浅析全媒体时代县级电视台的突围之路

浅析全媒体时代县级电视台的突围之路

李凌书

嵩明县广播电视台云南嵩明651700

摘要：在我国科学技术快速发展背景下，我国也进入信息时代，电视、广播、智能手机等新媒体也实现了融合发展，我国也进入了新旧媒体融合发展的全媒体时代。智能手机也渐渐成为我们日常生活不可或缺的产品，除了现代电视以外，其他微博、微信等客户端，也发展成为我们获取新闻的主要途径，而现目前，中央、省市占据了电视的主要市场份额，也对县级电视台发展带来很大的挑战，县级电视台传统的运作方式已经不适合全媒体发展的新趋势和新要求，也迫切的需要县级电视台进行改革实现突围。

关键词：全媒体时代；县级电视台；突围之路；探讨

随着我国社会经济和科学技术不断发展，其中尤其是信息技术的发展，新媒体的涌现对我国传统电视媒体造成巨大的影响，同时传统电视媒体在这一背景下，存在的弊端也渐渐凸显出来，传统电视媒体也只有通过转型，将新媒体与传统媒体相互合作，才能够弥补其弊端，赢得可持续发展[1]。基于此，在本文中对全媒体时代县级电视台的突围之路进行探讨，主要是通过对当前传统电视媒体存在的突出问题进行分析，并结合这些问题提出具有针对性的策略，以实现县级电视台的突围。

1、全媒体时代背景下县级电视台所处的困境及主要问题

1.1传统媒体之间的竞争较为激烈

在当前，人们观看电视频道主要侧重于中央电视台和省市级电视台，这两类电视台也占据了主要市场份额，县级电视台与这两类电视台进行比较，所占有的市场比较小，在发展的过程中一直处于受挤压的状态。与此同时，很多大型省市电视台借助于信息科学技术，制作更多的如脱口秀、音乐等新型节目，在满足观众个性化需求的基础上，也增进了传统媒体与新媒体之间的协同发展，在此基础上，传统的杂志媒体在新媒体背景下也在坚持不断改革，探寻可持续发展的经营模式，这也加剧了县级电视台竞争[2]。

1.2资金不足、优秀人才的稀缺和节目单一

随着现目前各个卫视节目多样化发展，人们在观看电视节目的选择上也愈发挑剔，同时也对各大卫视节目的质量要求也更高，在这背景下，县级电视台由于其自身运营模式的限制，其主要体现在以下几方面：①运营资金不足，县级电视台运营发展主要是仰赖于政府拨付的资金的方式赢得发展，县级电视台也无法运用有限的资金购置先进电视制作设备和引进电视节目，最终也就无法像其他卫视一样制作出具有高质量的电视节目；②优秀人才不足，这主要是因为优秀的人才大多都选择发展前景更好、机会更多的卫视，进而导致县级内部人才素质结构参差不齐，无法提高县级电视台在市场上的竞争力；③节目单一，县级电视台节目形式单一主要是经营资金不足和人才缺乏共同作用的结果[3]。

1.3县级电视台经营管理模式较为落后

在现目前，我国很多县级电视台经营管理方式仍然采用事业单位的管理体制进行，但是在我国社会经济和科学技术发展背景下，这一管理模式已经不再适合当前发展需要，也在一定程度上制约了县级电视台的发展。具体体现在：①在人才招揽上受到诸多限制，很多的优秀人才不愿意在较小的平台上发挥自己的价值，并且在薪酬体系上也是按照层级地位设置，以至于电视工作人员潜力和积极性发挥不够充分，与此同时，跟随市场变化进行转型的电视台，采用灵活化的方式进行经营管理，不仅收获了大量的优秀人才，还赢得了更大的发展平台；②粗放式的经营管理方式，促使县级电视台收入小于支出，主要是县级电视台没有将资金充分运用到如何提高电视节目质量之上，也就导致县级电视台的电视节目无法满足观众多样化需求，进而限制电视台的转型和发展；③广告和电视剧收视不佳，由于县级电视台覆盖面比较小，为实现经营发展，很多电视台接了很多广告，如：手机购买、减肥产品等，虽然在一定程度上增加了电视台的收入，但是广告时间也实现了延长，不仅影响了电视台在人们心目中的形象和信誉，还极大的降低了电视节目收视效果[3-4]。

2、全媒体时代背景下县级电视台的突围对策分析

2.1转变管理体制，使之与当前市场经济发展相契合

在我国社会经济持续背景下，我国传统的电视媒体没有顺应市场的改变而深化企业体制改革，致使县级电视台管理机制不够灵活，无法适应不断变化的市场环境，为提高县级电视台在市场中的竞争力，首先就需要转变其管理体制，进而结合县级电视台内部规划和未来发展趋势，有组织和有针对性的采取措施，以创造更好的发展平台吸引投资和优秀人才参与到其中。与此同时，也需要建立相应考核制度，让能力的人在自己的岗位发挥其才能，并取得与之相对应的报酬，进而提高工作人员积极主动性，也能够创造一个公平、竞争的工作环境，实现人员的优化配置，为电视台制作更多优质的电视节目，推动电视台稳定持续发展。

2.2结合当地特色，创新节目形式

县级电视台在其自身发展过程中，与其他卫视相比较，无论是资金、还是人才、设备都无法与之比拟，县级电视台想要从中突围，就必须从本土出发，进而当地实际，创建具有地域特色的电视节目，进而提高县级电视台的亲民性和互动性。如：四川电视台制作的方言剧、脱口秀等。经过一些县级电视台实践，也发现个别体现出当地风土人情、人文旅游的电视节目也极大的受到当地群众的喜爱和追捧。这样就提醒县级电视台从当地群众精神文化需求出发，对传统的电视节目进行改革创新，使得自身电视节目与其他卫视之间体现出差异，以达到独树一帜的效果[4]。除此之外，县级电视台也需要借助于全媒体时代，通过微信公众号、电视网络平台的方式将金融、交通、医疗、便民服务等信息展示，以满足人们多样化的信息需求，拓展县级电视台业务。

2.3人才队伍建设

人才作为县级电视台持续发展的主力军，对提高县级电视台节目制作质量和推动县级电视台可持续发展具有十分重要的作用。随着我国社会经济和科学技术不断发展，传统的传播格局也被打破，并且朝着多元化、个性化方向发展，县级电视台也迫切的需要一支高素质的专业化人才队伍带领其转型，实现长久稳定发展。针对这一形势，县级电视台也就需要加大对原工作人员的培训力度，以增强人员专业知识和业务能力，同时对工作方式加以规范，提高电视工作人员设备操作能力，其中尤其是采写、拍摄、剪辑和制作方面，以打造出更加精良的、深受观众喜爱的电视节目，同时在电视节目中也彰显其专业性。

2.4强化与新媒体之间融合和互动

在当前，以网络为依托的电视媒体已经如雨后春笋得到快速的发展，网络电视的发展也打破了传统电视媒体时间、空间上的限制，也对传统电视媒体发展造成严重影响，为实现电视台的可持续发展，也要求县级电视台转变固定、单一的电视播放形式，借助于现代网络、多媒体技术，创新电视播放形式，并且结合当代观众兴趣和文化需求，制作出更多符合当前广大电视观众需求的电视娱乐节目，提高收视率和点击率。除此之外，也可以借助于现代微博、微信，发挥电视节目主持人和记者效应，对电视节目进行推广和宣传，在取得一定宣传效果的基础上，也能够增强与观众之间的沟通和交流，进而提高观众关注度[5]。

3、结语

在本文中，对全媒体时代县级电视台的突围之路进行探讨，主要是从全媒体背景下县级电视台所处的困境及主要问题展开，具体体现在市场竞争激烈、人才匮乏、经营管理模式落后等方面，并结合当前县级电视台现状，提出有效突围措施，通过转变管理体制、结合当地特色，创新节目形式、强化与新媒体之间的融合等方式，实现县级电视台改革和转型，推动其在新背景下赢得长久稳定发展。

参考文献：

[1]刘文英.浅析县级电视台新闻节目的突围之路[J].华章，2013，（11）：318.

[2]赖丽琼.试述县级电视台新闻节目的突围之路[J].视听，2015，（2）：99-100.

[3]黄俊.浅析全媒体时代县级电视台的突围之路[J].视听，2017，（4）：175-176.

[4]徐凌云.融媒体环境下县级电视台新闻节目如何突围[J].中国传媒科技，2013，（6）：19-20.

[5]陈捷.新旧媒体融合视阈下县级台电视新闻节目如何突围[J].新闻研究导刊，2015，（4）：75-76.