融媒体时代的新闻宣传策划路径探索

融媒体时代的新闻宣传策划路径探索

李菡

张家界市广播电视台， 湖南 · 张家界 427000

摘要：融媒体时代，大众媒体形式发生极大的变化，新媒体与传统媒体的融合，不仅丰富了媒体形式也转变了人们对媒体的看法。针对新媒体冲击做好新闻宣传策划工作能够有助于传统媒体的可持续发展，论文对媒体融合下新闻宣传策划展开探讨。

Abstract：In the era of convergence media, the forms of mass media have undergone great changes. The integration of new media and traditional media has not only enriched the forms of media, but also changed people's views on media. Aiming at the impact of new media, good news propaganda planning can help the sustainable development of traditional media. This paper discusses the news propaganda planning under the integration of media.

关键词：融媒体；新闻宣传；宣传策划；新闻策划

Keywords：convergence media; news propaganda; propaganda planning; news planning

1 引言

新闻节目的策划是广播电视媒体中最重要的工作之一，高质量的策划能够保证新闻节目的收视率，在行业竞争如此激烈的今天，在节目播出之前实现创新的新闻节目是从竞争中脱颖而出的关键一步。但是在实践运行当中会出现一些因素形成阻碍，导致无法发挥出新闻策划的自身价值，如何在新闻策划中注入创新性思想是行业中的机遇也是挑战。

2 广播电台新闻编辑策划创新的作用

广播电台新闻编辑策划工作的创新，对于广播电台的长期发展具有重要作用，主要表现为以下三方面：第一，有利于提高媒体的社会影响力。在新媒体时代背景下，积极进行广播电台新闻编辑的创新策划，可以有效提高媒体的社会影响力，有利于今后的发展。由于广播电台属于传统媒体，在和新媒体的竞争力对比方面不占优势，所以只有工作人员在策划方面积极创新，深入了解人民群众的实际需求，才能够广受群众欢迎，有效增强广播电台的社会影响力。第二，有利于提高广播电台与受众的互动。互动效果在当前对媒体发展的影响逐步加强，创新广播电台的新闻编辑策划工作，可以有效提高广播电台与受众的互动程度，使观众与电台之间的关系更加密切，增强对受众的吸引力。第三，有利于提高新闻质量，充分满足受众需求。广播电台新闻编辑策划的创新对于提高新闻的质量具有重要作用。目前新闻市场中雷同现象十分普遍，在一段时间内经常出现许多类似的新闻。而通过广播电台新闻策划创新就可以避免这类问题，带给人们耳目一新的感受，更能全面满足受众的需求，也更加有利于新闻质量的提高。

3 现状与问题

目前，在我国经济发展快速的背景下，带动我国广播电视媒体行业也迅速发展，发展的同时行业竞争越发激烈。为了将自身节目收视率提高，各个电视台都将节目策划工作视为重点，试图通过更完善的策划工作提高节目质量以及收视率，赢得更多受众对节目的喜爱，从而从竞争中脱颖而出。在这一环境下，新闻策划工作取得了阶段性的进步，将创新思维融入新闻策划工作中受到更多受众的认可，但是在实施过程中依然存在一些问题使新闻策划工作存在缺陷，例如，电视台为赢取更多的利益以及吸引更多的受众关注不惜在策划工作过程中捏造虚假新闻内容，忽略了新闻本身的真实性，恶意渲染新闻不仅改变新闻本身的价值还影响了社会秩序的稳定，同时在新媒体的背景下，对工作人员的策划水平以及专业性都提出了新的要求。因此，在进行新闻内容制作时，工作人员应做好材料收集以及和被采访人的沟通，在这一过程中具有一定的难度，所以要求策划工作人员具有一定水平，才能完善新闻策划工作的实施^[1]。

4 融媒体时代的新闻宣传策划路径

4.1 明确宣传目的

新闻工作者想要提升自身的新闻策划水平，首先需要明确新闻宣传的目的。新闻记者应当坚持党性原则，要发挥好党与人民群众联系人的重要作用，强化新闻报道的政策导向作用，引导社会公众形成正确的价值观。新闻机制要坚守自己的行业的职责，立足我国社会主义现代化建设实情，为人民发声，为解决广大人民群众最根本的问题而努力。同时，新闻工作人员需要熟悉新闻业务，对新闻采编的各个流程有着充分的认识，结合以往的工作经验，来突出新闻报道的主题，从而达到相应的宣传目的。新闻工作人员需要拥有广播的学识，能够根据新闻事件的特点来进行相关的报道，避免新闻内容与宣传目的出现偏差，影响新闻作品的实际效果。

4.2 加强电视新闻报道和新媒体之间的联系

互联网新媒体在社会传媒中已经占据了一定的份额。传统的电视媒体应该充分认识到新媒体传播的重要性，将主题报道和新媒体进行有效结合，以提升主题新闻的传播影响力。例如：在国家宣传一些政策方针的过程中，电视媒体可以在播报过程中，加入一些新形式的短视频节目，通过播放社会群众对政策的看法调查，以提升对政策方针的说明性，实现对社会舆论的有效引导。此外，主题播报内容也可以大量在互联网上传播。目前，互联网的信息播放效力得到了极大提升，将传统的政治内容和互联网进行有效结合宣传，可以有效提升主题内容的影响力。值得注意的是，网络上的环境语言复杂，应该注意对网络舆论的科学引导，实现正确的价值观得到有效地传播和弘扬^[2]。

4.3 提升策划活动的可行价值

在实际的报社行业的改革创新进程中，报社编辑的策划活动的初衷是为了新闻报道提供相应的专项服务，因此，在培养和提升报社编辑策划意识的进行过程中，还需要确保他们具备很强的活动策划能力，保证策划活动整体的可行性价值，编辑还需要对策划活动的任何一个环节和过程进行严格的审查，选择出更加科学合理的新闻报道的主题内容，确保整个活动具备很强的可行价值。总而言之，在新媒体的时代背景之下，这对目前的编辑工作者的要求更高，需要他们的能力和素质也更高，相关的从业工作者一定要不断地提升自我的综合素质能力，从多个角度出发，这样才能够更好地适应新的时代需求。

4.4 强化策划工作精准性

想要实现广播电视新闻策划工作的创新，需要工作人员以社会发展趋势及观众对新闻的各种需求为基础，科学调整新闻策划工作方向与角度，确保从多元化、新颖化角度出发，对各种广播电视新闻内容进行展示。如：在纪念我国香港回归期间，某新闻节目在策划了香港回归全部流程的同时，也与广大观众进行了深入交流与互动，科学选择相应的青年人，通过其不断成长以及对香港回顾等变化进行展示。在这种方法作用下，新闻内容更为充实与丰富，同时与观众之间的交流互动能力也得到了全面提升，有效地提高了观众的积极性与兴趣，真正展示出了广播电视新闻具有的独特优势，并为新媒体环境中广播电视新闻的发展创建了坚实基础。

4.5 调整节目内容和形式

由于广播电台新闻节目具有受众广泛的特点，不同年龄和身份的人在不同场合都有可能听到广播，所以，广播电台需要不断丰富新闻内容，创新新闻形式，才能吸引不同年龄段和身份背景的人。为了提高新闻内容丰富性和广泛性，广播电台可以加强与新媒体的合作，从而更有利于获取更加丰富和具有趣味性的新闻内容。同时也要对新媒体的新闻编辑策划形式加以借鉴，通过多种渠道获取更为多元化的编辑策划方案。还要加强新闻内容的层次性，使各个年龄段的听众都可以产生兴趣。比如，新闻内容可以包含党政、文化、科技、娱乐、体育、民生等方面，对于较为枯燥的新闻题材，可以多加入一些实用的内容，例如在法治新闻结尾加入一些提高自我保护方面的内容^[3]。

4.6 重视策划采访技巧以及从业人员的专业素质

工作人员需要运用自身的专业性保证采访的有效进行，灵活掌控全程，必要时采用技巧操作减少被采访者的紧张感，缓解采访的气氛，提高整个广播策划内容的质量。同时在采访的整个过程中语言应当诙谐幽默，这样才能有效减少被采访者的紧张感，不仅能够使采访工作正常进行还可以在播放时让观众更愿意接受和观看。除此之外，人才对于各行各业来说都是可持续发展的基础，由于报道是要面对全国观众，所以必须将相关工作人员的整体素质进行提升，确保工作人员能够在观众面前树立优秀形象，避免因为自身原因造成对新闻报道不利的影响。

5 结语

在当前的时代背景下，传统媒体行业面临着严峻的压力，进行融媒体建设是适应当前行业发展趋势的必然选择。新闻工作者需要不断提升新闻策划能力，保证新闻报道的质量，丰富传媒方式，从而发挥自身的优势作品，实现转型发展。

参考文献

[1]赵林,陈婕.电视新闻策划的思维与方法[J].中国广播电视学刊,2017(8):38-40.

[2]黄勇岗.浅论融媒体时代的新闻宣传策划[J].新闻研究导刊,2018(3).

[3]李桂荣.浅谈新媒体环境下电视广播新闻采编策划特点及创新[J].西部广播电视,2017(1):142.