基于受众需要视角的电台新闻编辑创新路径

基于受众需要视角的电台新闻编辑创新路径

徐涛

临沂市广播电视台山东临沂276000

摘要：受众需要是电台新闻编辑需要重点考虑的内容，电台新闻编辑制作的新闻节目最终呈现效果一定要满足受众需要，能够与受众的价值观念、心理需求保持一致。创新是现代媒体行业发展的核心要素，电台编辑作为新闻节目的创造者，需要从受众需要角度出发对电台新闻编辑的形式、内容、方法进行有效的创新，从而打造受观众喜爱的电台新闻节目，强化电台新闻节目优质性。因而对受众需求进行掌握，探寻电台新闻编辑创新路径就成为电台新闻节目发展的重要内容。

关键词：受众需要；电台新闻编辑；创新

一、现阶段电台新闻受众需求的变化

当今时代新媒体发展模式逐渐成熟，社会文化建设水平也在持续上升，电台新闻受众的文化素养及文化需求也产生了较大的转变，因而对新闻节目质量也提出了更高的要求。电台新闻节目是人们获取信息的重要途径，受众在收听观看新闻节目时需要从中获取与自身相关的咨询内容，或者能够从中了解自身想要掌握的内容。如今新媒体发展使新闻信息的传播更加便捷和高效，各式各类的新闻节目信息充斥着人们的生活，在这种纷杂的环境当中电台新闻节目受到的冲击力显著，在更多形式的新闻节目出现后人们对新闻节目质量、新颖度、价值性要求更高，电台新闻节目需要保持新鲜感、具备吸引力，要与受众的价值观、审美观保持一致，这样才能满足受众需求，让观众持续对电台新闻节目进行关注。

二、电台新闻编辑工作的基本现状及不足

1.新闻编辑内容精炼度与新颖度不足

目前，电台新闻编辑工作一直保持着传统的模式，具有单一、枯燥的特点，新闻节目编辑的形式千篇一律，观众在收听收看的时候缺乏新鲜感。尤其是一些时政性的新闻，新闻内容语言表达过于死板，并且新闻编辑内容的精炼度也没有突显出来。电台新闻栏目有多项，在各项新闻栏目当中新闻事件内容有重复现象，这样会影响节目收听收看价值性，重复的内容观众多次收听也会产生不良的心理反映，因而无法满足受众需求。

2.新闻节目整体的吸引力不足

新闻节目编辑的最终效果评价需要根据节目收视率来进行判断，目前电台新闻编辑创造的新闻节目整体吸引力较低，观众的收看兴趣和欲望不强，导致电台新闻节目长期固定的观众少，这对于新闻节目可持续发展尤为不利。电台新闻节目吸引力低主要是由于新闻节目编辑的形式不新颖，不同种类的新闻节目编辑模式固化，一个模板的影子较深。这种新闻节目整体效果让观众“食之无味”，久而久之对节目审美疲劳，电台节目就会逐渐失去观众。

3.新闻节目编辑技术陈旧

以往电台新闻节目在编辑的过程中，采用的编辑方法和技术都较为落后。新媒体行业的新闻编辑运用多样化、先进的网络媒体技术，能够对新闻节目音质、画质进行有效的优化。传统电台新闻节目采用的技术较为陈旧，新闻节目的音质、画面效果都没有达到优质标准，新闻节目的特效（字幕、解说）都缺乏新意，而且最主要的是电台新闻节目具有滞后性，新闻节目播出的时间固定，新闻资讯无法在发生第一时间传播。而其他新型媒体新闻节目播出方式非常灵活，在网络平台进行实时传播，当电台新闻节目播放时就会出现大部分观众已经观看过其新闻内容了。

三、基于受众需要视角的电台新闻编辑的创新路径

1.准确把握受众心理需求，强化新闻内容表现力

新闻内容是电台新闻编辑的主体，电台新闻编辑应根据受众的心理与需求，科学选择与整合新闻内容，增强新闻内容对受众的吸引力与社会影响力。首先，准确把握新闻的软硬度。即在进行新闻内容编排时应明确认知新闻稿件的软硬程度，并在此基础上选择更具有传播价值与意义的信息进行科学搭配。比如在会议新闻中适当地插入一些软新闻，在围绕中心内容的基础上解决传统新闻内容过硬或过于粗糙的问题，增强新闻趣味性。

其次，保证新闻节目内容的价值性和层次感，电台新闻节目需要扩大受众面，让不同层次的社会群众都能够在新闻节目中获取自身需求的信息，这样才能真正实现新闻节目的可持续发展。新闻编辑人员需要时时了解受众心理需求的变化，对当下人们关注的热点新闻进行重点突出，充分吸引观众的收听和观看。在新闻内容语言表述方面，需要保持生动性，强化新闻节目的活力并要保证新闻内容的层次性，让观众通过新闻内容表述清晰了解新闻表达含义。

2.利用新型编辑技术，构建多样化的新闻模式

要改善传统新闻节目模式格式化的问题，利用新型编辑技术构建多样化的新闻模式，提升新闻节目的新鲜感，增强吸引力，使观众保持对新闻节目的兴趣。首先，从新闻内容方面入手，利用现代编辑技术对画面内容包括动画、图表、字幕、音效等内容进行灵活应用，利用特效处理，突出新闻内容重点，提升新闻节目的丰富性。其次，从新闻节目播出方式方面入手，要提升新闻节目播出的灵活性。一方面，调整电台新闻节目播放的时间，根据新闻节目种类及受众观看时间习惯，来合理调整节目播放时间。另一方面，要与网络媒体平台合作，将电台新闻节目实时在其平台播放，消除电台新闻节目播放时间限制。

3.增加新闻互动性，提高受众新闻节目参与感

在电台新闻节目创新过程中要注重增加新闻的互动性，让观众能够参与到节目当中来，这样更能激发观众收听收看的兴趣和积极性，让电台新闻主持人能够在节目播放的时候与观众进行时时的互动交流，了解观众对新闻节目的需求和建议。现代网络信息技术发达，新闻互动的途径多样，如微信公众号、节目播放弹幕等，受众在新闻节目当中有参与感后，能够促进观众对新闻节目的认可度，而通过了解观众建议也能持续促进节目质量提升。

结语：电台新闻编辑工作是电台节目质量和效果的主要影响因素，而电台新闻节目是播放给观众的，观众对电台新闻节目的认可与接受是至关重要的，只有充分满足电台新闻节目受众的需求，才能保证电台新闻节目的长效发展。而如今新媒体的发展趋势日渐提升，电台新闻媒体面对的竞争压力随之增大，只有全面创新电台新闻编辑，优化新闻节目质量，满足受众需求才能切实提升电台新闻节目的吸引力，才能促进电台新闻节目获得更好的发展。

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