平面设计中的色彩美学研究

平面设计中的色彩美学研究

王晓萍

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摘要：随着信息化时代的发展，平面设计在社会生活中的作用也是越来越明显，特别是作为人们视觉沟通的色彩元素，因有着其特有的内涵和魅力，在平面设计中的作用也越来越显著。不同的色彩展现出不同的效果，对平面设计也起到了画龙点睛的作用。本文分析探讨了平面设计中的色彩美学，以供参阅。

关键词：平面设计；色彩美学

引言

面设计即将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的图形。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图和地之间的界限，描绘形象。现如今我们看到不管是现在的户外广告、杂志广告、还是我们比较常见的广告招贴等，都是由这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。

1色彩美学和平面设计的关系

沟通策略是视觉传达设计的本质要素，传达让人们能够在第一时间、第一感觉上获得一种目的性的冲击力和感观，从而达到预期的视觉传达效果。在视觉传达中，色彩往往是首要的传达要素，就远观效果而言，色彩传达要优于图形传达和文稿传达，具有特殊的诉求力。因而，色彩表达往往是平面设计的内在语言。设计师通过色彩语言、色块变化、色调冷暖等与颜色相关的色彩因素的变幻，传递了平面设计所表达的设计理念和实现其传递信息的基本功能。色彩在平面设计中，作为营造气氛、表达设计的内在情感诉求和传递具有鲜明主题内涵的设计语言时，具有同观赏者相互沟通的能力。可以说，色彩的表达实质上是平面设计的语言，其发挥了视觉表达效果的言语功能。作为平面设计的色彩表达，它全方位、多视角地展现了平面设计的经典风格定位。可以说，平面设计与色彩表达之间的内在相互依存的关系，其表现形式就是以色彩为张力实现平面设计的语言化的表达。而作为信息的接受者，人们可以在第一时间，感受到这种颜色空间搭配所构成的内在比例关系。而与此同时，精彩的色彩语言表达，又大大加强了平面设计的视觉表现力。在后现代的审美语境中，夸张的颜色对比和强烈的色彩表达营造的色彩表现手法，具有强有力的时代感和视觉冲击力。以颜色为平面设计的语言，实现信息传递功能的平面设计信息及理念的表达，大大凸出了平面设计的丰富程度。两者之间的相互依存又各具特色的和谐关系，实现了平面设计色彩表达的完善，从而使得平面设计更具现实的冲击力和更具震撼的视觉表现，从而实现其沟通策略的完成。

2平面设计中色彩的重要性

随着社会的发展和人类文明的进步，色彩被广泛应用到了平面设计领域，而它作为平面设计中的重要元素，在整个平面设计发展史上占有重要地位，起到了强烈的视觉传达和情感交流的作用。一方面，在平面设计中，三个元素色彩、文字和图像都是不可缺少的，但是当我们直面一件作品的时候，首先进入眼帘的是作品的颜色，其次才是图像和文字，色彩的首先位置可以有效地体现现代平面设计的设计内涵，引起观者的审美体验。另一方面，色彩自身具有的美学特征是平面设计中其他元素不能替代的，每一种色彩都具有特定的象征含义，代表着特定的情感表达，一个成功的设计师往往可以借助色彩来完成他对作品的设计表达，唤起观者心理上的审美联想，从而达到其设计的真正目的。而在当今高速发展的社会中，人们为了满足日益丰富的视觉审美感受和心理感受，需要在设计中得到美的体验，这种结果的来源便是色彩的运用。由此看来，平面设计中色彩的准确和合理表达已逐渐成为人们对于美的追求来源。

3平面设计中色彩美的法则与运用

3.1单色色彩在平面设计中的美学感受

色彩具有极为丰富的美学意义和心理表达，它作为平面设计中一个不可或缺的部分，在制造气氛和增强版面上起着十分重要的作用。不同的色彩有着不同的内涵和美感，能给人以特定的美学感受。在平面设计中，无论是产品表现还是构图结构，因其中都涉及到色彩的运用，因此必须对色彩的搭配重点思考，特别是最为基础的单色色彩，一般被运用在设计的主旨背景上，不仅要符合设计审美的需要，还要给人以视觉上的最大享受。而每一种单色色彩又具有不同的象征含义，这就使得当人们看到某种特定颜色时，会产生感性上的认识，而这种视觉反应又是不同层面的。比如红色被人们认为是热烈和兴奋的颜色，人们看到红色便会产生感性和心理的认识，会感受到作品映射的设计思想是积极向上的；而蓝色代表忧郁和安静，看到蓝色会使观者产生一种心灵上的安宁感，这就预示着作品会以一种平和的状态出现。在平面设计中，设计师会根据不同的设计主题对不同的单色色彩进行诠释，并利用单色色彩给人的不同感觉，唤起观者内心的审美感受，从而有效地达到设计的审美目的。

3.2色彩组合在平面设计运用中的美学魅力

进行平面设计时注重色彩的合理运用，以借助色彩内涵联想提升作品的视觉功能，使作品达到更高的标准要求。通常情况下，借助具象与抽象两种方式实现色彩内涵的联想，尤其受欣赏者生活经历及社会层次不同的影响，对不同的色彩会产生不同的联想。例如，当欣赏者看到红色时就会联想到太阳、火焰等，使色彩的表现更加深邃与复杂。这些设计在生活中比较常见，例如，设计喜帖时多运用大红色，容易使人联想到婚姻的美满与幸福。

3.3色彩感情规律在平面设计运用中的审美体验

色彩除了本身具有的颜色魅力外，在感情规律上也与平面设计有着密切联系。色彩的温度感、味道感和美观感都在很大程度上影响着平面设计的成败，也反映出了人们对平面作品的真实感受。很多现代平面设计作品中，作者对色彩的运用不仅停留在视觉的体现上，还把重点放在了人们对商品特征的满意度上。要用不同色彩表现商品的温度感，比如在对冰箱、空调广告设计的把握上，设计师往往利用冷色来体现产品的温度，使人产生凉爽的感觉；又如对某些食物、水果等商品的包装设计上，往往以红色和黄色为主色调，给人以温暖好吃的感觉。这样通过不同颜色的设置刺激人们的感官，就达到了设计的最终目的。同时，色彩的感情规律还表现在对事物的潜在品质上，平面设计中色彩的合理利用可以提升作品或者商品的美观感和兴奋感，比如明度高的红色系，可以表现产品的华丽感，提升设计中产品的档次，一般用在化妆品、礼品的设计中，这种对比强烈的色彩能更好地吸引人们停留购买，使人眼前一亮。平面设计中红色、黄色等暖色系色彩可以使人感到兴奋，刺激观者的感官，让人印象深刻。

3.4色彩内涵的联想在平面设计中的情感美学

进行平面设计时注重色彩的合理运用，以借助色彩内涵联想提升作品的视觉功能，使作品达到更高的标准要求。通常情况下，借助具象与抽象两种方式实现色彩内涵的联想，尤其受欣赏者生活经历及社会层次不同的影响，对不同的色彩会产生不同的联想。例如，当欣赏者看到红色时就会联想到太阳、火焰等，使色彩的表现更加深邃与复杂。这些设计在生活中比较常见，例如，设计喜帖时多运用大红色，容易使人联想到婚姻的美满与幸福。

结束语

总而言之，色彩的合理搭配在吸引人们眼球的过程中，发挥了越来越重要的作用。通过色彩搭配，设计者向人们展示设计所要表达的内涵，也体现和表达了平面设计的美学艺术价值。因此，作为平面设计的工作者，应该充分认识到色彩美学在平面设计中的作用，将色彩美学的基本原理与平面设计的实践工作相结合。这要求设计人员必须了解色彩的构成、搭配和含义，把握设计的大方向，通过各方面的完美结合，设计出符合时代发展潮流、符合人们审美要求的优秀作品。使作品能被人们所接受，从而达到平面设计的目的

参考文献：

[1]刘越.色彩美学在平面设计中的作用探析.现代装饰（理论），2015（11）.

[2]石慧.平面设计中的色彩美学研究.大舞台，2014（3）.

[3]王楠.色彩美学在平面设计中的作用.中国包装工业，2014（14