如何做好国企的基层宣传工作

如何做好国企的基层宣传工作

芦爽

北京金都园林绿化有限责任公司北京100088

摘要：现阶段，随着社会的发展，我国的现代化建设的发展也有了很大的进步。当前，众多企业把经营管理的重点放在经济效益提升上，而忽视了企业宣传工作的作用，或者沿用传统的宣传方式而效果不佳，这一点在国有企业中尤为明显。

关键词：做好；基层国企；宣传工作

引言

基层宣传工作是企业与职工之间的桥梁，是企业的耳鼻喉舌，发挥着倾听职工心声，及时上情下达的重要作用。宣传工作的好坏，直接影响企业在职工心中及社会上的形象。在当前新形势下，宣传工作无论从内容还是形式上，较以往都发生了较大的变化，本文就新形势下如何做好国企基层宣传工作进行详细阐述。

1企业宣传的意义与价值

企业宣传工作是企业把宣传内容传播给内部员工和社会公众以内聚人心、外树形象的过程。可以分为内宣和外宣两部分，内宣工作包括思想建设、形势任务教育、企业文化、思想教育、文明创建；外宣工作包括对外新闻宣传、广告、会展等。生产是硬实力，企宣是软实力。国企的持续健康发展离不开宣传工作，体现在两个方面：一是宣传工作为国企发展提供精神动力和思想保障。开展宣传工作就是做好思想政治工作，就是国有企业讲政治的具体体现。加强宣传报道工作，有利于企业增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，为企业融入国家发展战略、融入首都中心工作指明方向，凝聚人心，切实推动企业的快速健康发展。二是宣传工作是塑造企业外部形象、推进市场认知的主要渠道。随着企业市场竞争的日趋激烈，“品牌立企”已经成为企业扬名四方、持续发展的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。另一方面，企业要通过品牌建设赢得更多的客户，推广新产品、新技术、新方法，占领更大的市场份额，取得更强的竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。

2基层宣传工作的现状

基层宣传工作是和企业内的每名职工都有着密切的关系，主要表现为：一是基层宣传工作是对上级精神的宣贯落实，许多会议精神通过文件传达，受众面具有一定的局限性，无法保证人人知晓。通过宣传工作，可以扩大受众面，保证上级精神传达至基层每一名职工。二是基层宣传工作的目标受众是广大的基层职工，宣传的内容也是身边的事和身边的人，要通过有效的宣传办法，扩宽宣传渠道，提高宣传力度，才能让宣传效果看得见摸得着，让每一名职工都能入脑入心，更能感同身受。三是基层宣传工作是对思想舆论的正确引导。现在都讲言论自由，但没有约束的自由会逐渐失去底线，许多人过分相信传言，甚至盲目跟风“围攻”正面声音。国企姓党，基层宣传是党的喉舌，要通过直面一线职工发声，对一些错误失当的舆论进行引导，弘扬新风尚，传播正能量。防范和干预网络上的不良声音，确保国企职工凝心聚力，以高昂奋进的姿态，推动企业高质量快速发展。

3做好基层宣传工作的策略

3.1善用新媒体，加强舆论传播力

随着人工智能、大数据等新技术的不断出现更新，基层宣传工作的传播方式也发生了重大变化。以往的国企基层宣传主要通过报纸、黑板报、宣传栏，在科技和文化产业都不发达的年代，宣传“三件宝”在当时的作用十分显著。但随着科技的不断发展，纸质媒体不断陨落停刊，新媒体发展势头强劲。伴随手机媒体、网络媒体、博客、播客等电子和网络产品的逐步普及，快速、多样、便利的新媒体，更符合当前大众的阅读观看习惯，只有及时跟进受众特点、受众需要，积极创新传播载体、传播手段，才会有效提升舆论传播能力。面对新时代对宣传工作的新要求，只有充分运用好“三微一端”（即微信、微博、微视频、客户端）等新型的宣传表现媒介，实现宣传多样化、多渠道，全方位覆盖，才能彻底解决服务基层员工“最后一公里”的问题。具体可以借助以下几种新媒体加强基层舆论传播力。

3.1.1微信公众号

相较于传统媒介渠道，微信公众号的运营使用，能够最大限度地发挥宣传功效。企业可以在微信平台上第一时间发布新闻信息，同时实现和员工的沟通、互动。微信公众号集中了纸媒与电视媒体的特点，亦庄亦谐。企业做活公众号，可以在题材、版式、内容上进行创新，提供特色鲜明的工作、生活、服务等栏目，将微信公众号打造成员工喜闻乐见的贴身管家。在推送内容上，要做到“软硬兼顾”。工作指示、精神传达，新闻信息，是硬性的任务、指标，在宣传中必不可少。而打造一个职工喜闻乐见的微信公众号，“软文化”也必不可少，可以适当推送一些行业和生活的小知识小技巧，或者开辟一些人文情怀类的文学专栏，或是设计卡通形象的企业代言人。在内容形式上，不仅要写好文字报道，还要拍好照片、用好图片，做到用一张图片就能抓人眼球，通过美图配美文，提高关注度。让微信公众号不仅仅是程序化的传声筒，更是充满人情温暖的沟通互动渠道。

3.1.2微博

微博是实现信息的即时分享、传播互动的有效手段，是用户通过手机、电脑等多种移动终端接入，以文字、图片、视频等多媒体形式实现的。相较于微信公众号，微博的特点是易分享简短实时信息，内容简洁、发布迅速、每天发布不限次数。但由于其不具备实时聊天功能，也不能确保每个人都使用微博，因此微博的使用率要略低于微信公众号。非服务类的国企可以先做好微信公众号，在积累一定受众的前提下开通微博，与行业内企业进行关联沟通，进一步加强对外宣传。

3.2开拓传播渠道，讲好故事

讲好基层故事传播好基层声音，要解决好传播渠道的问题。酒香也怕巷子深，一方面要搭建好活动的平台，注重发现企业的新闻闪光点，一方面要拓展好传播的平台，把好的故事好的新闻传播出去。宣传部门要动员广大一线职工积极参与到公司主题学习教育、企业文化周等宣传活动中来，也要联合、配合好国企群团组织，如党委、工会、共青团等开展各类宣传活动，集中宣传企业发展的良好基础和美好前景，塑造和展示企业的良好形象。同时，要做到线上线下宣传工作齐头并进，畅通企业内外部宣传渠道，既要守好宣传栏等传统阵地，也要占领手机媒体等新兴阵地，实现传播渠道多样化。

3.3弘扬正能量，提升舆论引导力

新媒体的爆发式崛起，有好的一面，也引发了许多弊端，网络暴力就是其中一种。所谓的“键盘侠”隐藏在网络一端，随意发泄自己的不满，甚至虚构、伪造不良消息，使社会积聚众多负能量。基层国企宣传工作，要坚持正面宣传为主的基本方针，弘扬时代精神，加强职工思想政治教育，加强科学宣传引导，提升舆论引导力。国企基层宣传工作要着重把宣传重点面向基层一线，精心组织策划开展典型报道、主题宣传、成果报道等专题活动，突出重点，聚焦亮点，宣传报道正能量的新闻信息，真正做到鼓舞基层群众的士气、振奋基层群众的精神。

结语

国企基层宣传工作要在党的领导下，不断加强政治建设，在政治立场、政治方向、政治原则、政治道路上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，同上级党组织保持同向同力同频共振。国企基层宣传人员，要以增强“讲政治、善写作、能讲演、会拍摄、懂网络、有才艺”六项本领为目标，持之以恒地加强学习、提高能力，切实把企业的思想政治优势转化为科学发展优势，做好国企职工的思想工作，推动国企树立品牌开拓市场，为企业持续快速发展提供智力支持、精神动力和思想保障。

参考文献：

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