声音在影视广告作品中的运用

声音在影视广告作品中的运用

杜欣

杜欣

（黑龙江省哈尔滨市哈师范大学，黑龙江哈尔滨150080）

中图分类号：J524.3文献标识码：A文章编号：1003-2738（2012）01-0000-01

摘要：声音是影视广告中必不可少的一个基本要素，它在和其他要素结合过程中发挥着渲染气氛，抒发情感，剧作等方面的作用。在进行影视广告创作时，我们必须考虑到声音各元素的综合效果。声音与画面是构成影视广告的两个基本要素，他们相辅相成，互相补充，互相依存，共同完成影视广告的宣传作用和艺术表现。声画组合的方法通常有声画同步和声画对位两种。

关键词：声音；广告；声画对位

声音是现代影视作品创作与制作中的一个重要的组成部分，声音的创作与制作是一项巨大的工程。在影视声音创作与制作的分工上，欧美国家大部分实行录音师分工责任制，我们在导演组的名单中会发现一个名称为“SOUNDDIRECTOR”即“声音导演”。目前，没有一种关于影视广告声音的完整理论，“凭感觉”这三个字是对现行影视广告声音的设计创作的最好概括。虽然大多数广告人士都知道声音在影视广告中占据了一个十分重要的地位，成功的广告人士和制作公司一般都有一套自己的声音设计方案或理念，但是这种方案或是理念依据的只是并没有经过研究论证的经验，这种经验不排除有偶然性在内。也就是说，这些声音设计方案和理念大多数只是感性的总结，而不是成熟的理论。而且，这些影视广告声音的设计方法看似纷繁复杂、多姿多彩，实则大同小异，有的虽然装饰着华丽的外表，其内在还是逃不出声音的几种基本用法。导致这一现象的原因是没有一个成熟的影视广告声音理论的存在。

一、影视广告声音的定义

在制作影视广告作品的过程中，根据广告创作的需要，在艺术构思的指导下设计出的，且被记录在一定的储存媒介上，经传播后由电视荧屏背后和周围的扬声器重放出来，且能传达一定艺术信息的具体的可闻可感的声音，称为影视广告的声音。

这种被观众感知的影视声音既是与原始声音同质同构的声音，又是与画面内容紧密匹配的声音。所以影视广告作品中的声音又可以定义为：影视广告作品中的有声语言，它与画面构成影视广告的两个基本要素。

二、影视广告声音的分类运用

影视声音的具体内容丰富多彩，影视界针对声音艺术分类的方法也不大一致，较为科学的影视声音的分类方法是将声音元素分为语言、音乐和音响三大类。但是在广告学范畴内，语言这一个词语早已有了特殊的含义，而不能用来专指包括旁白和对白在内的人的声音，所以，笔者认为，将影视广告声音划分为人声、音乐和音响将是一种更为贴切的方法。

影视广告声音的分类方法并不是唯一的，做出上述这样的分类，只是为了更方便地对影视广告声音的运用进行研究。下文就将分别按照人声、音乐和音响三个方面来探讨声音的运用。

三、音乐在影视广告作品中的运用

影视广告的音乐具有一般音乐艺术善于解释人类心灵奥秘和表现丰富感情的共性，它不同于音乐艺术的是，他必须与广告的主题、结构形式和艺术风格协调一致。

影视广告中的音乐有作曲和选曲两种创作方法。由广告制作人员作曲，广告片将拥有独一无二的音乐，可以更好将音乐与广告的主题和画面协调一致，具有新颖独特的优点，但制作费用会比较高。选曲在成本方面会比较经济，而且如果直接选用现有的流行歌曲等来作为影视广告作品中的音乐，可以借用歌曲的流行性来提高广告的传播效果，但费用也会相应地上升，而且要认真地考虑歌曲的风格和歌词是否符合广告的要求，同时还要注意到是否有别的广告也用到了这个音乐。

音乐对影视广告常起着画龙点睛的效果，把广告配上不同类型的音乐，将会得到不同的效果。

1.记忆功能：

影视广告的音乐伴随广告反复播出，使听众产生心理条件反射，从而一听到某段音乐就知道是哪个企业或哪种商品的广告。例如很早以前的一则娃哈哈矿泉水的广告中的唱词：“我说我的眼里只有你，只有你让我无法忘记”，每当听到或唱起这首轻快的广告歌曲，人们总会不由自主地联系到娃哈哈矿泉水，可是这则广告的选曲有一个很大的失误，就是歌曲的歌词并不能让你直接联想到娃哈哈矿泉水，带来的后果就是很可能帮他人做嫁衣裳，虽然广告的传播效果很好，但是人们只会由这则广告歌想到矿泉水，而把具体的品牌给忘了。

2.渲染和烘托气氛：

气氛是在一定环境中，给人某种强烈感觉的精神表现或景象，它是人们在某种特定的环境中从事某项活动而产生的强烈感情之外露，是情绪的概括。气氛与情绪是密切相关的。渲染气氛就是运用声画统一的原则，为画面配上气氛、情绪与之相同的音乐，使画面所展现的气氛得以强调，增加画面的感染力度。

根据广告诉求的产品的特性配上不同风格的音乐，来渲染一种令人愉悦的情境，可以增强广告宣传的色彩。如儿童玩具的广告配以跳跃活泼的旋律，化妆品配以轻柔和典雅的曲调，而生活用品的广告配乐显得悠扬清新，大型工业品广告配乐具有浑厚有力的风格。不同风格的配乐可以创造不同的情境，让听众在配乐和画面共同制造的情境中，产生对产品的兴趣和对广告内容的关注。

3.抒发情感：

音乐是抽象的艺术，一首乐曲所表达的思想（乐思）不可能像对话和自然音响等那样与具体声源有着直接而有机的联系，以及像视觉因素那样具体准确地来表现客观的表象。然而它在激起人的心理反映，亦即感情和情绪方面却又是最准确和细腻的。音乐能够精确的表达人们的内心感受与情绪，是用于强调和提高影视作品情感重要的手段，不管是恐惧、爱情、愤怒、哀伤、欢乐或纯真等各种情感，音乐都可以表现。音乐是一股潜在的力量，是一切艺术中最强有力的，它是高度激情的艺术，它能够特别深刻有力的影响人们的情感体验。例如忆江南家园这则广告中，在江南的梅雨天，男主角透过雨帘想到了年轻时候无虑的玩耍、懵懂的初恋、母亲的关怀和等待，通过“我等你回来”的歌曲很好地抒发了中年人触景伤怀的情感和对江南故乡深深的思念，如果没有这则歌曲，广告效果将大打折扣。

4.控制节奏：

影视广告的节奏是由画面和声音共同作用而形成的。画面的节奏一般是指利用镜头之间的时值长短，场面调度和蒙太奇以及镜头之间的色调、光线、色彩和景别的对比变化等手段形成的节奏。而声音的节奏则主要是由人声、音乐和音响三个元素作用完成的。在影视广告中，声音的节奏在绝大多数情况下可以被认为是音乐的节奏。每个音乐作用有它内在的节奏，运用到广告作品中与画面配合在一起又会产生新的节奏，因此，音乐是影响影视广告的节奏的一个重要因素。如在云南民族村的广告中，正是由一首节奏性强的乐曲和快速剪辑的手法形成了快速跳跃的节奏，传达出一种喜悦活泼的气氛，欢迎着游客的到来。

因此，就目前我国影视广告的现状，对声音在影视广告中的作用进行回顾和研究是十分必要的。鉴于笔者的水平有限，本文只探讨一些影视广告声音的基本概念和用法，重在分析已有影视广告的声音状况，并提出一些多年来萦绕在笔者脑海中的想法和疑惑，并不对影视广告声音的设计方案和理念做过多的分析。一句话，本文只为抛砖引玉之用。（导师韩强）

参考文献：

[1]姚国强《电影电视声音创作与录音制片教程》中国电影出版社2011年3月版.

[2]姚国强《影视声音艺术与技术》中国广播电视出版社2010年9月版.

[3]李南《影视声音艺术》中国广播电视出版社2009年2月版.

[4]魏南江《影视声音造型艺术论》中国电影出版社第1版.

[5]宫承波《影视声音艺术概论》中国广播电视出版社2010年版.

作者简介：杜欣（1987.6-），女,研究生,黑龙江,现工作或学习单位，哈尔滨师范大学研究方向，电视声音艺术与技术。