新媒体时代下视觉传达设计的特征与发展

新媒体时代下视觉传达设计的特征与发展

吴红岩

大连工业大学艺术与信息工程学院 辽宁省 116400

摘要：现当今，随着我国经济的快速发展，新媒体是当下主流的信息传播方式，实现了文字、图片、视频的便捷传输，为视觉设计的进步提供了必要条件。与传统的视觉信息传播效果不同，新媒体时代可以凭借功能更加强大的软件对相关媒介进行视觉上的修饰，充分增强传达效果，推进行业发展。

关键词：新媒体时代下；视觉传达设计；特征；发展

引言

新形势下，随着传播技术的进一步延伸，各种各样应接不暇的信息就出现到了大家的视野当中。新媒体时代下视觉传达设计作为一种重要的信息传达方式，让现代化的经济结构得到了前所未有的发展。另外，新媒体的扩张不断拓宽了视觉传达设计的应用范畴。视觉传达设计也需要借助新媒体的力量，从传统的平面化、静态化和封闭化的设计，向着动态化、立体化、开放化的方向进行延伸。引入多元化的理念，打破常规的手法，主动适应市场和受众的需求，最终让视觉传达设计出更加贴合市场和受众者期待的作品，实现大家共同的“中国梦”。

1新媒体的时代特征

1.1互动性

新媒体，顾名思义就是有别于传统媒体的一种传媒方式。在新媒体的情况下，用户可以根据自身的习惯来选择最恰当的媒体形式，获取自己需要的媒体信息，而传统的纸质媒体以及电视媒体，无法让观众选择自己最喜欢的获取信息的方式。在当前人们都在倡导智能化、人性化的大前提下，传媒方式也更加注重人性化和交互性。只有在进行传媒的过程中更加注重用户的体验，才能够获取用户的喜爱，最终在竞争激烈的市场上取得成功。

1.2精准性

传统的纸质媒体以及电视媒体是一种单向的交互，用户无法获取其喜欢的信息，只能被动地接受电视媒体以及纸质媒体传输过来的信息；受众在获取喜爱的信息时，无疑会浪费很多时间。这种落后、耗时的传统形式必然会被时代的发展所淘汰。而新媒体则赋予了受众极大的选择权，受众可以在大量的媒体资源库中获取自己需要的信息，可以说其具备更高的精准性。

1.3及时性

传统媒体在发展过程中，往往要经历一个完整的工作链，如新闻的编排，新闻的加工，新闻的排版，新闻的印刷以及最终的发售等，这就导致新闻丧失了及时性原则。而新媒体时代下，任何人、任何团体都能够成为媒体信息源，同时，新闻的传播也不需要过去专业的设备。当前，微信、微博都能够成为信息传播的平台，确保了信息传播的高效性和及时性。

2新媒体对视觉设计的影响

在传统媒体的视觉设计中，无论是报刊、电视、抑或户外，视觉设计的展示空间多是平面的，受众的用户体验较为短缺。部分看似立体的设计大多也属于平面的范畴，只不过是由于信息载体所呈现出的空间不同而已。在新媒体时代的背景下，视觉传达设计的设计语言不再是单一的二维设计，而是从二维逐渐过渡到三维甚至四维，空间感成为视觉设计的发展趋势。其中最主要的全息影像技术已经步入人们的视野。借助全息影像技术，新媒体的信息传播无须借助其他工具就可实现三维的多方位的传播，让受众可以更全面地了解信息并且自主地参与进去，从而提高用户的情感体验。除了空间形式的改变，视觉设计在传播过程中也逐渐从单向传播变为双向传播，正如上述所说，是“传者本位”向“受者本位”的转向。在传统媒体的视觉设计中，设计师将自己的意图隐藏于设计中，让受众自己摸索体验，从而感知设计师的意图，虽然也能将信息传递给受众，但缺乏了体验与参与感，受众由于自身文化水平或感知力的差异而影响了信息的接收维度。但在新媒体的视觉设计下，设计师更加注重用户的参与度与体验感，在移动媒体的驱使下，人机交互设计成为视觉设计的主流。与此同时，设计师要考虑怎么利用传统媒介和数字媒体之间的过渡，从而实现二者的有机结合。新媒体艺术的互动趣味性体验让受众更好的参与到设计中去，并有效地进行信息交流，不仅在视觉层面而且在精神层面更好的理解设计师的思想，使受众通过自我剖析解读出完整的信息，实现了信息的完整传达。如今许多大学的视觉传达设计课程都不再是单一的设计，而是将新媒体时代下科技的发展和视觉传播相结合，利用高科技技术，实现虚拟与现实的转换，将设计师的思维融入到一个虚拟世界，形成一种特殊的传播形式，从而使受众通过自身现实生活地体验去理解设计师所要传播的意义，在现实与虚拟的相互转换之间接收到设计师所传达的内在意义。在视觉传达设计的领域中，网络设计是较为重要的互动设计，不再是由设计师进行单向地传播，用户坐在电脑前浏览完大量信息之后会点击自己感兴趣的信息，从而实现了用户和设计师的隔空对话，进一步使用户成为主角，在信息传播的过程中，将用户体验提升到最大化。

3新媒体时代下视觉传达设计的发展趋势

3.1从物质性延伸到非物质性

在新媒体视觉传达设计的过程中，设计师需要从整体的角度上，使用视觉的语言符号，赋予设计作品有效的生命形态。这样人们就可以在这些生命形态当中，感知艺术体验，达到思想上的交流。从二维空间向三、四维空间的方向进行延伸和跳跃。在数字化的今天，从物质性延伸到非物质性，影响了人们的生活方式，完成了信息衍生方法、手段与过程的转变。例如：2015年的时候，在意大利的佛罗伦萨，春夏时装设计展示会当中，设计师迪赛就是在一个完全虚幻的全息流动空间当中，使用高清的多媒体技术，构建的动态性的图像控制内容。这样就让舞台效果得到了有效的充实和装点，以梦幻与虚拟的姿态，展现到大家的视野当中。迪赛的设计在舞台上不仅可以看到变幻莫测的蓝色海底生物，也可以在时装模特的变幻当中，体现抽象声光电效果的自由穿梭。在整个表演的过程中，虚拟的影像与时装模特就像海洋当中的生物，相互融合，相互映衬。让受众者大饱眼福，展现了一个别出心裁的视觉饕餮盛宴。

3.2视觉传达设计的多维空间发展

新媒体时代下的视觉设计旨在营造更加舒适、更加美观、更加真实的信息传递效果，常见的二维平面设计在不久的将来可能会被立体化的三维甚至四维空间代替。因此，设计者需要审时度势，注重学习更加多元化的高新技术，并将思维扩展到更广阔的空间维度中，不拘泥于格局较小的二维空间，而是应该通过立体化的视觉传达设计，使层次感更加突出，增强互动性，从而为诸多社会要素提供必要的视觉技术支持。虽然在当前的新媒体运行状态下，多维空间设计并没有得到广泛的运用，但是其未来的发展和影响力是不可限量的。从业者可以参考当下较为出名的新媒体视觉艺术设计团队的作品，如《回音气球》《大地之记忆》等，重新规划自己的创作生涯，扩充思维，开阔眼界，创作出多维空间的视觉艺术作品。

结语

在科技高速发展的当今时代，数字化新媒体的诞生与发展影响着众多设计领域，视觉设计的发展也不外乎面临着挑战。而在新媒体时代背景下，我们更多的是注重于提高受众对信息渠道和情感诉求的需求，利用交互方式的变革让受众更多地参与进来，结合时代的发展，将视觉设计逐渐适应数字化媒体，打破传统设计的不足，找寻最新发展的方向。在这个快餐化的时代背景下，视觉设计要静态与动态相结合，提升趣味性和主体性，在这个信息传播的过程中，不仅要实现设计者和用户心灵上的沟通，同时还要实现双方相互了解进步的过程。

参考文献

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[2]张海燕.新媒体时代下视觉传达设计的创新研究[J].中国报业，2018，453（20）：62-63.

[3]王远清.新媒体时代下视觉传达设计发展思路探讨[J].美与时代（上），2018，772（11）：84-85.