论城市文化发展对构建城市品牌的作用

论城市文化发展对构建城市品牌的作用

靳凤伟

靳凤伟

晋城市中智方略咨询中心山西晋城04800

摘要：城市品牌对内具有凝聚力和渗透力，对外具有辐射力和感召力，同时对社会的经济发展具有提升和推动的作用。尤其是随着全球经济以及区域一体化的进程加快，目前我国多数城市已纷纷开始注重打造属于自己城市的独有品牌和特色，而城市文化也是彰显一座城市独有魅力，也是在城市品牌构建过程的核心和关键。杭州的品牌文化被大家所熟知，文中笔者结合杭州城市品牌构建为例，浅析了城市文化发展的过程对城市品牌构建过程的重要性。

关键词：城市文化；城市品牌；构建；品牌形象

前言：文化产业是国民经济的重要组成部分，发展城市文化产业、打造特色城市品牌，是促进城市各种资源有效组合、提升城市整体形象的必然途径。研究发展文化产业对构建城市品牌的作用，即是实践城市营销、凸显城市差异化发展的题中之义，也是实现文化产业跨越式发展的现实需要。

1城市品牌文化属性的概念

城市品牌价值不仅在于其能为城市创造良好的形象和声望，吸引人们的注意力并成为其潜在的消费者，还在于其持续不断地创造新价值、新财富的巨大潜能。随着城市品牌在推动城市发展和提高城市竞争力方面的作用日益凸现，城市品牌建设也越来越受到城市管理者的重视，并与城市化和城市现代化并驾齐驱的现象。城市品牌是一种文化现象，是一个具有文化属性的概念。文化是城市品牌识别固有的一面，它是城市品牌的主要动力。城市品牌的物质基础是城市产品，城市品牌的精神力量是城市文化，城市文化是城市品牌的灵魂。城市品牌是文化的载体，文化是凝结在城市品牌上的城市精华，又是渗透到城市品牌经营全过程、全方位的理念、意志、行为规范和群体风格。

2我国城市文化产业存在的问题

2.1我国文化产业投入不足

人才资源短缺现状严重阻碍产业发展的先进性要求。文化产业开发需要大量资金投入，然而由于我国整体经济实力的限制，资金短缺、人才匮乏成为困扰我国文化产业发展的两大问题。我国文化产业在长期的计划经济体制下形成了依赖政府投入的习惯，文化产业意识薄弱、融资渠道过于单一、政策法令限制过多，这些因素损害了本土文化产业的发展空间。同时，由于政府有关部门对企业管得过细、统得过死，没有良好、积极的人才培育意识，影响了企业用人的自主权，这与我国日益增长的文化消费需求现状形成了尖锐的矛盾。

2.2我国文化资源发掘力度不够

资源能力未能转化为产业实力，形成战略性矛盾。文化资源的发掘程度对文化产业发展具有十分重要的影响，我国是一个拥有五千年文明史的泱泱大国，历史赋予我国独特的文化内涵、文化信仰将为本土文化企业生产、创新文化产品和文化服务提供源源不竭的设计灵感。然而，我国的文化企业在开发过程中往往显得被动和迟钝，对文化产业发展、经营等方面的认识还不足，往往没有将文化资源丰富的内涵充分发掘出来，文化产品无论是在文化含量、开发层次、科技内含等方面相较于国外文化企业不免相形见绌，这不仅是对文化资源极大的浪费，也在一定程度上阻碍了文化产业的跨越式发展[1]。

3城市文化产业发展对构建城市品牌的积极作用

3.1城市文化丰富了城市品牌内涵

一个城市的品牌形象，必须有一个完善的社会组织系统构成才行，其文化资源越丰富，历史渊源越久远，其品牌中所蕴含的内涵就会越耐人寻味。例如海滨城市青岛的品牌定位为“文明青岛、宜居海湾、蓝色之都”文明青岛，青岛政府要求文化部门仍继续推进帆船之都、音乐之岛等一些具体的文化品牌打造，除此之外各职能部门也要结合自身的资源及职能，来打造自己的企业文化、机关文化、社区文化、特色街区文化、风景区旅游文化等，切实为城市品牌的构建提供好支撑和服务[2]。

3.2发展城市文化产业有助于树立城市形象

城市形象是一座城市长期积淀下来的社会公众对它的稳定印象和整体评价，是城市品牌的载体之一。城市文化产业的发展在塑造城市整体形象方面具有显著的强化作用，具体来讲有以下三个方面：第一，以文化企业发展带动品牌效应，树立城市经济形象；第二，以文化产品、文化服务提升文化氛围，树立城市文化形象；第三，以文化产业发展带动环境优化，树立城市环境形象。良好的城市形象对于城市品牌的构建有着积极的意义。可以这么说，谁拥有了知名的城市品牌，谁就会在新一轮的经济发展中占据制高点，为城市创造更多的价值。3.3城市文化有利于强化城市居民意识

城市文化是长期积淀形成的，是由城市居民共同创造的，因而人们对其有认同感和归属感，城市文化能调动他们的积极性，产生巨大的向心力和凝聚力，并起到显性激励和隐性激励的作用，进一步促使城市文化深入人心，强化市民的服务意识。一个好的城市品牌对于本城市的居民具有鼓舞作用，使他们油然而生一种自豪感。例如，在我国，多少年来，人们传颂“上有天堂，下有苏杭”，说的是苏州和杭州的自然文化资源的独特性。而苏州和杭州很少有人嫌弃本市而想外迁的，这就是因为有了“人间天堂”这个品牌而大大增强了凝聚力。通过富有个性的城市理念传播，城市文化建设及城市品牌形象的塑造，会把市民的精神凝聚到城市发展这一中心上来，增强居民的参与意识，进而营造出人人为城市发展做贡献的良好气氛，推动城市的发展进步[3]。

3.4定位城市的特色文化，塑造城市的品牌

以杭州的城市品牌构建为例，西湖龙井之杭州茶文化西湖龙井茶素以“色翠、味醇、香郁、形美”四绝著称，是名茶中的少有珍品，中国十大名茶之一。西湖龙井在清代时期被指定为皇室的贡品，新中国成立以后被列为国家的礼品茶。然而好茶还需好水泡，由此“龙井茶、虎跑水”被并称杭州的双绝。历代的文人墨客对西湖龙井都大加赞誉，如苏东坡、唐韬的绝句“如此湖山归的去、诗人不许做茶农”，可见历史文人对西湖龙井茶的喜爱。众所周知，西湖龙井之所以能够发扬光大，除了其本身的品质好以外，还离不开龙井本身渊源的历史文化。对于中国，西湖龙井茶不仅是茶的价值，更多的是一种文化艺术的价值。

3.5发展城市文化产业有助于弘扬城市精神

城市精神是一个城市独具特质的精神品格，是一个城市“精、气、神”的具体表现。城市文化产业的发展不仅能够产生较强的资本聚集、效益放大效应，而且还能够产生巨大的文化传播力，从而塑造起城市的外在形象、营造城市浓郁的文化氛围。良好的城市精神和市民精神，能使城市文化不断融于城市生活的各个方面，将城市品牌浓缩、集中为一种文化特质，在城市建设和社会实践中不断培育、发展、壮大，从而为城市文化产业的发展注入一股强劲的力量。同时，促进城市整体素质的提高，促进城市品牌向更高层次发展，才能促进城市文化以人为本、科技创新、文化多元、面向未来的发展。高度重视和推进文化建设，提高城市文化品位，精心塑造城市形象和打造城市品牌具有重要的意义。

总结

总而言之，要想构建城市的品牌形象，除了要充分利用城市区域的地理条件以外，凭借城市的地理基础、规模建筑等为基础条件，还必须同时大力发展城市的文化，提高全民的文化素养，挖掘城市的潜在文化。文化以人为核心，以发掘人的潜能以及满足人性的最高需求为原则，通过城市的行政文化、精神文化、物质文化、宗教文化等文化因素相互综合形成的合力，将对城市的构建起着决定性的催化作用，并最终塑造出自己的城市品牌。

参考文献：

[1]马咏蕾.澳大利亚公共艺术政策发展及对城市文化的影响[J].中国文化产业评论，2014，20(02):306-318.

[2]杨小京.试论城市文化发展对构建城市品牌的作用[J].中国集体经济，2015(06):123-124.

[3]董濮.和谐社会构建中城市文化建设研究[D].东北林业大学，2010.