新媒体下电力新闻宣传工作的创新实践

新媒体下电力新闻宣传工作的创新实践

崔淑萍

(国网山西省电力公司运城供电公司山西运城044000)

摘要：在新媒体的背景下，新闻宣传方式也发生了非常重大的变化。全面深化改革背景下，电力新闻宣传工作也要进行创新，从而使得新闻宣传工作更加有效。本文首先分析了新媒体环境下电力新闻宣传工作的主要特点，然后细致讨论了具体的创新工作策略，旨在为相关的新闻宣传工作人员提供参考。

关键词：新媒体环境；电力新闻；宣传工作；创新实践

导言

对于电力企业而言，新闻宣传作为党群工作的重要组成部分，在推动企业发展方面起着不可替代的作用。在电力企业内部，新闻宣传是连接企业与员工的桥梁和纽带，是营造企业文化氛围的重要载体和主要手段，有发挥统一思想、凝心聚力的功效。电力企业的新闻宣传工作还承担着树立责任央企品牌、弘扬电力企业文化的重大使命。

一、新媒体含义

新媒体一词最早由长戈尔德马克提出，当时新媒体是出现在其上交的一份商业计划书中，从此以后，该词被广泛传播，新媒体具有显著的三大特点：一是交互性，主要表现在，新媒体以强大的科技力量作为支持，不受空间以及时间的限制，完全重新构建了发送者与接收者两者之间的关系，能够让两者的关系变的模糊甚至相互转变角色；二是实时性，微博、微信、博客作为新兴的媒体形式，可以第一时间对于不同地点发生的各种大型新闻事件的发展状况进行发布，最为常见的就是，就想某年，某地发生严重塌陷后，事情发展前后不到几分钟时间，各种微友便非常清楚对于该地区的灾情，人才对于已经发生的事件纷纷展开议论，对于该地区的人民表示关心与鼓励。微博上会有各种各样的话题讨论，围绕的话题基本都是一些热点话题，媒体实现了每个人都能发声的可能，这也充分说明了新媒体第三个特点——广泛性。

二、新媒体下电力新闻宣传工作的主要特点

“舆论引导、形象塑造、交流经验、社会互动、教育员工、凝聚人心”是电力企业新闻报道的主线。电力企业依托颇具规模的电力新闻媒体平台，积极宣传企业的特色、工作亮点和先进典型。电力新闻媒体积极服务电力企业，高度关注宏观政策对电力行业带来的影响，把电力企业履行政治、经济、社会“三大责任”的具体做法、业绩成果作为报道重点，大力讴歌电力行业各条战线上涌现的先进人物，加大对国家节能减排相关法规及政策落实情况的宣传报道力度，较好地推动了电力行业战略规划和工作目标的实现。

电力企业在抓好对外宣传报道的同时，积极办好企业内部新闻媒体。围绕企业中心工作，加强形势任务、重点工作、先进典型、文化理念的宣传报道，积极为企业营造“人心齐、人思进”的主流舆论氛围。电力行业新闻媒体与电力企业内部自办媒体相互呼应，共同发力，为电力行业内聚合力，外树形象提供了有效的舆论支持，也为行业赢得了一定的话语权。

三、依托新媒体开展电力企业新闻宣传工作的优势分析

（1）新媒体正在使企业新闻宣传工作向着日渐多样化的方向发展。因传播介质方面存在的局限性，所以传统媒体宣传形式单一、互动性差的问题尚未得到有效解决，而这已经无法满足企业员工和群众对新闻宣传工作的实际需求。新媒体在企业新闻宣传工作中的应用为这类问题的解决带来了新思考，其表现形式相对多样化，更将图像、声音、文字等多种传播媒介整合在了一起。因此，依托新媒体进行宣传能够做到实时、无限度地拓展宣传内容。单从受众层面分析，这方面的实践能够让他们接受到的信息资讯变得更加全方位、立体化，整体宣传效果得到了提升。

（2）新媒体能够帮助企业降低新闻宣传工作的成本投入

高质量、高权威性的信息发布及传播是传统媒体的立足点，也正因如此，他们才能获得高质量读者的认可。而以新媒体为主的企业新闻宣传采用的多是“免费+收费”的新闻传播模式，依托线上的传播平台，我们能够在短时间内实现资源共享。其传播迅速、反馈灵敏的特点是传统传播方式无法比拟的，目前，国内各大企业均已开设了属于自己的门户网站或在当地政府的官方网站上开设了简介专栏。在此基础上，我们可以进一步利用QQ、微信等线上社交软件开展新闻宣传工作，向企业职工、社会大众传递企业所奉行的价值理念和生产动态，进而提高企业的品牌影响力。第三，以新媒体为主导的企业新闻宣传工作给予了民众更多选择权。过去企业对内宣传中所使用的宣传方式大都比较直白、硬性，如墙板、手抄报以及教育手册等宣传教育手段虽说能够达到理想的宣传推广效果，但同样很容易招来员工的反感。21世纪是以互联网技术为主导的新时代，而利用新媒体开展企业新闻宣传则有助于强化企业职工与领导的沟通，进而达到消除隔阂并提高工作效率的效果。

四、新媒体下电力新闻宣传工作的创新策略

（1）创新新闻内容

在新媒体时代，要做好新闻宣传工作，首先就要加强对新闻宣传内容的创新，一方面，要确保新闻宣传的实时性，随着信息的全球化发展，信息资源更加多元化，在众多的信息资源中，存在着很多不良的、虚假的信息，还有一些别有用心的媒体故意对一些敏感话题进行恶意炒作，因此新闻宣传者要从海量的信息中筛选和整合出有效的信息，保证新闻宣传内容的真实、及时；另一方面，新闻宣传工作者要对当前的形式密切关注，创新新闻宣传的载体，从而充分发挥出网络媒介的重要作用。

（2）利用新媒体资源，丰富新闻宣传的方式

除了要创新新闻内容之外，还要利用新媒体资源，丰富新闻宣传的方式，对网络用户集中关注和讨论的新闻话题进行深入的分析，并从中提取出关键的信息，一方面能够提升对受众的吸引力，另一方面也能够充分的发挥出新闻宣传的作用。除此之外，还要积极的转变宣传观念，与广大受众进行沟通和交流，并留意受众的意见反馈，及时的总结和分析新闻宣传中所出现的问题，全面的改革新闻宣传的模式，满足受众的需求[4]。

（3）融合新旧资源，构建一体化宣传体系

虽然新媒体的出现体现出了一定的优势，也得到了人们的普遍欢迎，但是新媒体却无法完全取代传统媒体的作用，传统媒体在发展过程中也体现出了一定的局限性，因此在新媒体时代下，要融合新旧资源，构建一体化的宣传体系，将传统媒体与新媒体的优势结合起来，实现优势互补，进一步推动媒体行业的发展。

（4）迎合大众的新闻读取口味和习惯

大众对新闻的要求可谓重口难调，电力新闻工作人员要根据自己的受众来有针对性地进行新闻编辑工作。例如，关心电力新闻的人群大概有如下几类，一是家庭主妇，二是关心国家大事的老人，三是愤青，四商业经营者，五是网络上打酱油的，恰巧看到。为此，在新闻编辑过程中要注意文字内容的实用性，严谨性，爱国性，潜在的商机以及趣味性。这样说来电力新闻编辑工作的难度加大，可是如果新闻风格不去靠近目标读者，读者怎么会对与自己既不相关也不好玩是新闻情有独钟呢。除上述之外，电力企业还要加强对外新闻宣传是为了不断提升企业形象，获得用户的支持。因此，其在开展工作时，还需要将对外新闻宣传工作同民生实际结合起来。可以将新闻宣传的主题与社会责任等结合起来，用民众、客户的眼光来对该新闻宣传内容进行策划、设计，这样客户能更好地理解电力企业的相关业务与服务，更好地了解电力企业工作的社会价值。通过合理地应用新媒体等途径，电力企业能够实现自身工作的价值。比较典型的案例就是川藏联网工程建设中，公司将援藏作为对外新闻宣传的立足点，一方面可以惠及当地的民众，使其生活更加便利；另一方面，将援藏作为新闻宣传素材，可以使该新闻的可信度有效提升，也能使电力施工企业得到民众的理解。所以，电力新闻宣传工作人员要了解大众阅读的口味，从而在新闻编辑过程中迎合其口味，进而提高新闻的可读性。在这个快节奏的时代，大众获取信息的主要途径是手机，读新闻的时段主要是起床之前、睡觉之前、如厕之时、等车之时、等电梯之时等等。这些时间的共同特点是时间非常短，可能是三五分钟而已。这就需要电力新闻编辑人员用三到六幅图画和简短的几行文字来编辑新闻，从而让读者可以在这些碎布块时间有效读懂电力新闻。所以，单利新闻宣传工作人员要了解大众的阅读习惯，然后通过提升自己的新闻编辑能力来提高新闻质量。

五、总结

新时期，我国市场经济不断深化，电力企业要树立良好的企业形象，必须充分发挥新媒体在新闻宣传工作的作用。通过新媒体的新闻宣传可以让我们更加了解电力企业的运营状况和发展情况，了解电力企业内部员工的精神状态和文明风貌，这对于树立企业良好的形象是具有重大意义的。

参考文献:

[1]赵喜杏.新媒体时代的新闻宣传策略探析[J].西部广播电视,2016,(1):91.

[2]秦晨.新媒体语境下的新闻宣传观念与新闻宣传创新[J].新闻研究导刊,2016,7(19):234-234.

[3]李鹏翔.新媒体传播时代新闻宣传能力的提升[J].新闻研究导刊,2017,8(4):166-167.