我国自主品牌MPV汽车未来发展方向分析

我国自主品牌MPV汽车未来发展方向分析

牛一鹏

（沈阳建筑大学设计艺术学院，辽宁沈阳110168）

摘要：随着我国经济的不断发展，以功能性著称MPV汽车日渐进入人们的日常生活本文简要介绍了MPV的发展历程，并对当前MPV汽车销售情况进行分析，总结我国自主品牌MPV汽车未来发展方向。

关键词：自主品牌；MPV汽车；发展方向

近年来我国汽车产业发展迅猛，人们对多功能车型更加青睐，MPV正在回归其本色。

一、MPV汽车发展历程

MPV是MiniPassengerVan的缩写，本意是小型乘用厢式车。早在20世纪70年代后期，就有设计师提出打造一个起居室（LivingRoom）一样氛围的车型，能够让一家人同时乘坐并装下全家出行的装备行囊，这成为MPV设计的初衷。MPV车型在中国历经二十多年的发展，主要可以分为以下几个阶段：

1.MPV市场形成前（1995年-1999年）

在2000年以前，中国汽车市场上还没有MPV这样的概念。因为进口的鲁米娜前挡风和前发动机盖之间形成大角度的倾斜，外观看似“子弹头”，被当时的国人称为“子弹头”汽车。同期进入中国市场的还有日本丰田普瑞维亚、克莱斯勒道奇，这类车型有着共同的特征，都具有类似于“子弹头”的外形，因此，“子弹头”成为这类车型的代名词。

2.MPV市场孕育期（2000年-2004年）

在2000年，中国引进了雪佛兰鲁米娜的后续车型Venture，该车型是别克GL8车型的前身。Venture在外形设计上使发动机盖与前挡风玻璃间的线条产生转折，进而突出前鼻部设计，彰显前脸的个性，突出格栅和大灯。这种造型成为我国商务车的典范，也奠定了我国MPV设计的基本框架。

3.MPV市场兴起期（2005年-2009年）

海南马自达普力马的诞生打破了“MPV=商务车”的传统观念，这款车从外观尺寸和功能设计上摒弃商务特征，立足于以家庭为单位的大众消费者。此时，我国MPV汽车市场才逐渐被唤起，消费者对MPV车型有了一定的认知，对MPV的用途和特点有了更多关注，为下一阶段MPV车型的快速发展奠定了良好基础。

4.MPV市场发展期（2010年-2015年）

2010年五菱宏光、一汽森雅、江淮瑞风等车集中上市，从此彻底打破了MPV作为商务用车的传统理念。此时的MPV更加突出功能性，从实用角度出发，很快占领了二三线城市的市场，使MPV车型得以广泛普及。

5.MPV市场成熟期（2016年-）

最近几年，随着汽车市场的成熟和政策推动，汽车生产企业均想抓住商机占领MPV汽车市场，MPV巨大的潜在市场促使生产企业对产品进行升级换代，随着自主品牌宝骏730、东风风光360，合资品牌本田杰德等车辆的上市，催生MPV汽车市场更加多样化发展，MPV汽车市场逐步走向成熟期。

二、我国MPV汽车销售市场现状

1.我国MPV市场前景广阔

MPV车型进入中国市场的时间不是很长，通过对近十年的MPV销量数据统计，可以看出，MPV汽车销量增长较快，特别是2013年销量直接突破100万辆。在之后的几年里呈稳步上涨趋势，截止2016年，销售量达到249.65万辆，成为十年来的新高。2017年由于经济大环境的影响，MPV整体销量呈下滑趋势，但是仍然有207.06万的销量。通过十年的MPV市场销售数据可以看出，当前我国MPV车型任然有较强的市场占有量。

另一方面，从我国的政策和经济大环境看，计划生育政策改革，改变了家庭成员结构。多子女家庭需要更大空间车辆，MPV车型的优势就凸显出来。MVP拥有7-8人的座位，拥有比轿车和SUV更大的行李空间，而且座椅布置灵活，可以折叠或者放倒，使用起来便捷性和实用性更强。。

2.自主品牌MPV占销售榜首

从销售市场情况看，自主品牌MPV在市场占有量上具有绝对优势。从2015-2017年，三年的MPV销售排行榜可以看出，排位在前二十的车型中，自主品牌占80%以上，2015年别克、本田、大众各占一席，其余十七席均来自国产自主品牌；2016年和2017年，增加一款本田艾力绅，合资品牌占前二十位中的四席，其余十六席均为自主品牌。可以看出，自主品牌MPV在市场销量上的优势。其次，通过近三年MPV销售对比，五菱宏光以绝对优势遥遥领先，2017年全年MPV销售201.06万辆，五菱宏光占全年销售额的25.7%；2016年全年MPV销售249.65万辆，五菱宏光占全年销售额的26%；2017年全年MPV销售210.67万辆，五菱宏光占全年销售额的31.1%。五菱宏光成为MPV市场的领头者，紧随其后的是宝骏730,位列第二。从销售情况可以看出，当前我国MPV汽车市场销量是由国产自主品牌带动的，自主品牌拉动了MPV汽车市场。

三、我国自主品牌MPV未来发展方向

1.MPV将持续快速增长

此时正值我国车辆消费者更换之际，消费者呈现出年轻化、个性化、多元化等特征，消费者对汽车的需求更加多样，消费升级是促进MPV快速增加的重要因素之一。与此同时，随着我国计划生育政策的变革，二孩的放开，家庭成员的增加，促使消费者对家庭用车提出较高要求，原来较为普遍的5座轿车已经难以满足多位家庭成员共同出行的需求，使得更多消费者考虑7座车型。MPV以其出色的空间和舒适性在7坐车中优势明显，兼具大空间、多功能性和舒适性的MPV汽车完全满足了家庭对乘用空间的需求。

2.MPV未来市场日益成熟

MPV汽车在我国经历了十几年的发展，已经从最初的全进口到合资，再到完全自主，走出了一条自我发展之路。随着我国经济环境的优化，以及用户需求的升级，MPV汽车市场正在逐渐壮大。以当前汽车市场的发展趋势，MPV未来向大型化发展成为不可避免的趋势，具有大空间、时尚外形以及精巧局部的优秀MPV是未来汽车消费者青睐的目标。MPV在未来将成为家庭多功能用车的首选。

3.市场竞争愈加激烈

从近五年，我国MPV汽车市场销售情况来看，MPV汽车市场集中度较高，我们自主品牌占有市场份额的60%以上，同时，排在前三位的均为自主品牌MPV。其中，尤其突出的是五菱宏光，从其上市之初就遥遥领先与其他品牌，成为我国自主品牌MPV的一匹黑马，独占市场份额的35%以上，其第一的位置不可撼动。但是，随着其他品牌MPV的升级换代，汽车外观更具时尚性，MPV汽车市场的竞争必将愈加激烈。

4.MPV细分市场呈现新的变化

MPV汽车市场经过多年的发展，市场格局呈现新的变化。在三四线城市表现较为明显，兼具家用和商用的小型MPV需求强劲，因其价格相对较低，同时能够兼顾家庭用车和个体商用，销售呈上升趋势，并且逐渐形成了单独的市场格局。汽车生产厂家更加注重MPV的多功能性，“全领域”是MPV未来发展方向，“全领域”要求较高的舒适性和较好的使用性，对MPV家庭用途的全方位诠释以及兼顾高端商务功能。这成为未来MPV汽车发展的主要方向。

参考文献

[1]秦聪.2011年1月中国MPV汽车市场分析报告.中国汽车界,2011（06）：16-19

[2]唐奕奕.2017年1至2月国内MPV市场分析.汽车与配件,2017（10）：1-3

作者简介：牛一鹏（1982.07-），男，沈阳建筑大学设计艺术学院在读研究生，研究方向：工业设计工程。