制作企业宣传片时想要拥有好的艺术设计理念需要制作师们首先对企业产品进行深入了解并亲身使用来体验一下，之后模拟生活中会用到产品的情景，再将自己使用后的感受艺术化融入到企业宣传片中，只有切身感受之后拍出的企业宣传片，才可以引发观众由心中发出的认同感，并且让观众感觉到“为什么自己没有早一点发现这个产品”的惋惜之情。

想要拥有好的艺术设计理念，也需要制作师们从企业客户下手，了解他们对企业产品最满意的方面在哪里，以此为突破口，在企业宣传片中着重强调这些方面，以达到最大限度的宣传产品的优点，因为只有客户的真实感受才是和观众一样的。这样才可以让制作师们拥有最贴近生活，真实贴切的展示企业特点的艺术设计理念。

3 产品宣传片与品牌塑造

3.1 什么是成功的品牌塑造

成功的品牌塑造需要达到让客户一提起相关产品就可以想到本企业并且有需要的时候第一选择就是本企业的产品。归根结底来说，第一需要企业稳扎稳打的产品生产，因为想要长久的塑造出一个优秀的品牌形象，首先是需要产品质量过关，在客户的使用过程中具有良好的效果反馈，在此基础上才能使企业的品牌塑造深入人心，以达到塑造成功品牌的目的。

3.2 如何做好品牌塑造

首先企业需要对自己的产品有深入了解，其中包括质量产品，产品使用情况以及及时向客户询问使用反馈，了解本企业产品在客户心中的定位如何，了解客户使用的心理，才可以对自己的产品有一个准确的定位，并且要了解自己产品的不足之处，了解产品的竞争力如何。只有这样，所塑造出来的品牌才是最贴合实际，能够让大众仅从品牌塑造中就了解到企业文化和企业产品，让潜在客户还在比较的阶段就从内心偏向于选择本企业的产品。或运用聘请有影响力的明星做代言的方式，由于明星和普通群众日常生活有很大的不同，那么明星们在某些方面的产品选择就具有很高的专业性，用明星的影响力来拉动品牌的塑造，打心理战，让客户从心里感觉自己在用明星同款，那自己选择的产品也一定是最专业的，之后客户在使用产品的过程中感受到产品的质量优秀，从而做到成功的品牌塑造。

4 结语

企业宣传片中好的艺术设计理念与好的品牌塑造可以帮助企业扩大影响力，但好的艺术设计理念与好的品牌塑造最终都是要源于宣传片制作师对企业产品的切身了解，从客户使用感下手，给制作师以灵感，让制作师从生活中提炼出客户的内心需求，再将宣传片回归到生活之中，才可以做出真正优秀的企业宣传片。

参考文献：

[1]魏莹，柯善军，肖著强.广告设计[J].北京:中国水利水电出版社，2011(06)：158.

[2]宗俊峰.实施立体营销打造品牌效应[J].中国出版传媒商报.2018 (18) ：30-32.

[3]王玉荣.增强文化品牌效应促进产业跨越发展[J].张家口日报，2016(03)：11-16.