以创新思维做好新形势下企业宣传工作

以创新思维做好新形势下企业宣传工作

刘卫胜

刘卫胜山西汾西矿业集团化工公司032300

摘要新形势下，如何使宣传思想工作更好促进企业的全面、协调发展，是当前企业宣传工作的一项重要课题。只有进一步创新思路、创新方法，与时俱进，不断研究新情况，采取新措施，解决新问题，才能开创企业宣传思想工作的新局面。在本文就如何创新新时期企业宣传工作谈点个人浅见。

关键词宣传工作思想工作创新方法

一、新时期企业宣传工作的特征

企业宣传既要遵循一般的新闻报道原则和规律，又要服从企业组织的利益要求，有其鲜明的特性。同时，由于受到新时期各种新技术和新思潮的挑战，当前的企业宣传工作还呈现出一些不同于以往的新的时代特征。

１．舆论导向性

企业的宣传工作是企业高效推动工作进展的一个有力推手。出色的宣传工作，使企业发展的指导思想明确，工作思路清晰；在具体工作上，重点突出，措施得力，积极主动，把握得当，基调鲜明，导向正确，求真务实，富有成效，为企业的安全生产、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，营造良好的舆论氛围。

２．经济目的性

企业是以赢利为目的的经济组织。这就决定了它的一切行动都是以赢利为最终目的。作为一种企业行为，企业的宣传工作最终的指向就是企业利益，必须要服从企业的社会承诺和经营目的。

３．组织规范性

与企业的生产运营一样，企业的宣传工作也需要专业化运作和战略性思考。成功的企业都设有专门的机构组织负责宣传工作，一大批专业宣传工作者各司其责，维持着一个相当规模的体系运转。

４．社会公关性

公关工作的核心是建立企业的信誉。如果我们要建立自己的信誉就要做好两件事，第一是要真正提高产品和服务质量，这是实实在在的东西；第二还要让公众了解我们的工作成果，这就需要依赖宣传。

二、做好新时期企业宣传工作的方法

１．创新工作内容

（１）解放思想，通过对比，通过一系列生动的事实，以情感人、以理服人。

（２）强化爱岗敬业的教育，不断推出工作生活中的先进模范，以典型人物为榜样帮助职工树立正确的世界观、人生观、价值观。

（３）深化“宣传工作是经济工作和其它一切工作的生命线”的认识，使干部职工认识到宣传工作不仅能出战斗力，也能出生产力。

（４）实事求是、理直气壮搞宣传，不唯书、不唯上、只唯实。

2．创新工作方法

（１）要增强企业宣传工作者的人格魅力。人格魅力不仅包括严于律己，廉洁勤政，以身作则，敢讲真话和全心全意为人民服务，还包括深厚的学识和牢固的理论功底。只有具备了上述两方面，才会对广大职工产生出应有的感召力。

（２）要由过去的单向说教型转变为双向交流型。宣传工作者要尊重群众，把群众放在平等的位置，通过民主的讨论探索，用真理去说服别人，通过从说教式向引导式、激发式方面转变，把职工的思想统一到企业的大政方针上来。

（３）要从单一型向多样型转变。充分利用各种宣传工具，建立起一套行之有效的宣传工作网络，改变过去主体单一，受众面窄小的状况。要充分利用互联网为代表的高科技技术，构筑企业宣传工作的新框架，形成企业宣传工作的新格局。

三、创新新时期企业宣传工作的途径

（一）要创新符合企业需要的宣传人员培养机制。在培养目标和重点上，要区别不同类别、不同层次宣传人员的特点，确定不同的取向。对企业中层及中层以上的领导人员，要在提高理论素养，加强党性修养，全面提高宣教水平上下功夫；对企业的班组长，要通过造就他们较高的语言表达能力和较强的政策领会能力，使他们对企业的各种会议精神和方针政策，进行正确的传达贯彻，从而使企业政令畅通、秩序井然；培养企业通讯报道员，要积极采取“走出去”和“请进来”相结合的办法，着力开阔企业通讯报道员的思维空间和熟练运用各种文体的写作能力，充分调动他们的宣传积极性和主动性，尽快把他们培养成业务能力强、写作能力高，愿为企业发展摇旗呐喊的宣传人才。应当指出，我们培养的是通过他们的努力能够使企业保持健康发展的宣传人才和宣传能手，因此，在注重他们能力培养的同时，不能忽视其政治素质的提高。在培养的方法和手段上，要不断探索创新，把理论培训与实践锻炼、短期培训与长期学习有机结合起来，建立广覆盖、多层次、开放式的宣传人员培养体系，努力构筑学习型企业，逐步走出一条符合企业发展要求的宣传人员培养之路。

（二）要创新宣传工作思路。就其宣传领域来说，企业的宣传工作包括内部宣传和外部宣传两个方面。为适应形势的发展，内部宣传要围绕一条主线、抓住两个重点、做到三个结合。围绕一条主线，就是要紧紧围绕如何最大限度地调动广大员工的生产（工作）积极性这条主线开展宣传工作。无论采取何种宣传形式，利用何种宣传手段，都不可偏离这条主线；抓住两个重点，即抓住企业的生产和经营这两个重要工作，通过重点宣传使企业员工进一步保工期、上质量，不断增加企业效益；做到三个结合，即新形势下的宣传工作要努力做到与思想政治工作相结合、与员工素质教育相结合、与企业发展方向相结合。在外部宣传方面，为了应对激烈的市场竞争，企业要坚决克服“酒香不怕巷子深”的老观念，在宣传经费上要舍得投入，在宣传形式上要灵活多样，在宣传的深度和广度上要狠下功夫，特别是针对产品营销过程中的新领域、新市场，要认真做好宣传策划工作，目的只有一个，就是通过积极、有效的宣传，使企业的知名度和信誉度不断得以提高，从而增强企业的市场竞争力。

（三）要创新宣传形式。利用一切可以利用的宣传手段，在企业中弘扬正气、激励上进，提高企业形象力和信誉度。在采用企业自办报刊宣传企业的各项政策、各种动态的基础上，可利用内部网站、电视专题片、宣传栏、横幅标语、图片介绍等形式加大宣传力度，更好地凝聚员工士气，促进企业生产经营工作的开展；在对外宣传方面，除利用行业报刊外，企业要针对不同的用户群体，利用这些用户群体相应看到的报刊、杂志、网站等宣传媒体宣传企业及企业产品，以此来增强广大社会群众对企业的认识，借助他们的广泛宣传，提高企业知名度，扩大企业影响。

（四）是创新宣传激励机制。企业的宣传工作不仅要靠党委的周密策划和认真组织，而且还需要有一定的激励机制来促进。一方面要建立企业通讯报道员的激励政策。企业党组织要选择思想素质高、理论水平强、有一定写作基础的职工为兼职通讯报道员，并给予一定补助，在实际操作中实行动态激励，在规定的阶段内对通讯报道员的宣传工作进行评议、考核，胜任的留用，不胜任的否决，对于在宣传工作中表现突出的普通员工，及时进行吸纳，努力造就能者上、平者下的动态激励氛围，以此调动广大通讯报道员的宣传积极性；另一方面，实行宣传工作党支部书记负责制，由党支部书记对本支部的宣传工作按照党委要求统一部署和安排。企业党委要及时对党支部的宣传工作进行质量考核，并将考核结果与经济奖罚挂钩、与年底评选相结合，促进本支部宣传工作的更好开展。

虽然现实的形势千变万化，但只要认真研究新形势下企业宣传工作的特点和规律，坚持以科学发展观为统领，紧密结合现阶段企业宣传思想政治工作实际，顺应职工群众的新要求新期盼，积极探索推动企业宣传思想政治工作科学发展的新思路新方法，着力破解制约企业宣传思想政治工作科学发展的难题，不断提升推动企业宣传思想政治工作科学发展的能力与水平，就能把企业的宣传工作做得有声有色，越来越好。