中国媒体行业发展现状、存在问题以及对应策略研究

殷志鹏

河南师范大学文学院 453000

摘要：中国土地资源辽阔，人口众多，在2015年的时候人口基数就已经突破了14亿。要想使得每个人都能了解国家大事，知晓坊间新闻，传媒行业的发展必然是关系着民生的重中之重。从1923年奥斯邦电台的建立，到20世纪末网络传播的兴起，中国的传媒行业在曲折中前进，呈现出蓬勃发展的良好趋势。21世纪以来，中国的传媒行业遭受到互联网的影响，发生了很多变化。本文旨在通过分析我国传统媒体和新媒体行业的现状以及存在的问题，就其长久发展的目标做出一些小的建议，希望能够在一定程度上促进我国传媒行业的进步。

关键词：传媒；发展现状；存在问题；应对策略；

一、中国传媒行业发展现状

（一）、传统媒体发展现状

传统媒介行业（广播电视、电影、报纸等行业）受到互联网融媒体的冲击，发展缓慢，甚至出现倒退的情况。在收听收视率方面，据统计，网络出现后，国内的电视观众减少了30%，报纸发行量下降了17%，这还是由我国的特殊国情加持下的结果。在经营方面，从2012年到2018年，中国传媒核心产业值从7503亿上升到20959亿，翻了将近3倍，增速远超GDP增长率。但是报刊，电影，广播电视分别占总值的1.68%，3.23%和7.3%，相比于新媒体的52%，可谓是微不足道。^目前，除部分商业性质特别浓郁的电影行业，绝大多数的报刊以及广播电视都出现严重的亏损，广告和售卖收入处于入不敷出的状况。在内容方面，传统媒体原来所讲求的时效性已经完全被新媒体所超越。新媒体利用网络传播的方便和快捷，迅速攻占了传统媒体的时新高地。目前，只有一些以深度报道、评论为基础的报刊、广播电视和小众性的专业内容仍然以原创性为主，大部分的传统媒体所报到的内容，都是以新媒体的内容为蓝本。传统媒体如同傍晚的太阳，余热犹存，但是不可避免走向衰亡。

（二）、新媒体发展现状

目前，我国新媒体行业正处于飞速上升期，发展势头良好。新媒体产业以小微型企业为主，也涌现出了遍及全世界的互联网媒体大鳄。^新媒体市场发展前景广阔，影响力日渐突出，吸引了国内外数以千计的企业的关注和注资。随之而来的，新媒体行业之间的相互竞争也加剧。2018年，我国新媒体核心产业总值达到了10985.7亿元，占整个产业总值的52%。2019年，随着5G网络的建设，新媒体行业仅在三个季度产值就达到了2018年全年的总产值。新媒体就像八九点钟朝阳，虽然已经凸显其旺盛的生命力，但这绝不是终点。

二、中国传媒行业存在的问题

（一）、传统媒体行业中的问题

第一，我国传统媒体行业发展程度低，内部较为混乱。据统计，截止到2018年，我国共有各级电视台3000余家，远远超过了美国等传媒大国。作为传统媒体的排头兵，电视节目良莠不齐，地级电视台竞争力弱的问题尤为突出。从结构上看，我国的电视台，报刊主要是以中央和地方为主要资金支持，大多数由政府领导，少部分属于私人经营，造成了员工不思进取，惰于创新的坏风气。

第二，传统媒体与大众的交互性差，几乎没有。无论是电视还是报刊，在传播形式上都是单向传播，即由专业人士撰写文章、制作节目，然后直接传向大众。报刊电视在网络传媒时代，并没有深入调研，找到受众感兴趣和渴望获取的信息类型，只是一味的延续传统的“我说你听”的模式，久而久之，造成了听视众的流失。

第三，“政企分离”的传统媒体运作模式与现代传媒行业飞速发展的趋势严重脱节。因为传统媒体作为党和政府的耳目喉舌，具有一定的政治属性，所以国家和政府对传统媒体采用“政企分离”，即“采编信息和经营管理相分离”的运行模式。简言之，就是传统媒体领导部门和采编部门的办事人员多为政府部门身份，而经营操持部分的大多数员工的身份皆为企业性质。^这种做法大大地阻碍了传统媒体产业的进步，也为传统媒体的部门工作运行和结构管理带来了诸多问题。

（二）、新媒体行业中的问题

第一，互联网信息传播方式致使信息杂乱无章、良莠不齐，低俗和虚假类信息泛滥。由于互联网时代，人人都有“麦克风”，人人都是“发生筒”的特性，加之互联网尚为严格实名制的缺陷，自媒体发布的信息没有经过严格检验和审查就发布在互联网中，造成了网络信息良莠不齐，虚假信息横行的坏象。

第二，缺乏相关的法律法规来规范网络空间。由于我国没有成型的新闻法规，导致新媒体行业在传播信息的过程中，出现违反法律和道德的情况。例如，在重庆公交车坠楼事件中，部分自媒体工作者强行突破警方的封锁线，不惜冒着生命危险深入现场，企图获取最新消息来获取利益。

第三，网络媒体在提供“发声自由”的同时，相对应地产生了网络暴力，造成了公民隐私很难得到保护的坏象。^以李启铭案为例，李启铭在校园内撞死女生，并声称“我爸是李刚，你们能奈我何”，态度极其嚣张。极其愤怒的民众对包括李启鸣的父亲李刚在内的与本案无关人员进行人肉搜索，曝光其私人电话和家庭住址，进而对他们的正常生活造成了恶劣影响。虽然这是大多数民众基于“同理心”与“正义之情”，自发的“正义行为”；但是这种人肉搜索，从实质上来说，是对公民个人隐私权的严重侵犯，不仅违反了法律，还与道德相违背离。

三、我国传媒产业的发展策略

（一）、传统媒体行业的发展策略

第一，充分利用各方力量，加快传统媒体产业优化调整。我国传统媒体在面对网络新媒体和世界传媒的挑战时，要充分利用“红色力量”的加持和合理运用政府的功能，通过多跨部门、跨级别的合作和交流，扬长避短，积极促进自身转型，在发挥党和政府的耳目喉舌作用时，也要增强竞争力，加快产业优化调整，应对挑战。

第二，加快促进媒体产业集团的发展和完善。媒体产业集团化的理论早在21世纪初就已经提出来了，但是目前只有广州日报报业集团、长江报业集团等少数集团化媒体效果较为明显。众多媒体应该强强联合，以强扶弱，先强带后强，携手应对日新月异的挑战。

（二）、新媒体行业的发展策略

第一，建立完备的人才培养计划，提高新媒体行业的准入门槛。新媒体行业之所以出现了“有效信息看不见，虚假信息满天飞”的良莠不齐的坏象，很大程度就是部分新媒体工作者学历较低，没有受到过良好的，系统的新闻教学，导致了他们不知晓新闻行业的准则和规范，不能识别信息的真伪以及不能合理地发布信息。对此，政府和新媒体公司应通力合作，建立健全完备的人才培养机制，并提高新媒体行业的准入门槛，促进新媒体行业整体素质的提高。

第二，建立健全传媒领域的法律法规和行业规范。由于种种原因，我国尚未有成熟的新闻法律法规，给了不法分子利用网络媒体快速传播虚假、犯罪信息的机会。政府有关部门应加快建立健全新闻法律法规，完善新媒体行业的惩罚机制，在新媒体行业也做到“有法可依，有法必依”。

参考文献：

^崔保国.2019版《传媒蓝皮书》，清华大学新闻与传播学院。



《新媒体行业运营分析报告》。

郭全中.《传统媒体的用工制度存在缺陷》.中国新闻出版网。

 《今传媒》.2014年 第4期。