地域文化元素在茶叶包装设计中的运用策略

地域文化元素在茶叶包装设计中的运用策略

杨腾渊

云南财经大学 云南昆明 650000

摘 要：在经济以及社会不断发展的过程中，人们也逐渐意识到文化的重要性，在我国文化历史长河中，其重要组成部分便是具有民族特色的地域文化。由于不同的地域，其地域文化也是具有显著差异性，而茶叶作为我国重要的传统饮品，不仅具有丰富的文化内涵，不同的产地所生产出的茶叶种类也是各不相同的，因此，茶叶也是一种能够体现地域文化的表现形式，为此，不同的地域文化，其茶叶的包装设计元素也是有所差别的。文章主要对地域文化元素在茶叶包装设计中的运用策略进行分析，并提出几点自己的见解，仅供参考。

关键词：地域文化；元素；茶叶；包装设计；运用；策略

俗话说：“衣食足，然后知荣辱。”在我国经济获得快速发展的背景下，人们的生活环境与水平也逐渐提升，并随之把对生活的需求转变为精神上的追求，茶叶是我国历史文化中具有文化内涵的一种产品，尤其是在包装设计中更是能够反映出各地域之间不同的文化，而不同的地域文化所设计出的茶叶包装也是各自有着独具一格的特色。地域文化元素在茶叶包装设计中的运用，不仅能够体现出产品的应用价值，还可以让更多的人对当地的文化特色进行了解，既可以吸引人们的注意，又能够激发人们的购买欲望，进而实现传统茶叶地域文化的传播，提高茶叶的销售份额。

一、地域文化元素中图形元素的运用

在茶叶包装设计中，地域文化元素中图形元素的运用是非常重要的一种设计形式，既可以体现出茶叶包装设计的美学，又能够表现其特有的文化价值。因此，对于地域文化元素中图形元素在茶叶包装设计中的提取与运用，主要表现在两个方面，一方面要选用具有当地文化符号的图形，例如，对于云南普洱茶的包装设计，便可以提取具有云南地域文化的符号，如孔雀舞、茶马古道、典型的建筑等；另一方面则是需要在对地域文化符号图形进行提取的过程中，对现有的符号图形进行重新整合与设计，如，2018年获得德国红点奖茶叶包装设计作品《香朵朵·茉莉花茶》的设计中，便是把上海的洋楼、江南的窗棂、身着旗袍喝茶的女性、茉莉花以及茶叶等图形元素进行创新与整合，进而设计出新的具有地域文化特色的包装。除此之外，茶叶包装设计中地域文化元素中图形元素的运用，还可以根据产品的类型选用不同风格的地域图形，如，插画风格、雕刻风格等^[1]。因此，对于茶叶包装的设计，一定要选择与茶叶产品定位相一致，并具有显著特征的地域文化元素的图形符号，能够让购买者在看的包装的一瞬间便可以联想到相应的地域文化，进而体现出地域文化图形的文化内涵。

二、地域文化元素中色彩元素的运用

茶叶包装设计中，对于色彩的选择也是非常重要的，由于购买者在对不同的茶叶进行挑选的过程中，首先吸引其目光的便是茶叶包装的色彩。在当前市场上，通常情况下的茶叶包装主调色彩以绿色、红色以及褐色为主，辅助色则形式多样，合理的茶叶包装色彩搭配，不仅能够提升产品的辨识度，还可以增强产品的属性，使产品的价值得到相应的体现。由于地域文化的不同，其在茶叶包装设计中对于色彩元素的运用也是各不相同的，例如，云南普洱的包装色彩设计中主要以白色、棕色为主，与其他地域的茶叶包装设计相比，普尔的包装色彩更加低调与稳重，更能凸显出普洱茶自然醇厚的地域文化底蕴。不同的地域，其服饰色彩也是不一样的，少数民族的服饰色彩是比较鲜亮的，其在茶叶包装设计中的运用必定会产生意想不到的效果，但是对于服饰色彩的饱和度一定要进行整体的协调，对色彩的饱和度或者色彩明度进行降低，使色彩搭配更加的统一，如雨林古树茶中的“锦时系列”，其包装设计便是采用的西双版纳傣族自治州纳西族、布朗族等六个少数民族的织锦色彩进行搭配与组合，充分体现了少数民族服饰文化

三、地域文化元素中文字元素的运用

我国由56个民族相互组合而成，地域的不同，其文字的表现形式也是各不相同的，在不同的地域人文背景中，象征着不同文化观念以及审美特征的文字体系主要有少数民族的文字图形以及具有民俗风情特色的汉字图形两种类型。第一，少数民族文字图形，例如藏文、东巴文以及彝文等；第二，具体民俗风情特色的汉字图形，如剪纸文字、织绣文字等。文字是茶叶包装设计的重要组成部分，起着画龙点睛的效果，地域文化元素中的文字元素，不仅具有使用性，还有这一定的审美属性，因此，把具有地域文化特征的文字元素运用到茶叶包装设计中既可以凸显出当地的地域文化，又可以提高茶叶产品的文化价值。例如，云南“古道茶堂”普洱茶，在文字符号运用中体现的便是东巴象形文字的文化内涵；2017年荣获德国红点奖茶叶包装设计作品《大相藏茶》，便是把藏文以组合的方式在茶叶包装上进行排列设计，进而体现出特有的藏族地域文化，提升了茶叶产品的辨识度。

四、总结

总而言之，我国的地域文化元素丰富多样，随着人们对茶叶饮品要求的不断提升，对于茶叶包装的设计也应适应时代与社会的发展，通过把地域文化元素运用到茶叶包装设计中，不仅能够提升茶叶产品特有的风格，还可以弘扬地域文化，在取得经济效益的同时，获得良好的社会效益。

参考文献：

[1] 陈思冰. 地域文化元素在茶叶包装设计中的应用[D].

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