新媒体时代背景下视觉传达设计的转型研究

新媒体时代背景下视觉传达设计的转型研究

陈佩璇孙慧雯

关键词:新媒体时代视觉传达传播多元化

1传播环境的改变

科技革命带来的变革影响并促进了人类生活方式和思维方式的改变,并逐渐形成一种融合的全球文化。视觉传达设计也在这样的时代洪流中受到了不可避免的冲击,导致设计面貌的极大改变。

1.1从视觉传达的社会环境来看

经济的发展促进了设计行业的繁荣,只有具有良好的信息传达才能吸引广大消费者的眼球,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。因此，与经济紧密联系的视觉传达设计也必须与时俱进,这主要是因为:第一日益增长的物质生活需求，即人们需要通过信息传递和收集来满足商家及消费者的胥求，其结果必然促使新的设计形态产生;第二不断提高的精神文化需求,作为文化媒介,视觉传达设计通过视觉形象承载着民族文化精神、审美倾向、民俗风尚、道德伦理观等,这些需求必然不断推进视觉传达设计的发展。

1.2从视觉传达的传播媒介来看

信息传播离不开媒介，在今天的信息时代,传播媒介摆脱了早期单一的传播形式,进入了多元化时代。尤其是数字媒体的出现，给传统媒介带来了巨大的冲击,其诸多优势为视觉传达设计的传播提供了良好的条件。在当今多种传播媒介并存的情况下,设计师要充分利用新媒介的优势，也要对传统媒介进行创新,结合不同媒介的特点，采用适当的形式增强传播效果。

2现代文化观念对视觉传达设计的影响

在全球文化融合的趋势下,众多学科文化领域的交叉和关联及新学科的出现,使人们不得不用多元文化的思维研究各种不同的文化以便适应这种形势，视觉传达设计也不例外。

2.1多元文化对视觉传达设计的冲击

在数码、多媒体、互联网等现代传播科技的作用下,不同国家的文化以及不同领域内文化的联系将会越来越密切。各民族的文化实现了全面的交流,并导致多元文化的共存与渗透。作为设计师,其应该更多地关注多元文化的研究，从中发现更多的相关无素,用设计的语言进行交流、提炼和表达。针对不同的文化群体,设计师不仅要考虑自身的文化知识背景,还要做出适当的选择,把其他各种文化因素考虑到设计中。

2.2受众的信息接收范式的转化对视觉传达设计的影响

一些研究者认为,人对于视觉语言的偏好由两个部分组成:一个是情感方面的,反映了由视觉形态唤起的情感的直接影响;第二个是认知上的,反映了在人们心目中,视觉形态与其中的信息产生的美感与价值有关。当前社会的信息化、多元化，使得更多的信息被淹没在信息海洋中,使得视觉元素需要更形象、更深入、更生动,在体验层次上与人们的心灵相呼应,以达到最有效的视觉传播效果。受众需要的是拥有强烈视觉冲击力的形象，其更多的是感性地接受信息。

2.3当代审美及价值观特色对视觉传达的影响

每一个时期或民族的艺术设计。都深嵌在该时代审美特色或价值观的框架之中。当前经济发展及全球文化的交流使得人们的审美及价值观念表现出多元化的趋势，在视觉传达上既受到简洁清新.强调功能的新现代主义的影响，也有轻松、幽默、刺激新奇、商业化、贴近普通大众的一面。艺术设计的发展脱离不了时代文化背景，总会受到该时代审美特色.价值观念、文化理念的影响。视觉传达设计作为一种文化现象，必须把文化观和价值观问题摆到首要位置,在尊重科学的同时还要拥有文化伦理关怀,关注人们的文化需求和精神寄望。

3新媒体时代视觉传达设计的转型

3.1设计范围扩大化:“二维度”转向“多维度”

在艺术的界限里，以线为主的形态叫做一维空间，以面为主要形态的叫作二维空间，以体为主要形态的叫作三维空间，传统的视觉传达设计主要在二维空间内进行，但是在新媒体时代视觉传达设计的维度也伴随着科技的发展在进行着无限的扩展，从传统的类似纸张的“二维”发展到“三维”，促进了视觉传达设计从平面转向立体，以后更会发展到“多维”给予观众更加直观的感受，让观众获得更多有效的信息，让观众的体验更为愉快。

3.2设计领域开放化:“单一”转向“复合”

由于视觉传达设计涉及很多方面的知识，囊括了社会、文化和心理学方面的各种领域，另外由于设计这项工作本身就带有强烈的相通的成份，设计的成功与否就受到很多方面原因的作用和影响。新媒体时代的到来，视觉传达设计如果想要革新就注定要与其他学科进行更大程度的交融，展现全新的风貌。作为一门应用设计学科的视觉传达设计伴随着新媒体时代的到来，消费者的审美眼光和思维模式都发生了巨大的进步，而且在每分每秒都在不断变化。这样的现实境况，对视觉传达设计人员就提出了新的要求，要求设计者在伴随着视觉传达设计的扩展而不断丰富扩充自己，之后运用自己丰富的知识储备来解决各样复杂的问题。因为现在各个学科交融性增强，导致出现很多设计的边缘和交叉学科，设计人员分为前端和后端之分。例如网站设计师，交互设计师，页面设计师，应用程序设计师，色彩搭配心理师等。另外，视觉传达设计开始涉及到越来越多的因素，导致学科的复合型增强，例如心理学、行为学、信息传播学说等，他们都为视觉传达设计贡献着本学科的精髓，呈现出一中“协作”的态势，设计从“单一”向“复合”转型，这样的协作使得视觉传达设计这个学科得以全面的发展，在更高的层次上能够转型成功。

结论：综上所述,视觉语言的内涵与形式从来都不是一成不变的。随着信息化时代的发展，视觉传达设计开始与其他学科专业相互渗透融合,在设计理念传播技术、形式语言、设计方法上都发生了巨大的变化，未来的视觉传达设计将是一个更加多元化的領域。

参考文献:

[1](美)约翰。费斯克等.关键概念:传播与文化研究辞典.李彬,译注。新华出脱社,2004.

[2]何洁。视觉传达设计的发展趋势.装饰,2002(3).