试论新形势下电力企业新闻宣传工作的定位与路径

试论新形势下电力企业新闻宣传工作的定位与路径

张鹏飞

(国网河南郏县供电公司河南郏县467100)

摘要：当前，随着我国社会经济的不断发展，新时期出现了新形势。在新形势下，电力企业需要不断适应新的市场环境与体制变化，保证电力能源的正常供应。在做好电力能源供应工作的同时，电力企业也需要加强新闻媒体宣传，做好新闻宣传工作的定位，选择最优的新闻宣传路径。

关键词：电力企业；新闻宣传；定位；路径

在电力企业发展中，做好新闻宣传工作可以推动企业文化、企业理念的传播，从而有利于电力企业生产经营活动的开展。电力企业在电力市场中，要做好新闻宣传工作，让民众了解电力企业的最新动向，提升企业的正面形象，使民众对电力企业放心，从而保障企业的健康稳定发展。

1.电力企业新闻宣传工作

1.1电力企业新闻宣传工作的作用

在改革不断深入的新形势下，电力企业做好新闻宣传工作，可以获得更多的市场话语权与政治话语权，提升企业的经济政治地位[1]。电力企业通过加强新闻宣传，可以提升自身的知名度，在宣传的过程中，企业需要让民众了解到企业的最新经营发展情况与最新动向，让民众增强对企业的了解，同时，企业通过新闻宣传明确了自身发展路径，民众与企业双向认知的增强可以促进企业的稳定发展，提升企业的社会地位。电力企业在开展新闻宣传工作时，需要根据企业长期的企业规划、政府政策、市场变化这三方面的实际情况进行相应的调整，以适应新形势下企业发展的需要。电力企业作为基础性、服务型的企业，需要及时了解民众需求的变化，加强自身各方面的建设，通过新闻宣传，电力企业可以在一定程度上获悉民众的电力需求，从而调整经营策略[2]。总的来说，电力企业做好新闻宣传工作，可以给民众一个明确的信息，增强民众对电力企业的信心，提升企业的知名度，从而为电力企业的稳定发展打下坚实的基础。

1.2电力企业做好新闻宣传工作的现实原因

当前，我国经济逐步迈入了自由竞争的市场经济时代。但是，电力企业长期以来都处在国有体制内，并且电力企业成长与发展的整个过程基本上是处在卖方市场环境下，因此，企业的新闻宣传工作还明显带有体制经济时期的特点。这些特点为：企业内部宣传多，外部宣传少；企业政治宣传多；民生关注少；新闻写作专业术语多，客户沟通少。随着时代的发展，在新形势下，人们对电力能源的需求越来越旺盛，这就使得民众与电力企业的联系越来越紧密。电力企业作为垄断企业，垄断着电力能源的供应，由于电力企业新闻宣传工作的封闭，对民生的关注少，使电力企业受到了越来越多民众的诟病[3]。如果电力企业不做好新闻宣传，将会极大的激发民众与电力企业之间的矛盾，影响到电力企业的稳定发展。因此，电力企业需要做好新闻宣传工作，根据新形势，做好新闻工作的定位，选择最优的新闻宣传路径。

2.电力企业新闻宣传工作的定位

2.1宣传良好的企业形象

电力企业在开展新闻宣传工作时，需要尽量做好准备工作，准确的宣传良好的企业形象。新闻宣传人员需要针对企业的实际情况，开展较为全面的企业文化宣传，例如：深入的阐述企业的发展理念、企业文化以及企业最新的动向，并开展互动环节，对民众最关注的几个问题进行逐一的回答，从而打消民众对电力企业的忧虑，提升民众对电力企业的信心。通过这样的新闻宣传活动，可以在一定程度上提升企业的知名度，推动企业的生产经营。在策划新闻宣传活动时，新闻宣传工作人员需要尽量挖掘企业深层次的经营管理理念，找到具有深度的新闻素材，让民众在更深层次上了解企业的形象[4]。

2.2实现企业的和谐发展

电力企业在生产经营的活动中，由于企业人员的工作量较大，电力工程的建设周期较长，并且非常多影响电力企业正常经营的因素存在，使得电力企业人员在工作的过程中，常常会出现一些失误现象。这一现象的出现会给企业带来巨大的负面影响，针对这一情况，电力企业需要做好新闻宣传工作，及时将电力企业在工作工程中存在的问题，积极承认工作中的不足，表示决心努力改进[5]。同时，增加对电力企业人员辛勤工作的报道，激励工作人员的工作热情，在提升企业形象的同时，也提升了电力工作人员的工作积极性，保证了电力企业工作的顺利开展。电力企业新闻宣传的主要任务在于引导企业与民众，以健康的态度对待企业的生产经营与发展，更好的促进电力企业的和谐发展。因此，在电力企业出现经营困难时，新闻宣传需要尽量让企业员工与民众增强对电力企业的信心，加强对员工的意识引导，促进员工之间的协同工作，促进企业的和谐健康发展。

3.电力企业新闻宣传工作的路径

3.1打破传统的新闻宣传观念

要推动电力企业新闻宣传工作的有效开展，需要打破传统的新闻宣传观念，转变新闻宣传思维。新闻宣传工作的开展，是电力企业稳定发展的重要部分，在新闻宣传工作开展时，需要根据企业的实际情况，结合企业文化与企业经营理念，实现企业信息的公开透明，以此保障企业工作的顺利开展。电力企业需要通过新闻宣传，打破企业在民众心中的负面形象，改变新闻宣传的方式，从多方面营造良好的企业形象。企业需要不断创新新闻宣传方法，结合企业长期的发展规划，增加企业对新闻宣传的积极性，从多种方式上打破传统的新闻宣传工作。

3.2更新新闻宣传内容与宣传方法

电力企业在开展新闻宣传工作时，需要把握好新闻宣传的内容，尽量提高新闻宣传内容的价值，保证新闻宣传内容完整的体现了企业文化以及理念。新闻宣传需要结合民众思想观念的变化，创新宣传内容，从而达到更好的新闻宣传效果。新闻宣传工作人员需要把握宣传内容中的创新原则，根据社会的变化、企业的发展，了解企业与社会的发展思路，实现对企业的客观研究，从而抓住企业发展的要点，了解民众关注的焦点，使新闻宣传的效果得到最大的发挥。在创新新闻宣传内容的同时，也需要创新新闻宣传的方法，借助民众喜闻乐见的新闻宣传形式或手段，使新闻宣传得到更大范围的传播，对民众产生的更大的影响。在新闻宣传工作中，需要充分的认识到传统新闻宣传方法中的优点与缺点，借鉴传统新闻宣传方法中的优点，并对其进行一定的创新。

3.3合理选择新闻宣传的报道途径

电力企业在开展新闻宣传工作时，需要选择合理的新闻宣传报道途径，例如：在报纸、广播上报道、在网络、电视中播放等。在报道途径的选择上，需要考虑到各种报道途径的报道效果，从而达到良好的报道效果。在新闻宣传的过程中，需要时刻关注我国政策的变化，及时调整新闻宣传的方向，从而发挥电力企业在社会经济发展中的作用。

4.结语

电力企业在我国社会经济的发展中具有重要的作用。要保证电力企业的稳定、健康发展，就需要加强与民众的沟通，增强企业与民众的互信。电力企业新闻宣传工作的定位就在于宣传良好的企业形象，增强企业与民众互信，实现企业的稳定发展。因此，电力企业需要做好新闻宣传工作，打破传统的新闻宣传观念，并不断创新新闻宣传内容与宣传方法，合理的选择新闻报道途径，树立良好的企业形象，推动企业的稳定健康发展。

参考文献

[1]冯浩全.关于加强电力企业新闻宣传工作的思考[J].科技创新与应用,2013,28:151-52.

[2]吴萍丽.新形势下如何做好电力企业宣传工作[J].企业导报,2012,18:59-60.

[3]王丽丽.浅谈行业报记者站对企业宣传工作的提升[J/OL].新闻爱好者,2012(22),2012,22:68-69.

[4]姚欢.浅谈如何做好电力企业新闻宣传工作[J].科技创新与应用,2012,32:159-34.

[5]任红英.新时期做好电力企业新闻宣传工作的思考[J/OL].企业改革与管理,2014(24),2014,24:203-28