河北区域旅游“文创产品”开发策略研究

河北区域旅游“文创产品”开发策略研究

高鹏 陈超 赵军辉

河北经贸大学 河北石家庄 050000

摘要：在新时期发展的背景下，旅游产业已经成为我国经济发展的“第三产业”，在我国国民生产、生活中所占据的地位越来越重。在此我们将以河北青龙山为例，对河北省区域旅游“文创产品”的开发进行探究。

关键词：河北地区；区域旅游；文创产品；开发策略

前言：

随着旅游产业的不断发展，旅游“文创产品”开发逐步成为我国各地区发展的重点。通过运用具有独特性与合理性的“文创产品”设计理念，设计出符合当代消费者需求的旅游文创产品。河北区域旅游景区在开展文创产品开发时就严格遵循合理性原则与独特性原则，切实保证旅游产品质量，提升旅游产品品质。

一、河北区域旅游“文创产品”的开发现状

我们在对河北区域旅游“文创产品”的开发情况进行研究时，特到青龙山景区进行实地调研，从中发现当前青龙山景区为广大游客所展现出来的文化创意产品与其他景区有所不同，这一景区将出售价格低廉、做工粗糙的小商品或者是缺乏实用意义、不符合实际价值的工艺品作为主要经营目的，依靠旅游纪念品为游客留下旅程记忆，整个游玩内容缺乏鲜明的地域特色，无法在消费者心中产生较强的品牌影响力，导致消费者没有二次消费的欲望。

通过对前往青龙山景区开展消费活动的人群进行调查，从中我们能够发现在这里开展消费活动的消费者主要由三种群体构成：一是，本地及其周边居民，这一消费群体在景区内的游玩时间比较短，在遇到“文创产品”时出于对本土文化的喜爱之情，会产生购买欲望；二是，外来观光游客，这一消费群体初次接触景区文化，通过购买旅游文创产品达到纪念、回忆的目的；三是，年轻时尚的白领群体或者是学生群体，被文创产品独特的造型吸引，进而产生购买欲望。因此，在开展文创产品设计时，通常会设计一些具有较高性价比、便于携带、造型独特的产品，这样不仅能够为旅游观光者的携带提供便利，还能够起到文化宣传的目的，对开展文化资源保护工作带来积极影响。

二、河北区域旅游“文创产品”的开发途径

在世界经济全球化、物质文化多元化的背景下，河北区域旅游行业想要长久的在国家旅游行业，甚至是世界旅游行业中占据一席之地，就需要积极做好“文创产品”的开发工作，积极迎合广大消费者的心理诉求，并借助“文创产品”宣传地域文化，凸显地域特色，在广大游客的心中滞留下深刻的印象，让游客能够重温往日风情的意愿。

（一）文化纪念礼盒

游客在旅游景区购买文创产品的过程，其目的有两个，一个是“纪念”，另一个是“分享”。纪念，即对自己旅游活动的一个证明；分享，即将其带回家送个亲朋好友。因此，“文创产品”的设计人员在对河北区域旅游“文创产品”进行设计时，可将河北区域内的旅游特色作为设计元素，将“纪念”与“分享”作为着手点，设计一个小巧、精美的礼盒。礼盒内可以放置书签、冰箱贴、胸针、钥匙扣、明信片等便于随身携带的物件，并根据河北区域旅游景区特色，对书签、冰箱贴、钥匙扣、明显偏等物件的造型进行设计。如此一来，不仅能够满足游客在购买文创产品时对“纪念”与“分享”的需求，还能够对当地文化起到良好的宣传作用，为游客携带提供便利。

例如，由吴余青工作团队所设计出来的“青龙山文化纪念礼品盒”，是将河北青龙山旅游景区作为“文创产品”的开发对象，从青龙山旅游景区寻找文创产品的设计元素，在计算机上绘制出一幅极具现代特色的青龙山景区图像，并将该图像印刻到礼盒的表面，凸显当地文化特殊。为提升“青龙山文化纪念礼盒”的纪念价值与分享价值，将青龙山景区所出现的四个主要建筑物作为设计元素，分别设计出四个书签。一方面，使青龙山文化纪念礼品盒的外部包装与内部承载物相照应，另一方面，能够将青龙山景区的精髓浓缩到礼盒之中，进一步提升礼盒的收藏价值。

（二）文化创意包装袋

游客在河北区域旅游的过程，消费者90%的消费活动均会使用到包装袋。这就像我们在日常生活中到商场去购物一样，无论是超市，还是旗舰店为了提升自身品牌的知名度，均会在商品的外包装上印上自己的LOGO。文化创意设计人员在对河北区域旅游资源进行文创产品开发时，需要对包装袋给予一定的重视。这主要源于，包装袋是绝大多数文创产品的承载体，方便游客携带各类文创产品，且包装袋价值十分的低廉，甚至完全不需要消费者支付任何的费用。

例如，文创产品设计人员对青龙山风景区进行文创产品设计时，可将“河北青龙风景区”的字样印在各类商品的包装袋上，或者是将简化的青龙山纹样印在包装袋上，起到对河北青龙山文化的宣传工作。消费者使用印有“河北青龙风景区”或者是青龙山纹样的包装袋不仅能够方便携带各类物品，还能够用其包装物品送亲友，使礼品变得更加精美、别致。

（三）地域文化表情包

游客在前往河北区域开展旅游活动时，受景点接待游客数量、景点地理位置、景点气候等因素的影响，区域文化的推广工作受到一定程度的限制。河北地区在开展区域旅游文化推广工作时，可充分利用当前所盛行的互联网技术，将互联网作为区域文化的重要推广途径，以网络的方式对区域旅游景区内所出现的流量上限问题进行科学处理。河北区域旅游景区的相关工作人员在与即将到来的游客或者是有意向过来的游客进行交流时，为拉近景区工作人员与游客之间的距离，避免整个交流过程过于死板、僵硬，在线交流过程景区工作人员会运用到大量的图片、动画、视频、音频等内容，有效活跃气氛，让游客享受到优质的服务。文创产品的设计人员可有效抓住在线交流这一途径，通过设计具有河北区域旅游特色的表情包，达到宣传河北区域旅游文化的目的，同时为在线交流提供诸多便利。

例如，财神庙是河北青龙景区的人气景点，拥有浓重的地域特色与传统文化气息。文创产品设计人员充分借助“财神庙”利用电子计算机技术设计出一个活泼可爱的“小财神”。“小财神”的面部表情具有较强的亲和力，动作及其夸张，整体颜色十分靓丽，运用极具中国特色的红色与金色，无形中给人创造出一种喜庆、祥和、热闹的氛围。在设计“小财神”表情包的内容时，主要从日常生活与地域特色两个方面着手。一方面，日常生活的表情包是根据人们日常交流的习惯，设计出在线交流过程经常会用到的表情包。例如“你好”，这是人与人打招呼时经常会运用到的一个表情包，在设计这个表情包的过程设计人员采用“中西结合”的方式，一个可爱的“小财神”上面写着“hello（英文，你好）”；“赞”，是表示对他人意见认同的一个表情包，“小财神”双手在胸前举起大拇指，做出一个“棒”的动作，上面写着“赞赞”，无论是图片信息，还是文字信息，均传达出“肯定”的意思；到景区拍照留念是景区内的常见举动，设计师在设计表情包的过程将景区留影元素运用到设计中，使“小财神”拿着自拍杆做出自拍的架势，并配上文字“我怎么这么帅”。另一方面，地域特色的表情包是从“财神庙”在中国文化中所代表的寓意出发，设计出“恭喜发财”、“掐指一算”等富有中国地域文化特殊的表情包。

总结：

综上所述，旅游“文创产品”的开发人员特对河北地域旅游市场中所出现的文创产品进行实地调研，对前来游览、观光的游客进行需求调查，并对河北区域旅游文化进行研究，将已经提炼好的旅游文化素材作为设计基础，设计出一系列符合大众消费者需求、具有地方文化特殊的文创产品。

参考文献：

[1]汪思颖. 地域性文化创意产品设计研究[D].湖南师范大学,2019.

[2]刘超瑜. 长城文化视域下的京津冀旅游文创产品设计研究[D].天津工业大学,2019.

[3]刘文华.长白山区域旅游文创产品开发与营销策略探析[J].传播力研究,2018,2(27):33+35.

本文系2019年度河北省创新能力提升计划项目软科学研究专项《河北区域旅游“文创产品”开发策略研究》（项目编号编号：19456001D）结项成果