互联网公司品牌策略研究

互联网公司品牌策略研究

刘高平上官鸣

陕西科技大学陕西西安710021

摘要：随着信息化技术的应用，互联网公司在经济发展中影响逐渐加深，其竞争在不断加剧。加强互联网公司品牌影响，提高互联网公司的品牌效应，对推动我国互联网经济的发展成为其中的关键。本重点对互联网公司品牌建立面临的挑战以及互联网公司品牌建立的策略等方面进行了分析和研究，希冀对互联网公司品牌的建立提供有价值的参考，进而推动我国互联网公司的壮大和发展。

关键词：互联网公司；品牌建立；策略研究

前言

随着互联网经济的发展壮大，互联网公司的数量也在逐渐的增加，互联网公司竞争激烈，竞争也从传统的产品竞争进入到品牌竟真的时代。因此，在互联网公司的发展中，树立品牌形象，提升品牌美誉度是其中的一个重要内容，由于，品牌进入的门槛高，加之互联网公司的品牌建设的意识淡薄等因素的影响，我国互联网公司在发展过程中品牌建立与行业的发展速度严重脱节。故此，在互联网公司的发展过程中，加大对品牌建立的研究，进而为互联网公司品牌建立提供意见和建议，推动我国互联网公司的发展，进一步推动互联网经济的发展。

一、我国互联网公司的发展

近年来，随着网络的普及化，互联网经济日趋繁荣，加上国家大力推动的‘互联网+’互联网公司的发展速度一日千里，同时无数新的互联网企业也有如雨后春笋一般出现在市场上。（这里应该有数据，说明互联网公司的发展，例如数量，增长速速等）

互联网公司的快速发展，不但改变了人们的消费观念，同时也刺激了社会公众的消费欲望，有效推动了经济发展。更重要的是一些互联网公司利用自己的品牌影响不断创新营销观念和方式，例如双十一、双十二这种促销活动，交易规模惊人，释放了巨大的需求潜力。在消费的过程中，消费者更加看重互联网公司的品牌影响力和美誉度，互联网消费也进入了品牌时代，因此，互联网公司应不断加强品牌建设，扩大品牌影响力。

二、互联网公司品牌建设存在的问题

1、大多数公司有没有品牌

在互联网公司品牌的建立中，一些公司对品牌建设的意识不足，很多互联网公司的管理者、领导人依然采用传统的企业建设的观念，在进行互联网公司的建立中，缺乏对品牌建设的重视，不重视品牌的建设发展，甚至是不建设品牌，在互联网企业经营中，建立企业的鲜明品牌，利用品牌的信息同社会人群促成心理共鸣，并依靠长期的维护和宣传，将企业品牌的概念深入人心，才能够有效推动企业的发展，因此可以说建设品牌是唯一的选择，不建设品牌的互联网公司注定被淘汰。

2互联网公司品牌竞争激烈

在互联网公司品牌的建立中，其互联网公司品牌竞争激烈是其中面临的重要挑战。近几年，随着我国人们生活水平的提高以及互联网经济的发展，我国的人民更多的依靠互联网进行购物，进而使得电子商务得到迅速发展，而随之互联网公司的建立也逐渐增加，在互联网公司的发展中，其经验不足，加之一些互联网公司缺乏对市场的了解，并缺乏对市场调研的重视程度，这就使得互联网公司在品牌的建立中因经验不足，对市场了解程度不深，使品牌建立难度加大，相比国外进入国内的其他大型的互联网公司相比，缺乏其竞争力，进而影响互联网公司的发展。

3.互联网公司品牌进入门槛较高

互联网公司品牌的进入门槛较高也是影响互联网公司品牌建立的重要因素。在互联网经济的发展中，其品牌的进入门槛阻碍互联网公司发展，一方面，一些互联网公司在建立的初期，正好赶上互联网经济的发展快车，加之在发展的过程中，在消费者的心理树立了较好的形象，进而占据大量的份额，占有一定的市场；另一方面，一些互联网公司在发展的过程中受到一些大型互联网公司的帮助，进而在品牌的建立中能够顺风顺水，但是，随着市场份额的减小，一些后起的互联网公司品牌的建立就需要进行积极地创新，探索一些其他企业不曾设计的领域。

4.不重视品牌的宣传和维护

很多互联网企业，在经营期间不够重视企业品牌的宣传和维护，首先在宣传方面，仍旧使用传统、单一的选传手段，即将企业信息置放到搜索引擎上，通过客户的主动性去发掘品牌、了解品牌，并在经营期间单纯的依赖销售部门推广市场，在维护方面，很多互联网公司，将精力过分的放在产品、服务的销售环节，往往产品、服务销售出去之后，将目光投向新的客户群体，极少去关心、或是不关系已经使用企业产品的老顾客，即不注重售后服务和品牌的维护与，很多企业都是因为对产品销售和品牌维护没有合理的分配权重比例，最终使企业发展缺乏后劲，品牌形象一落千丈，虽然前期取得了很好的经济效益，但是后期因不注重品牌维护造成企业市场占有率持续下降，最严重的是一些企业既不重视品牌的前期推广、宣传、也不注重后期的品牌维护，进而在短时间内就被竞争激烈的市场所淘汰。

三、互联网公司品牌建立的策略

1.锁定目标市场

在互联网公司品牌的建立中，要锁定互联网公司的目标市场，更具目标市

场进行品牌的建立。品牌定位是为了实现企业产品的差异化，借助其差异化进行营销策略的制定，且在现今互联网经济快速发展的过程中，人们的消费习惯以及消费心理也在发生快速的转变，其个性化的需求以及满足成为人们消费的一个重要特点。故此，在进行互联网公司的品牌建立中，首先要制定一个目标市场，根据目标市场，对互联网公司品牌进行建立，根据目标市场的确定，进而使得消费者能够在提到互联网公司时第一时间想到公司的特色产品，加深互联网公司对消费者的印象。例如，像阿里巴巴公司，人们一旦提及阿里巴巴或者是马云，消费者就会想到淘宝网购等，而这个印象在消费者的脑海里形成了深刻的印象，甚至一些消费者将阿里巴巴与网购直接划上等号，进而摆出自己的定位。故此，在互联网公司品牌的建立中，需要锁定目标市场，通过塑造属于自己的品牌内涵，进而加深消费者对互联网公司的印象，推动互联网公司崛起和快速发展。

2.关注客户体验

在互联网公司品牌的建立中，关注客户的体验，加强与客户之间的互动与交流也是其中的一项重要策略。随着我国互联网的发展，越来越多的年轻人通过互联网的体验来进行消费，故此，在互联网公司的品牌建立中，关注客户的体验成为其中的关键。所以，在互联网公司品牌的建立中，一方面，要及时的与客户之间进行互动和交流，借助互联网信息传播的速度，及时的发现消费者对互联网公司的感触，并将客户反应的问题进行及时的解决，进而提高客户对互联网公司的印象，加大互联网公司品牌的建立和发展；另一方面，在互联网公司品牌的建立中，要做好消费者关系的管理，平时客服要加大对消费者的回访，并及时反应消费者的问题，并与消费者建立一种朋友的关系，进而提高消费者对互联网公司的忠诚度，推动互联网公司品牌的建立和发展。

3.提升产品质量，制定多元品牌塑造策略

在互联网公司品牌的建立中，提升产品的质量，制定多元的品牌塑造策略是其中的关键和重点。在互联网公司品牌的建立中，提升产品的质量是其根本的保证。在互联网经济的发展和影响中，消费者对产品的质量评论会影响互联网公司的品牌和印象，而消费者的评论又受互联网公司产品质量的影响，故此，互联网公司在品牌的建立中，要加大对互联网公司产品质量的保证；此外，在互联网品牌的建立中，要借助多元化的品牌塑造策略，如今年轻人受自媒体的影响逐渐加深，在互联网公司品牌的建立中，借助微博微信等系媒体对互联网公司的产品进行宣传，进而加大对互联网公司品牌的推广。例如，在互联网品牌的建立中，互联网公司可以借助一些赞助活动，并与其它有影响力的公司进行合作，进而实现双赢，创新互联网公司品牌的营销策略。故此，提升互联网公司产品质量，借助多元的品牌塑造方式是其中的关键。

4.关注品牌推广

在互联网公司品牌的建立中，要关注品牌的推广。在互联网公司品牌的建立中，加大对品牌的后期推广也是其中的关键。故此，一方面，在现今的互联网经济发展中，要加大对品牌的网络营销，借助大数据以及云计算等方式，将互联网公司品牌的建立更加细化，进而不断完善和创新互联网品牌的建立模式和领域；另一方面，在互联网公司品牌的建立中，要建立属于自己的品牌生态圈，借助物联网以及人工智能等方式，将计算机技术与其他的生产要素结合起来，并且加大对互联网公司周边产品的开发，进行提高互联网公司品牌的经济效益和盈利能力，进而提高互联网公司品牌的延展性。故此，在互联网公司品牌的建立，加大对品牌的推广，进而推动互联网公司的发展。

结语

总而言之，在我国的互联网经济的发展中，互联网公司的建立逐渐增多，但是，由于互联网公司在市场上的竞争逐渐加大，故此，如何提高互联网公司在市场上的竞争力成为互联网公司发展的重要内容。基于此，在互联网公司的发展中，通过研究现今年轻人的消费行为和消费习惯，进而增加产品的个性内涵，同时关注客户的体验，并通过提升产品质量，制定多元品牌塑造策略，并对互联网公司的品牌进行推广，进而加大对互联网公司品牌的建立，逐渐提升互联网公司的影响力，提高互联网公司的竞争力，推动互联网公司可持续发展。

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