微时代下市场营销模式的转变及未来趋势

微时代下市场营销模式的转变及未来趋势

黄嵘

广西机电职业技术学院530007

摘要：当今社会互联网信息技术的发展，使其在社会生产与生活中的运用越来越广泛。互联网信息技术给市场营销活动的开展带来了很多新的变化，我国市场营销活动的开展也要适应信息社会发展的要求做出恰当的转变。伴随着互联网信息技术的发展，我国逐渐步入到微时代，新时代的发展给我国带来了机遇，与此同时，也带来了一些新的挑战。本文就主要分析了微时代下市场营销模式的转变及未来发展的趋势，而且，给我国市场营销的发展提出了相关的意见和建议。

关键词：微时代、市场营销模式、转变、未来趋势、意见和建议

前言

微时代的到来，互联网信息技术有了很大的提升，给社会主义市场的发展带来了巨大的变化，给市场营销提出了更多的要求。新的市场环境要求市场营销活动必须要有新的转变，传统的市场营销模式根本无法满足消费者的需求。因此，本文就对微时代下市场营销模式的转变及未来趋势进行分析，就如何推动市场营销模式与信息时代发展相适应提出了相关的意见和建议。本文先分析了市场营销模式存在的主要问题，然后，对市场营销模式应该做出哪些转变和未来发展的趋势进行分析，最后，就如何更好地推动市场营销模式与社会发展相适应提出了一些建议，希望在市场营销活动开展的过程中可以将这些建议加以落实，最终，实现市场营销模式的转变，促使其可以更好地适应未来发展的需要。

一、微时代背景下市场营销活动具备的主要特征分析

（1）、交互性明显

微时代背景下，互联网信息技术运用广泛，互联网信息技术具有较强的交互性，因此，这也就促使微时代背景下的市场营销也具备交互性的特点。人们在现实生活中通过互联网信息技术的运用，可以获取相关信息。在开展市场营销活动的过程中，利用互联网新信息技术和网络终端，以图片、视频、文字等形式来传递相关信息，这样可以增进人们对营销商品的了解，而且，消费者通过互联网信息技术还可以进行情感交流，这样就可以提高市场营销活动的可信度，增强人们的依赖感。

（2）、成本降低

以前，我国市场营销活动的开展主要是以线下活动的形式，营销团队在各个地方设点，将需要宣传的产品运输到宣传地点，然后，给消费者展示这些产品的特点，以及产品的功能以此来提高消费者对营销商品的信任度。在营销活动开展的过程中，需要浪费大量的时间在储存、运输、包装上，这样就会导致营销活动成本过高。但是，现在互联网信息技术的发展，这就给营销团队活动的开展提供了巨大的便利。营销活动开展时，运用互联网信息技术可以很好的将产品的数据传送给消费者，让消费者更加清楚地了解营销产品。营销商品的信息可以很好的传送到消费者手里，大大提高了营销活动开展的效率，还在一定程度上降低了营销成本。

（3）、传播能力更强

现在营销活动的开展，充分发挥互联网信息技术的作用，各种社交软件和社交平台的运用，这样可以帮助消费者更好地掌握营销信息，还有由于互联网具有传播信息快，传播内容丰富、承载性强的特点，这样可以大大推动营销活动的开展，提高营销信息的传播速度。所以，现在营销活动的开展传播能力更强。

二、微时代下市场营销模式转变过程中存在的主要问题分析

（1）、传统市场营销观念根深蒂固

在我国市场发展的过程中，市场营销活动开展的相关工组人员没有重视现代传播媒介的运用，牢牢固守传统市场营销理念，在营销活动开展的过程中没有积极进行运用互联网信息技术，没有借助现代网络技术来开展营销活动，这就造成我国营销活动还固守传统，营销活动成本无法降低，没有实现营销活动与时俱进。

（2）、市场营销活动创新开展缺乏相关专业技术人员

目前，市场经济在发展的过程中缺乏相关专业技术人才，这就造成市场营销活动的发展比较滞后。市场营销活动的创新需要积极发挥相关专业技术人员的作用，然而，我国在发展的过程中缺乏市场营销活动方面专业技术人才的培养，这样就造成市场营销活动无法实现创新推进。

（3）、市场营销活动开展没有充分发挥互联网信息技术的作用

在市场营销行业发展的过程中，市场营销活动的工作人员没有积极发挥互联网信息技术的作用，在进行市场营销的过程中没有充分发挥微博、微信、QQ等手机终端的作用，没有积极借助这些APP，通过图片、视频、文字等形式来宣传产品，这就造成互联网信息技术没有在市场营销活动开展过程中充分发挥作用。

（4）、市场营销活动开展缺乏专业营销队伍

在市场营销行业发展的过程中，很多企业没有建立自身高素质的营销队伍，营销团队整体能力不高、素质较低，这样就造成市场营销活动的质量难以提高。我国市场营销行业忽略了自身工作团队的建立，这样就造成营销活动的开展缺乏专业技术人员的支持。

三、推动市场营销模式转变的意见和建议

（1）、转变营销观念

在市场营销活动开展的过程中，相关工组人员一定要转变营销观念，创新营销理念，这样才可以推动市场营销活动满足现代社会发展要求。市场营销活动工作人员一定要注重自身观念的转变，让自己积极创新，结合时代发展的需要来开展市场营销活动，这样才可以提高市场营销活动的效率，推动市场营销模式的转变，更好地满足大众需求。

（2）、打造自身高素质营销团队

市场营销活动的开展需要高素质团队的支持，只有这样才可以推动营销活动按照要求进行。市场营销活动开展的过程中，涉及到很多环节，这些事宜都需要相关专业人员才可以完成的。因此，必须要打造自身高素质营销团队。

（3）、将互联网信息技术与营销活动有机结合

在我国市场营销活动开展的过程中，要想实现市场营销模式的转变，一定要积极将市场营销活动与互联网信息技术有机结合。在市场营销活动开展的过程中一定要充分发挥互联网信息技术，借助于微信、微博这些社交软件开展市场营销活动。

四、微时代市场营销模式未来趋势

市场营销模式会伴随着互联网信息技术的发展越来越现代化和信息化，在市场营销模式运用的过程中会更多的借助于互联网信息技术，市场营销活动会变得更加方便，更能够与消费者互动。市场营销模式会采取线上营销与线下营销相结合的模式，这样就可以扩大市场营销面，提高市场营销的效率和质量，推动我国市场营销的快速发展。

五、结语

为时代发展，互联网信息技术的运用给各方面带来了更大的动力，为社会进一步发展提供良好条件。市场营销在未来发展的过程中一定要积极发挥互联网信息技术的作用，积极创新市场营销模式。

参考文献：

[1]赵春华.互联网+市场营销模式创新研究[J].现代营销(下旬刊).2018(01)

[2]李燕燕.社交网络时代背景下市场营销模式探讨[J].当代经济.2016(36)

[3]陈燕妮.网络经济时代市场营销模式的转型[J].现代营销(下旬刊).2017(03)

基金项目：2017年度广西壮族自治区中青年教师基础能力提升项目：“微时代”下企业一体化营销转型策略研究（编号：2017KY1066）