智慧城市打造与城市品牌建设研究

智慧城市打造与城市品牌建设研究

吕原青

关键词：智慧城市城市品牌

城市，是我国城市转型升级、提质增效的必由之路，是融合新型城镇化、工业化、信息化、农业现代化和绿色化的有效载体。智慧城市，同时是城市经营的新理念。将智慧城市品牌化，是高于智慧城市顶层设计、规划和实施的城市战略，应规避低效的品牌设计、强化跨界的创新融合、突出比较性的优势亮点，致力于将智慧融入城市发展的核心，并成为基因，突出聚焦行业创新，以此为着力点，做大做实做强相应的宣传推广，促进智慧城市成为城市新动能的软实力。

一、“智慧城市”与城市品牌

（一）“智慧城市”建设

智慧城市建设是近几年城市发展的新理念和新模式。当前智慧城市主要是依托云计算、物联网等新一代信息技术，借助视频监控、GPS、移动终端等感知设备，通过交换共享、数据挖掘、主动推送、智能分析等信息系统功能，实现民生服务均等便捷、企业发展创新有力、城市管理敏捷高效、政府决策及时准确的目标。

（二）城市品牌建设

城市形象是人们对城市的一种感知，是城市本性的某种表现，并区别于其它城市。城市品牌是城市比较优势的具体表现，城市品牌可以产生生产力。

世界上城市形象良好、城市文化活力强的城市，无不具有特定的文化构成关系和良好的城市形象概念。城市文化的特质、类型和模式，成为一种或多种特有的文化符号而存留在人们的心中，便构成了这个城市的形象。不管是人工化的城市，还是自然风景型城市都要打出文化牌。如哈尔滨的俄罗斯风情、杭州的江南风韵、上海的海派时尚、北京的古朴之风、南京的民国建筑、包头的草原文化都会给人留下深刻的印象。

三、“智慧开封”城市品牌宣传和打造

（一）坚持跨界融合，传播有效的品牌内涵

跨界创新，将其作为今后智慧城市发展的核心思维之一，已经具备条件。在智慧城市基础研究当中，注重多学科的跨界融合，特别是公共管理、法学、信息科学、环境科学与工程、建筑学、城市规划、产业经济学、交通与车辆工程等；在智慧城市落地建设当中，注重各委办局等政府职能部门之间的协作、协同和杠杆机制的形成。

（二）发挥传统媒体优势，定向传播城市品牌

传统的大众传播方式主要包括报刊、户外、通信、广播、电视等传统意义上的媒体。尽管媒体变革速度很快，但是传统媒体依然有稳定受众和独特的优势。

（三）依托智慧城市建设，构建“互联网+城市品牌”

相较于其他城市，开封在智慧城市建设方面具有更为明显的优势，同时智慧城市建设也是开封“智慧”品牌的现代体现。开封城市品牌传播亦可搭乘智慧城市建设的东风，通过互联网、微信、微博、APP等新型媒体进行传播，构建“互联网+城市品牌”，以新媒介和新技术更好地传播和展示开封城市品牌。

（四）精心策划节事活动，形成品牌传播引爆点

无论是采用哪种方式传播城市品牌，都需要策划相应的活动，以活动聚人气、以人气创造造新闻价值、以新闻价值提升关注度，既直接传播城市品牌，还可推广微信、微博等新媒体，为后续推广做好准备。如开封万岁山春节大庙会、菊花花会等在海内外产生了广泛影响，已经成为开封的一张张城市名片。2016年中国开封第34届菊花文化节暨第十四届国际茶文化研讨会在八朝古都开封精彩开幕。智慧节会首次亮相本次菊会，5大创新实现了一部手机玩转会议，来自各个国家、城市的嘉宾体验到了现代智能会议的魅力。

1、告别纸质签到，智能识别参会嘉宾

开封菊会全面导入了腾讯智慧节会平台系统，所有的参会嘉宾信息都被提前录入了智能节会平台系统，只要参会嘉宾到达会场附近50米内，智能签到系统就可以即时感应。智能签到系统让不少与会嘉宾倍感贴心。

2、丢掉厚重文件，会务手册精准推送

此次菊会，实现全程电子化信息推送，使每一位参会嘉宾告别纸质化的会务手册和笨重的文件资料，全面开启了电子化办公新时代。精美、专业的设计页面，让整个会议信息一目了然。智慧会议将厚厚的文件资料一键搬进手机，所有参会嘉宾都可随时随地查询会议安排，避免混淆会议时间、会议安排等繁杂工作。

3、互动式直播办会，推介城市品牌

通过第一时间与主办方互动，参加开封节会还体会到了特别的魅力。此次会议，结合了时下最新颖、互动最大化的直播，让参会嘉宾随时随地都可以看到生动的会议现场。也让更多的人了解开封菊花文化节，让开封菊花文化节通过直播走向全国，面向世界。

4、定制化服务，嘉宾体验更贴心

此次菊会，定制化办会，让服务更人性化。所有的参会嘉宾，只要在后台输入个人姓名，就可以收到专属自己的定制服务信息，例如住宿房间号、接送车辆车牌号、对接工作人员等详细信息，减少了人与人之间的反复对接、核对工作，使得节会的服务更体贴、更人性。

5、大数据实时掌控，让会议更智能

此次菊会，来自全国各地的嘉宾齐聚开封，体验八朝古都开封的现代魅力。通过互联网的手段，以往不可能的场景成为了现实。主办方领导在开会发言的同时，可以实时掌控多个会场的嘉宾到会情况、节会推介效果等详细信息。

[参考文献]

[1]杨雪.特色美食旅游开发[J].知识经济，2011，（1）：99

[2]曾坤生,生态旅游消费与区域经济可持续发展[J].改革与战略,1997（04）

[3]叶明海:品牌创新与品牌营销--现代企业管理新论.河北人民出版社，2001.7