浅议健康教育与电视媒体之关系

浅议健康教育与电视媒体之关系

陈少华

陈少华(湖北省沙洋县疾病预防控制中心448200)

【中图分类号】R193【文献标识码】A【文章编号】1672-5085(2013)29-0084-02

【关键词】电视媒体健康教育传播电视媒体已成为人类生活中不可缺少的一部分，承担着传播知识与文化的重要任务。电视媒体对一个民族的思想文化影响力、提高该民族在国际社会中的整体形象，都具有不可替代的作用。20世纪80年代，许多健康教育机构就已经开始利用影视传媒手段为健康教育服务，并取得了明显成效。

1电视媒体的特点与优势

电视作为一种现代化传媒，有其突出的优势：第一，传播速度快捷。它可以将任何信息以最快的速度，甚至同步传递，令一切以文字为表现形式的传媒无法比拟；第二，感染力强。电视对信息的传递是直接的、动态的、综合的，人们对信息的接受视听并重，较之其他传媒单一接受(视或听)信息，更为生动和具有感染力；第三，制作技术多样化。可通过编辑、特技及计算机等技术，对信息进行选择、合成、模拟、再现，能传递其他传统传媒不能传递的信息，达到其他传统传媒不能达到的效果；第四，传递内容广泛。由于其形式和制作的特点，使其有可能传递其他传媒不能传递的诸多内容。电视媒体所具有的这些特点和功能，使健康教育工作者越来越重视对电视媒体的作用[1]。

2电视媒体在传播健康知识中的特殊

2.1电视媒体能实现专业与通俗的转换健康教育是通过有计划、有组织、有系统的教育活动，促使人们自觉采纳有益于健康的行为和生活方式、达到预防控制疾病、促进健康的目的。健康教育涉及的相关学科很多，如医学、行为学、教育学、心理学、人类学、社会学、传播学、管理学、政策学等，具有很强的理论性和科学性。然而，许多科研成果只能用严格的定义、公式来表达，特别是非实物形式的科学思想、知识、方法更是如此，而且大多数人对科学成果缺乏直接的兴趣和需求，这是健康教育工作要解决的问题。电视媒体可以凭借其音像信号和制作技术，让其传播的信息具有生动、活泼、形象、感人的效果，让单调、乏味的理论改变形式，给无声的科学配音，使静止的知识有动感，将没有生命的东西赋予生命力。现在，人们普遍对电视媒体具有兴趣和需求，电视正是将人们的这种兴趣和需求进行扩展和深化，将健康教育的科学知识、理论用一般人能够理解的形式表现出来，凭借其音、像信号及制作技术来实现这种转换，特别是多媒体编辑的使用，几乎可以实现任何形式的转换，实现人的认识和接受能力的超越。

2.2电视媒体能弥补健康知识传播中的影响因素健康教育的信息传递既要有针对性、科学性和指导性，方法还要简便、易行。人们接受一些政策、信息和知识的途径一般都是通过阅读、讲座方式等正规的教育形式得到，这不仅需要专业的时间、环境。此外，人们接受知识还会受到个人心理及社会其他方面的影响。包括克服人们接受知识时所遇到的资金投入、时间投入及其他方面的问题。电视媒体是至今可以帮助大多数人克服这些困难的最佳手段。用家庭中的电视机来接受健康知识，不需要人们为接受这些知识准备专门的资金和时间，也不会发生个人心理及社会方面的种种问题，电视媒体对人们接受和理解健康知识提供了有效的帮助。

2.3电视媒体覆盖面广，可以促进健康知识传播据马冠生的《我国居民看电视时间的分析》中统计：我国居民中有92.1%的人看电视，城市居民比例为94.3%，农村为91.2%[2]。目前，我国已拥有电视机1亿多台，VCD机、DVD机、多媒体电脑等近2亿台。健康教育的目标是帮助每一个人寻找到最佳水平的行为模式，使其避免身体失调、疾病和意外事故的发生，就是让更多的人认识、理解和接受健康知识，因此，它的目标对象具有无限性。迄今为止，无论从普及程度还是人们的主观认同而言，电视传媒都是当代社会最为广泛、受众最多的传播工具。

健康教育根据不同人群分为：城市社区健康教育，农村健康教育，还有学校、医院、职业人群、老年人等，乃至具体到某种疾病、某种行为的健康教育。以农村健康教育为例，我国总人口13亿，其中县市级及农村人口有11亿多，占人口总数的90%。随着电视的不断发展，农村居民家庭的电视普及率已达到95.2%。收看电视成为农民生活中不可或缺的一部分，也使电视成为当前农民获取信息的主要途径，对农民政治生活的各个层面也产生着巨大影响[3]。由于农村地域辽阔，人口众多，各地的经济发展和社会文化、生活习俗千差万别，农村居民中存在的健康问题和健康教育需求各有不同，我国农村健康教育的内容和形式在各地也别具特色[4]。电视作为一种媒体，它不单单是把信息传递出去，而是对人们的思想还具有很强的调控作用，对于文化素质普遍较低的农民尤其明显：①电视媒体是农民获取国家方针、政策等信息的主要方式。他们乐于通过电视了解党的方针、政策，知晓法律、法规，掌握健康知识，改变健康观念，引导健康行为乃至健康消费；②电视媒体促进农村文化和法律知识的普及。这在很大程度上遏制了一些赌博、斗殴等不良的社会风气，倡导了农村文明、健康、积极向上的生活方式，促进了农村社会的稳定；③电视所传递的信息推动着农民对政策的贯彻和实施。电视媒体不断传递的有关政策方面的信息，让农民对政策予以更多的关心，并加快执行政策的步伐。例如，我国于2002年提出在农村地区逐步建立和完善新型农村合作医疗制度，这是党中央、国务院为增强农民抵御大病风险的能力、保证农民身体健康、促进农村经济发展和社会稳定作出的重大决策，。由于新型农村合作医疗制度是一新举措，无现成经验可借鉴，因此，对广大农民来说，在关这方面的宣传报道就更具有指导性。许多地方的新型农村合作医疗制度得以迅速展开并获得成效，电视媒体可谓功不可没。

3影响电视媒体普及健康知识的因素目前我国的电视节目，几乎都以娱乐内容为核心，反映卫生与健康的电视节目可谓凤毛麟角，且内容单一，文艺节目中反映卫生与健康题材的内容更是少之又少，一般的地市电视台针对卫生与健康宣传的也为数不多。目前很多卫生与健康方面的节目，收视率和收视兴趣并不高，主要是节目本身办得不好，更缺乏制作优秀的卫生科普节目的人才。像《健康之路》栏目、“预防艾滋病大型公益文艺节目”等以卫生和健康为主的节目应该再多一些。再有，节目安排播出的时间也不适合多数人观看。近些年来，一些电视台增加了“公益广告”的内容，虽然在宝贵的广告时段少收入一些，但它的社会效益不可低估。公益广告若能多加入一些健康知识的内容，将起到投入小，收益大的作用。

另外，电视媒体具有较高的商业性，受商业利益的驱使，决定了传媒要以经济效益为主，这些节目在一定程度上影响电视对科学知识的传播。

4结束语

在信息社会中，社会的核心资源是信息，电视媒体作为传播卫生科学知识的载体，具有通俗易懂、直观方便、容易理解和容易接受的特点，既有实用价值，又有艺术欣赏价值，是健康知识的传播中不可或缺的手段。电视媒体在向人们公开、迅速、大量地提供信息的同时，也在通过舆论导向、公众人物的示范、社会教育、广告发布等形式改变人们的健康观念，引导健康行为乃至健康消费。但它也具有一定的局限性，只有多种手段齐头并进，才能取得良好的效果。

参考文献

[1]李彤路.电视传媒在现代科普活动中的作用(电视文库)[M].武汉：武汉电视台，2006.1.

[2]马冠生.我国居民看电视时间的分析[J].中国健康教育，2006，22(3)：167—170.

[3]戴烽，邱新有.电视传媒对农民政治生活影响的双重性分析[J].江西社会科学，2004，12(12)：149—152.

[4]胡俊峰，侯培森.当代健康教育与健康促进[M].北京：人民卫生出版社，2006.153—156.