论如何打造新媒体时代地方台民生类精品栏目

论如何打造新媒体时代地方台民生类精品栏目

吉合毛吉

关键词：新媒体；地方台；民生；

新媒体时代的到来给传统媒体带来巨大的冲击[1]，在这样的时代背景下，对于广大的广播电视栏目主持人而言，必须把握机遇，积极寻求突破，方能在当今时势中把握主动权，立于不败之地。而民生类节目作为地方台的重要内容，如何在大浪淘沙般的洪流中立足，自然广受关注。本文首先针对新媒体时代的特点进行深入分析，然后提出解决对策。

一新媒体时代的特点分析

1.时代的机遇和挑战并存

在当今时代下，由于自媒体行业的快速发展，栏目主持人并不限于相关专业出身，任何人，只要有意愿，有一定的相关特长，都有机会成为栏目主持人[2]。此外，当今媒体信息浩如烟海的年代，种种信息层出不穷，要想一档广播电视栏目脱颖而出，成为广受欢迎的名牌栏目确实难度不小。随着时代进步，广播电视行业也在不断进步，栏目主持人的形象和主持风格也在发生相应的变化，具有亲和力同时具有个人风格的主持人更容易被广大受众所喜爱。随着网络的普及和新媒体的出现，受众与主持人之间的沟通互动更为便利，对主持人的主持风格有了新的要求。如果能顺应时代潮流，那么必然有更多的机会在新的时代舞台上展示自己的风采。

2.节目内容更为丰富

在当今的时代背景下，因为信息来源渠道的扩展，广播电视栏目的内容显然比过去更为丰富。一方面，网络包罗万象，内容极为丰富，主持人非常容易获取栏目相关的内容，即有当前发生的内容，也可以获取过去发生的相关事例，经过精心剪辑，可以非常巧妙地融合到节目当中，大大丰富了节目的内容。另一方面，网友与受众的互动与评论，也成为节目不可或缺的重要内容。以杭州91.8交通广播电台为例，开通了微信平台，一旦路面出现突发状况，比如发生交通事故，出现大范围拥堵等，往往在第一时间都能获得听众的现场语音爆料，而且是有图有真相，这是单纯地以广播电台自身为主无法做到的，取得非常理想的效果。

3.主持方式更为丰富

在新媒体的时代，随着种种高新科技的发展，笔记本电脑，触摸屏电视，平板电脑都纷纷成为主持人的得力助手，为主持人提供了更为丰富的节目主持方式。主持人可以拿着平板电脑等高科技产品，或者滑动触摸屏电视等，进行更加生动，直观的方式进行主持。例如：在中央电视台体育频道，直播2016欧洲杯足球赛过程中，主持人和嘉宾利用触摸屏电视，对球队的阵型，战术进行了非常生动的分析点评，取得非常好的效果，这是时代进步所带来的明显变化

4.互动特点突出

在当今时代，广播电视节目进入了全方面互动的阶段。从传统的热线电话，短信参与互动方式，发展到利用微博、微信以及移动app进行互动的方式。当前节目内容有相当比例来自于网络，节目编辑利用互联网采集并加工相关的网络热点话题，并整合各地的网友评论共同融合到节目当中。在节目的播出过程中，与受众保持密切互动，不同的观点看法相互碰撞。由于不同的受众人生阅历不同，看问题的角度不同，认识问题的深浅程度也有不同，此时，必然产生诸多分歧，这势必要求主播具备丰富的人生经历，广博的知识储备，正确的三观素养，才能对种种观点进行客观深入的点评，尤其是在有现场嘉宾参与的情况下，如何把握整体氛围，防止过激言论，导致话题失控更是对主播的重要考验。

二地方台民生类节目的发展策略

1.真心服务突出地方特色

对于民生类的栏目，其核心在于真正用心为广大人民群众做好服务工作，这是决定一档栏目能否长远发展的命根子。做为地方台的民生类栏目，要想在种类繁多的栏目中脱颖而出，必须突出地方特色。杭州电视台有一档知名节目，叫做“钱塘老娘舅”。众所周知，老娘舅在浙江的家族当中属于德高望重的长辈，以往很多家庭纠纷都是由老娘舅来出面解决。当今时代，众多家庭都面临诸多的矛盾。出现矛盾后往往是村委会，居委会出面调停，效果并不理想，更有甚者，一家人反目成仇，对簿公堂的案例屡见不鲜。鉴于此，杭州电视台的“钱塘老娘舅”，以德高望重的年长主持人出面，承担了传统的老娘舅角色,对家庭纠纷的各方善巧调停、安抚，取得非常好的效果，栏目因此深受欢迎。此外，以本人所在的青海电视台气象栏目组为例，主要定位为青海当地气象服务，包括广大的牧区、农区在内。全体主持往往以藏族风格的传统服饰亮相，以藏语播报节目。节目尤其针对广大农区牧区所关注的问题进行重点报道，深受广大群众的喜爱，成为他们日常生活中不可或缺的一部分。

3.提升主持人个人素养

一个栏目的灵魂是主持人，白岩松的博学儒雅，崔永元的幽默风趣，董卿的大方得体，撒贝宁的睿智灵动都是他们取得成功的关键要素。新媒体时代下，主持人不仅是节目的主持者，还是栏目的策划者，对主持人的综合素养提出了更高的要求。在新的时代下，就要求主持人与时俱进，努力学习，提升自身的能力。主持必须具备的业务素质包括专业的栏目策划能力、较好的文化素质、准确清晰的语言表达能力、严谨的逻辑思维，以及灵活应变发挥能力等等，由此才能打造具有个人风格的精品栏目。

4.采取多种方式扩大栏目影响力

很大程度上，主持人就是栏目的代言人。优秀栏目成就了优秀的主持人，优秀主持人造就了优秀栏目。在新媒体时代，优秀主持人作为公众人物，往往拥有诸多粉丝。如果主持人善于利用各种新媒体与粉丝交流，会让节目的生命力更为持久。著名主持人孟非、杨锦麟等都有自己的微博等自媒体，与粉丝们互动成效显著。因此，在新媒体时代，作为公众人物的节目主持人，有必要充分利用现代媒介，扩大自身的影响力。地方台的主持人最有影响力的区域往往是在当地，除了利用网络，还可以采取多种线下的互动，吸引广大的粉丝来现场参与活动。湖南卫视的台柱子汪涵不仅主持节目是一流水准，更有难能可贵的社会责任感，积极参与公益活动。2006年，汪涵被聘为第一任“湖南消防形象大使”，以消防形象大使的身份积极参与消防公益宣传活动。2013年担任“湖南省文明交通形象大使”，在全省范围开展一系列文明交通宣讲服务活动。参与这些公益活动，履行了自己的社会责任，为社会贡献正能量，有其因必有其果，自己的主持事业也得到充分的发展。

三结束语

在不经意间，新媒体时代悄然来临，对人们的生活，娱乐等方式产生了重大的影响。在新的时代背景下，作为地方台的民生类栏目该如何调整才能得到长远发展的确需要深思。如同逆水行舟，不进则退，只有把握时代的脉搏，顺势而为，方可在将来的媒体领域占据一席之地。

参考文献

[1]董兴江．新媒体崛起背景下电视新闻节目面临的挑战与发展对策[J]．新媒体研究，2015(3)．

[2]朱绍祥.新媒体语境下播音主持的特征及发展途径[J].新闻传播,2016(1).