供电企业新闻宣传及其品牌建设探讨高岸柳

供电企业新闻宣传及其品牌建设探讨高岸柳

高岸柳

(国网山西省电力公司忻州供电公司山西忻州034000)

摘要：近些年来伴随着我国社会生产力发展水平得到不断提升，大数据和新媒体时代的到来给我国的电力企业进行新闻宣传工作带来更多机遇和良好的发展前景。对于一个发展过程中的企业来说，优化新闻媒体宣传工作，可以更好的塑造企业形象，激发员工工作热情和积极性，从而把最好的产品和服务提供给需要的人群，这种宣传优势对于供电企业来说意义重大。新时代的供电企业，应该紧跟时代发展步伐，在做好本职工作的基础上，具备创新能力和意识，做好对新闻的挖掘工作，不错过每一个对新闻宣传的机会，实现自身的工作发展模式不断与社会事物变化的速度相一致，实现企利益和社会利益最大化。

关键词：供电企业；新闻宣传；品牌建设

1引言

随着近年来供电企业的深化改革，应当如何突出企业特色、为市场为客户提供优质的电力产品以及服务、建设属于供电企业自身的品牌，已经成为了当前供电企业亟待解决的重要问题之一。供电企业的发展与社会公众密不可分，供电企业拥有足够优秀的品牌可以使得企业在社会上迅速树立起良好的形象，从而由此不断推动供电企业经济效益的取得。因此，就新形势下，增强供电企业品牌建设乃是当务之急。

2品牌建设的内涵及其对供电企业的意义

所谓品牌建设，通俗来讲，就是打造企业的知名度。品牌建设的过程，就是对品牌进行系统的设计、宣传、以及维护等工作，使得企业品牌在消费者心中印象深刻并形象良好。通过品牌建设，可以有效地提升企业的扩散力与凝聚力，从而在极大程度上促进企业的发展。因此，良好的企业品牌是企业极其宝贵的无形资产。对于供电企业而言，品牌建设就是塑造统一良好的国家电网品牌，使企业内外形成基于价值认同的信任关系，并将优秀的企业文化与品牌价值有效转化为强大的社会感召力与影响力。通过打造良好的供电企业品牌，能够增强员工对企业的归属感与认同感，并形成强大的向心力与凝聚力，同时还能增强供电企业的辐射力与吸引力，使供电企业实现品牌建设与价值理念、企业标准、发展战略、以及行为规范的高度统一，进而极大地推动了供电企业的发展。

3供电企业品牌建设的现状分析

马克思主义曾明确指出，我们应当在实践的过程中不断发现问题、解决问题。因此，笔者便在通过一系列的实践探究后归纳总结了以下与供电企业品牌建设相关的具体问题。①在部分供电企业的品牌定位中，并没有对于客户的需求引起最为必要的重视。在供电企业品牌建设的发展过程中往往存在大量虚假信息，并没有坚持从实际出发、实事求是，进而引发了消费者对于供电企业的不满。②供电企业在品牌建设的过程中并没有就信息技术产生必要的重视。随着信息技术的日益发展，供电企业仅有着力于加强与新闻媒体的交流沟通，才能使得自身的宣传信息可以最为及时有效地传播到社会的每一个角落，从而为企业品牌建设活动的发展壮大给予最为有利的社会舆论支持。③供电企业在自身的发展进程中，往往无法就自身的服务质量引起充分的重视，在为客户服务的过程中并不能切实有效地解决客户的基本难题，无论是咨询窗口或是业务窗口，都无法着力于提升自我的服务质量，逐渐使得客户对于供电企业的好感度大打折扣。总而言之，供电企业品牌建设任重而道远。

4供电企业新闻宣传及其品牌建设的策略

4.1围绕中心，提高服务助推力

为了做好供电企业新闻宣传工作，必须牢牢抓住企业发展方向和发展目标，立足全局，不断更新管理理念和管理模式，实现科学合理的改革路径，发挥新闻宣传的重大作用。相关新闻工作人员应该立足电力企业发展实际，针对企业存在的具体问题和优势，有针对性的进行宣传，帮助领导层在决策过程中保持冷静清醒的头脑，做出正确决定。

4.2有效利用新闻传播

新闻媒体作为供电企业建设企业品牌的重点手段之一，其在企业品牌的建设过程中发挥着中流砥柱的作用，而笔者便在总结实践经验的基础上，将其主要表现形式归纳如下：①企业在自身目标信息的传播过程中，应当合理运用新闻媒体，使得通过新闻媒体所传播出去的企业信息具有一定的“可塑性”，此类信息往往应当经过企业内部工作人员的严格筛选，是企业希望通过媒体传播出去的重要信息。②就传播内容而言，供电企业的新闻传播并不同于其它社会新闻、时事政治的新闻宣传，它所需要反映的是该供电企业内部的各种正面性新闻事件，其主要内容一般包括企业电网的建设、优质的服务理念、先进的生产技术等。③遵循新闻传播的基本原则。就社会公众而言，所谓的媒体新闻便是意味着重大事件的报告。因此这便要求供电企业应当在借助新闻媒体的同时，严格遵循新闻传播的基本原则，从而有效把握新闻传播的有效性、及时性、重要性、趣味性等特征，使得新闻媒体所报告的有关信息符合于大众需求、迎合于时代趋势。另外，供电企业的新闻报道还应当经过一定的采集与整理，使得新闻报道的价值性能够深入地反应企业能力，使得大众不断增强对于供电企业的好感度。

4.3实现品牌建设的精准定位

根据供电企业的企业文化内涵，进行细致、精准的市场调研，实现品牌文化建设的准确市场定位，并通过合理的市场营销策略有效地推动供电企业品牌的进一步建设与完善。在建设企业品牌的过程中，供电企业应着力打造广泛的信息收集网络，实现对市场信息收集平台的建设，从而准确并及时地掌握市场需求及文化的变动状况。通过关注消费习惯及消费需求的变化，充分了解消费者社会认同度、价值认同、情感体验等文化情感的需求，实现品牌建设定位的不断精准化与优化。

4.4合理编排新闻主题和内容

第一，新闻编辑人员应该立足广大受众的喜好与收视心理的发展变化，对新闻内容和主题有重点的进行合理编排。可以研究不同发展地域人们对电视节目的收视规律，制作出一档与观众胃口相符合的发展节目；第二，进行新闻宣传的过程中，需要工作人员提前做好对节目的整体编排和整合，保证节目播出的流畅性；第三，在编排新闻节目的时候，应该严格坚持党和国家制定的大政方针策略，做到积极引导舆论发展导向，坚持实事求是的发展原则，所宣传的新闻内容既要引人入胜，又不能故意夸大或者删减新闻原有的真实性，明确新闻发展要义，不能再新闻宣传的过程中给观众增加误导性信息，更加不可以为了吸引观众点击阅读使用引诱性标题，应该始终尊重供电企业新闻宣传的真实性原则。

5结束语

总而言之，在新媒体发展背景下进行合理的新闻宣传工作是新时代赋予电力企业的发展机遇，也是挑战，要求电力企业紧跟时代的发展步伐和人们大众的需要，丰富自身的专业知识和职业技能，因地制宜地完成改革和创新，在追求满足大众获取信息的同时，保持发展的个性化，不断提升企业的基本业务能力和新媒体传播能力，保持在大数据背景下的竞争优势。

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