宣传报道中媒体融合技术的应用及创新

宣传报道中媒体融合技术的应用及创新

冯礌

海南蓝点计算机工程网络有限公司 海南海口 570102

摘要：在互联网技术快速发展的今天，传统媒体应积极利用网络资源，把握互联网的发展优势，并结合传统媒体自身优势，促进媒体融合技术的发展，将媒体融合技术应用于宣传报道中，有效提高宣传报道的质量、深度。本文从媒体融合的角度出发，阐述如何更好的开展宣传报道工作，并对当前媒体融合下宣传报道使用的创新技术进行浅显的研究。

关键词：宣传报道 媒体融合 应用与创新

引言：随着互联网技术的飞速发展，人们在生活、工作中都离不开网络，网络成为现代人生活的重要组成部分。人们可以通过手机、网络电视、平板电视获取更加丰富的信息资源，随着互联网新媒体影响力的不断扩大，传统媒体的传播力、影响力都收到了极大的挑战。因此，媒体融合是推动媒体事业发展的最好选择。传统媒体应积极依托媒体融合技术，加强对流量的把握，深化新闻媒体推广渠道，有效提高新闻媒体在宣传报道中的权威性和影响力。

1. 宣传报道与媒体融合技术概述

宣传报道是指通过报纸、杂志、电视、广播、电影等媒介，向公众传播信息的过程，是由发送人、媒体、传达内容、收信人所组成一个完整的传播过程。巨大的机构与组织、间接性和非人格性、内容统一为特征的宣传报道是情报化社会中必不可少的情报、知识的供给源。在社会发展过程中发挥着重要作用。随着科技的发展和人们生活水平的提高，人们对信息传播的要求也随之提高。

媒体融合是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。媒体融合是以互联网为基础的，传统媒体和新媒体的相互融合，使不同媒体实现互动和整合，发挥协同效应，使媒体资源用途多样化。媒体融合不仅是传播技术的融合，也是传播内容的融合，媒体人可以根据多媒体的原始素材，综合整理提炼、加工，通过不同媒介传播的特点，迅速传达信息，展示事件的真实性，还原新闻原貌，进而提升宣传报道的质量和深度。

2. 媒体融合技术在宣传报道中的应用

随着传媒行业的快速发展，媒体融合技术取得了长足的进步。目前在宣传报道的应用方面，主要通过以下几种应用形式，也获得了不错的应用效果。第一，传统媒体与新媒体相互融合形成新的平台，新平台能够将传统媒体的资源整合起来，充分利用传统媒体在受众中的权威影响力，通过新平台对资源进行统一开发，制作出适合不同媒体的产品，保证了宣传报道的权威性。第二，通过纸媒与移动互联网的相互融合，利用微信、微博、等推出相关宣传内容，整合纸媒和移动互联网双方的优势，提高宣传报道的效率。以太仓日报中央厨房为例，太仓融媒将本身的纸质报纸和移动互联网相结合，将报纸内容在官方微信号、微博及县市手机报上相继推出，形成了以“报纸+移动互联网”的发展思路，并打造出“江海潮”客户端，提高了在本地区的宣传效率。第三，充分利用传统媒体的影响力，从技术、经营方式出发整合媒体资源，建立全媒体融合的信息生产、传播平台。在新媒体和传统媒体相互融合的过程中，不仅引入先进的节目生产方式和流程，同时也引进先进的管理方法，从多方面满足受众的个性化需求，提高工作效率。

3. 媒体融合技术在宣传报道中的创新思路

1. 运用先进的技术来提升宣传报道的效果

为了提高宣传报道的效果，我们可以通过先进的制播技术提升节目的制作效果。这些技术包括云计算AR、大数据、H5等。例如中央电视台每年的《315晚会》中，就引入了AR技术，通过虚拟现实技术的展示，将发现的骗局进行了现场展示，尤其是场景的展示，通过这些细节，使得节目的制作效果大大提升，引起社会的广泛关注和讨论。在节目制作中，当利用传统技术达不到制作需求，满足不了宣传报道的效果时，就需通过对新进技术加以应用，提升宣传报道的效果。先进的制播技术能够打破传统单一、定向的节目表现形式，实现多屏、社交的节目效果。例如在庆祝宁夏回族自治区成立60周年大会召开的当天，宁夏卫视与8:30-12:00和12:20-17:10推出《这里是宁夏--庆祝自治区成立六十周年特别节目》，中间12:00-12:20衔接《午间新闻》。特别节目采用“演播室”加“现场连线”加“记录短片”的形式，对宁夏进行了全景式、大时段的展示和介绍，节目与转播央视庆祝大会现场无缝衔接，形成近9个小时的持续播出，取得了非常良好的社会宣传效果。这种宣传报道的制播技术，是传统制播技术无法完成的。是媒体融合技术在宣传报道中尝试性的创新。

2. 台网一体化实现多渠道推广

台网是指在广播电台和网络之间的相互融合和贯通。在面对网络媒体挑战时，广播传媒媒体要及时选择一种融合发展的进步方式，同新媒体行业进行融合，实现台网一体化，助力多媒体的推广和平台的分发。在建设融媒体的过程中，通过台网一体化的建设措施，保证对外宣传的统一性，用同一个声音说话，有效扩大宣传的声势，对宣传内容进行全媒体发声，提高人们对宣传内容的关注度，最终达到宣传效果。例如在庆祝宁夏回族自治区成立60周年的宣传报道中，宁夏卫视系列融媒产品涵盖音视频、直播、图文、H5页面等，推出系列音频产品《夜听.60年大庆特别节目》、系列网络短视频《我和我的宁夏》、H5互动页面《60年，一起走过》等一批有影响力的融媒体优秀产品。通过跨平台生产、全媒体发布、互动性传播，用广大受众喜闻乐见的形式，讲述宁夏故事， 吸引用户关注宁夏。最终达到了很好的宣传报道的效果。

台网一体化的发展过程中，多个新媒体相互合作，同时以电视、广播传统媒体为主体，与不同省市、地区电视台进行连接，在宣传的过程中实现多渠道的推广和内容分发。可以很好的拓展媒体在宣传报道中的公信力和影响力，进而提升宣传报道的效果。

3. 通过直播方式打造品牌节目

融合媒体技术在宣传报道应用的过程中，可以利用媒体直播的优势特点，打造宣传报道的电视节目品牌。各级广播媒体在当地的宣传报道中都具有一定的权威性，可以利用权威性打造电视节目品牌，电视节目应贴近人民生活，反映现实观点，宣传报道过程中要通过直播方式，弥补传统宣传报道方式中的不足，注重互动性，展示大众的态度和心理。例如某地区通过媒体融合技术上线了咨询客户端，建立起宣传报道交互平台。从本地区情况出发，通过平台进行原创直播、新闻报道、短视频以及购物等业务，充分利用传统媒体的资源，获得了稳定的用户群体。并且从直播业务、资讯内容方面导入流量。通过市民对政府服务需求的直接反馈，节目将直播和资讯内容作为重点，通过民生服务的方式，与地方政务对接，建立市民与政府的沟通。节目通过市民对政府服务需求的直接反馈，借助大数据分析模型，打造政府和市民沟通的桥梁，有效提高了用户粘性和节目的影响力。

结语：

总而言之，新媒体具有传播更新速度快、内容丰富，信息量大、低成本传播、互动性好等优势特点。互联网等新媒体的发展，因其传播的优势，给传统媒体带来了巨大的冲击。但新媒体自身也存在着一些不够成熟的问题，使其在短时间很难一统当今的媒体，在民众印象中，传统媒体仍具有较高的权威性。因此。媒体融合技术在宣传报道中的应用已经成为了当前宣传报道工作的重点。在宣传报道中，媒体融合技术的广泛应用能够使传统媒体更好的应对新媒体所带来的冲击，获得更好的信息宣传效果，为民众提供更加优质的生活服务，为宣传报道工作打下坚实的基础，并促进媒体融合技术的发展。

参考文献：

[1]黄嘉敏.媒体融合技术在宣传报道中的应用与创新[J].卫星电视与宽带多媒体,2020(02):255-256.

[2]杨智,安永录.浅析媒体融合技术在宣传报道中的应用与创新[J].中国有线电视,2019(01):18-20.

[3]丁半农.浅析媒体融合技术在宣传报道中的应用与创新[J].新闻研究导刊,2018,9(19):166.