解读书籍封面的设计元素

解读书籍封面的设计元素

张婷许志强

张婷许志强（湖北工业大学工程技术学院，湖北武汉430000）

摘要：书籍封面的设计是一个有规律、有层次的设计环节，它主要是用文字、图形、色彩、材料工艺等设计元素来实现设计者的构思。

关键词：书籍；封面；设计元素

书籍的封面给读者传达书籍内容的第一印象，是书籍设计的首要内容，它具有表达书籍主题内涵、保护、美化、宣传书籍的重要作用。在当今形态各异的书海中，好的书籍封面更像一个无声的推销员，它一定程度上直接影响着读者的购买欲望。

书籍封面的设计是一个有规律、有层次的设计环节，它主要是用文字、图形、色彩、材料工艺等设计元素来实现设计者的构思。

1文字

文字是封面中最重要的传达信息的内容，也是准确传达书籍性质格调的重要起点。封面中出现的文字，包括书名、丛书名、作者名、出版社名、内容说明等，这些文字都是需要设计者运筹帷幄，而不能随意设置的。因此设计者要将封面上所有文字的字形、字距、行距、字的多寡、字的排列方向等方面进行全方位的考虑。

在封面有限的展示空间中，书名的文字是最重要的设计元素。设计者要通过阅读、思考、了解书籍的整体内容，并通过对书籍内涵的理解与掌握，对文字字形展开丰富的形象联想。如儿童类书籍的文字要活泼、科技类图书使用的文字要严谨、工具类书籍的文字要工整规范等。文字能够准确传达主题信息，字形本身又能产生新的视觉形象美感，在书籍的封面设计中，对文字的形象创意，应体现一种有节奏的美感。2007年获“最美的书籍”陈楠设计的《上海罗曼史》就是一个成功的例子，他将主题文字进行夸张、变形和组合设计，构成富有节奏感和韵律感的视觉效果，在动与静、虚与实、理性与感性的主题阐释中将信息准确传达出来，让读者感受到文字创意在封面设计中的重要性。

书名是封面设计中的核心要素，其他的文字和文字群的设计要服从书名文字的设定，并利用字体字号的大小、字距、行距、字的排列方向的变化等，从而形成视觉等级，传达整体信息的节奏与层次。文字的排列结构可以根据点、线、面的构成方法来进行设计，将一个一个的文字设定为点元素，通过对点元素的突出、对比、分割等形式的组合，使其转化为有个性的线元素和色块形成面的空间，三者有机结合，充分的体现书籍本身的主题性格。但无论运用什么样的设计方法和排列结构，都应在不破坏封面整体美感的基础上，尽可能的突出书名，准确传达出书籍内涵的阅读功能和审美认知功能。

2图形

图形的视觉冲击力要强于文字的表达，但对于书籍的封面设计来讲，图形更多的起着辅助、引导、帮助理解主题的作用，它的重要性是不言而喻的。设计师在面对大量图片素材时，采用分析、归纳、集合、重组等方法，根据需要表达的创意信息对图像素材进行整合与选取，创造出具有新意义，能够准确传达书籍信息内容的新视觉图形。

图形是具有丰富的内在含义的，封面上的图形不管是具象的，还是抽象的，图形的构成元素所形成的节奏、韵律、层次以及点线面的合理运用，对书籍整体的视觉感受上都有着极强的联想提示性，即为读者在看阅封面上的图文信息后，能够认可或接受这个图形所形成的视觉刺激是与书籍的内容相吻合的。封面设计中所采用的图形元素大多采用以下几种组合方式：具象与具象的组合、具象与抽象的组合、纯抽象的组合、文字组合。

具象与具象的素材组合后要变化出有象征意义的图形，视觉感受要有抽象意义，图形背后要蕴涵着有趣味的提示，这样的图形具有较强的感染力。具象的表现手法应用在少儿读物、通俗读物的封面设计中较多。因为少年儿童和文化程度低的读者对于具体的形象更容易理解，而科技读物的封面和一些建筑、生活用品之类画册封面运用具象图片，就具备了科学性、准确性和感人的说服力。

具象和抽象的组合是比较常用的图形组合方式，视觉效果生动，有相当的深度空间感觉，诱导读者潜在的消费欲求。科技、政治、教育等方面的书籍封面设计，大多运用抽象和具象组合的形式表现使读者能够意会到其中的含义，得到精神享受。

纯抽象的组合是通过点、线、面的有效配置，使书籍版面空间产生有节奏、有韵律、有新意的视觉感受。

文字组合即以文字本身结构为基础，在此基础上进行图形创造，其结果是富有个性美感、视觉冲击力强、且有文化底蕴。在文学的封面上大量使用“写意”的手法，在简练的自然形式基础上发挥想象力，追求形式美的表现。进行夸张、变化和组合。而运用写意手法作为封面的形象，会使封面的表现更具象征意义和艺术的趣味性。

3色彩

色彩具有联想性、象征性、和对比性，书籍封面上色彩的合理运用可以更好地诠释书籍的表达形式和内容的文化导向。封面色彩的选用是受到书籍的类别和特点限制的，它往往可以决定书籍的色彩表现。如：文学类书籍的封面色彩较为含蓄，色彩的纯度比较低，色调偏灰；科技类和专著类的书籍封面色彩相对沉稳，色彩的明度较低；儿童的书籍封面色彩大多对比强烈，色调明快，活泼跳跃。书籍封面的色彩设计，无论选择什么样的表现形式，都要和书籍的主题内容相协调。因此，书籍装帧设计师大多希望通过色彩元素的融入去引导读者感受书籍之美，并通过对色彩的阐释，将文化的内涵传达出去，让读者认可并接受。

4材料工艺

书籍是要读者通过用手翻阅、用眼观看来了解信息内容的，各种各样的封面材料质感不同，触感不同，带来的心理感受也不同。封面材料的选取也间接的体现出书籍特有的韵味，设计中的一切表现形式和手法最终都要在材料上得到体现。材料的正确使用可以强化设计手法，材料经过创意展现能够引起读者的共鸣，产生出或华丽、或简洁、或朴素、或高雅等不同的审美情趣。材料运用的多样性是现代书籍形态设计的重要特性，但随着科技的飞速发展，现代材料的不断更新，设计工作者一定要根据书籍内容的基本特性进行合理的选取，使现代书籍的设计呈现出崭新的面貌。

设计者根据书籍的不同性质、用途和读者对象，把以上四者有机的结合，将书籍的文化底蕴，以传递信息为目的，通过具有美感的形式形态传达给读者。

参考文献

[1]吕敬人.书籍设计教程[M].武汉：湖北美术出版社，2005.

[2]吕敬人.书艺问道[M].北京：中国青年出版社，2006.

[3]毛德宝.书籍设计[M].上海：上海画报出版社，2006.