南昌城运会对南昌旅游经济的影响

南昌城运会对南昌旅游经济的影响

廖青

廖青

（江西师范大学体育学院江西南昌330022）

中图分类号：F59文献标识码：A文章编号：1673-0992（2011）07-0000-01

1.前言

1988年10月23日至11月2日，第一届全国城市运动会在山东举行，这是我国建国以来首次举办的以全国各大城市为参加主体的综合性运动会。2011年，南昌将举办第七届全国城市运动会将.众所周知，城运会是城市体育的盛会，起到了很好的推动城市体育发展、促进后备人才培养的重要作用。城运会的规模是仅次于全运会的全国大型综合性运动会。通过筹备和举办城运会，可推动举办城市的城市建设与经济发展，给旅游、商业、交通、宾馆、等行业的发展提供平台。而且还极大地推动东道主竞技体育和全民健身的健康发展。

2．江西南昌的地理区位优势

2.1江西具有发展观光度假休闲旅游的独特资源优势和巨大潜力。展望赣鄱大地，青山绿水美如画，红色传奇扬华夏，人杰地灵蕴文化，观光休闲好度假。这是一块充满神奇色彩的红色土地。革命圣地井冈山，中国第一个农村革命根据地在这里开辟，“星星之火”由此点燃。红色故都瑞金，第一个全国性的苏维埃政权在这里诞生，共和国的雏形由此形成。英雄城南昌，中国人民军队第一面军旗在这里升起。这是一块山川秀丽的的绿色土地。16.69万平方公里的地域范围内，满目青山积翠。全省国家和省级森林公园分别达到39和60个，国家和省级自然保护区分别达到8个和22个，国家和省级自然保护区分别达到8个和22个，国家和省级风景名胜区分别达11个24个，森林覆盖率达到60.05%。庐山、井冈山、三清山、龙虎山、鄱阳湖、柘林湖、仙女湖等各具特色。这是一块历史文化深厚的古色土地。

2.2江西是中国革命的摇篮，诸多红色经典，既记录着江西在中国革命历史上的突出地位和中国革命所作出的巨大贡献，也凸显了江西红色旅游的独特魅力

2.3现今江西省会城市南昌市下辖南昌县、新建县、进贤县、安义县，东湖区、西湖区、青云谱区、青山湖区、湾里区"区，城市区域主要为东湖区、西湖区、青云谱区；乡村区域为青山湖区、湾里区（主要是郊区）和南昌县、新建县、进贤县、安义县。以上区域的划分符合南昌市“一核四区一带”的旅游产业发展空间格局，即“中心都市区旅游增长与创新极核”、“山地生态休闲度假区、湖泊生态休闲度假区、近郊休闲旅游区、文化休闲旅游区”“、环城游憩带”。其中“，一核”主要是城市旅游区域，“四区”兼有城市旅游和乡村旅游，是二者的融合，“环城游憩带”是城乡旅游的联结带。在目前南昌市旅游产业发展格局的基础上要实现城乡旅游一体化，就必须分析其具备的现实条件。

2.4南昌的五区四县都有旅游资源分布，相对来说比较分散；但红色旅游资源却集中分布在南昌市区，形成了以“八一起义旧址群”、新四军军部旧址为代表的红色教育旅游区，给南昌市带来了较好的社会效益和经济效益，成为南昌城市旅游的典型代表。南昌乡村旅游资源主要以绿色生态旅游资源（如梅岭国家级风景名胜区、溪霞风景区等），古色旅游资源（如安义古村、李渡烧酒作坊遗址、宁王朱权墓等），休闲体验型旅游资源（如厚田沙漠景区、宝葫芦农庄等）为主，而这些类型的旅游资源在城市区域也有分布，如天香园就是有名的绿色生态旅游资源，滕王阁、八大山人纪念馆、绳金塔等就是古色文化旅游资源，京东水上乐园、秋水广场等为休闲体验型旅游资源。

3客源条件

南昌地理位置优越，与我国三个发达的经济圈：长江三角洲、珠江三角洲、闽东南经济区相邻，因此有着很好的客源市场。在城运会期间，南昌市旅游客源以江西本省为主，其次为湖南、湖北、福建、广东、安徽、上海等相邻或相近省份，有着广阔的省外客源市场。南昌可以以城运会为契机，吸引本省及周边省市的居民来赣旅游。另一方面，城乡居民都具备一定的出游能力，保证了南昌市城市旅游和乡村旅游的客源市场，有利于城乡游客源的互补，促进南昌市“大旅游”的发展。

4．2010年全国城市运动会给江西体育旅游发展带来的机遇

4.1提升我省的全国旅游形象和知名度促进入境旅游市场的发展

全国城市运动会的举办，为全国各城市之间的文化交流提供了展示平台，不但可以将本市的体育健儿的拼搏精神和独具特色的城市文化展现给外界，提高城市的知名度，还可以将外界先进的体育管理理念和城市体育文化特色进行吸收，丰富城市整体文化建设的内容和理念，做到“走出去，引进来”，实现城市文化的多样化发展。

4.2提高国民的健身意识和体育旅游热情

通过举办各类群众性体育活动，进一步推动全民健身运动，增强人民体质。深入开展

全民健身活动，营造积极的活动氛围，激发市民参与体育锻炼意识，提高体育人口的数量。

通过城市运动会的举办，在市面中大力的推广宣传体育运动的作用，感染大批的民众加入到

这一难得的体育盛世当中，点燃大家的体育运动热情。同时通过广告及全方位的宣传加强人

们的体育健身意识。

(三)提供体育旅游发展的资源积累

5江西省体育旅游发展的策略

5.1积极发挥政府主导作用。在统筹城乡发展中政府一直担当着主角，因此，省内旅游一体化发展应该实施政府主导战略，充分发挥政府在政策、资金、就业等方面的调控作用，为城乡一体化搭建平台。南昌市在这方面更具优势，因为红色旅游在南昌城市旅游业中具有重要位置，以及红色旅游强烈的政治性特点，使政府对红色旅游的发展尤为关注。因此，南昌要实现城乡旅游一体化，必须发挥红色旅游的带动作用，利用其在政治上的优势，充分发挥政府的主导作用。

5.2加强旅游企业的宣传促销。加大宣传促销力度,拓宽客源市场

从目前南昌旅游企业宣传促销来看，大部分旅行社对城市旅游和乡村旅游的营销还是分开的，这很难适应城乡旅游发展的内在要求。旅行社要在现有的城市旅游和乡村旅游线路的基础上开发出具有特色的城乡旅游线路，突出城乡旅游资源的互补性，加大宣传促销，吸引更多的旅客。要以当前的城运会为契机,大力宣传体育旅游产品。通过与城运会组织者及其伙伴、赞助商、拥有转播权的电视台、电台等媒体合作,向国内外游客宣传、介绍江西的体育旅游资源。组织旅游宣传促销团到其他省市举办各种形式的旅游说明会和推介会邀请境外旅行商和新闻媒体考察、采访体育旅游线路,提高我省体育旅游景点、旅游线路的国际知名度。城运会结束后,要继续争取举办大型体育赛事活动,进一步提升人们体育旅游的欲望与参与程度。

5.3提供质价相符的产品和服务

当前,体育旅游对于正走在奔小康路上的国人来说还是个新鲜事物,同时由于国人消费水平较低,大多数人仍视体育旅游为一项昂贵的消费行为望而却步。雅典奥运期间食宿价格暴涨的教训启示我们,只有通过稳定食宿等方面的价格和提供优质的服务,才能吸引更多的游客参与体育旅游,同时延长游客停留在旅游地的时间,从而增加旅游收入。因此,旅游政府部门要加强市场监管,旅游企业要加强对员工进行服务意识教育与培训,保证游客购买到质价相符的旅游产品,满足游客吃、住、行、购等需要,提高游客满意度。

6结论

全国城市运动会的举办，具有提高城市政府对群众体育锻炼的重视程度，增加体育基础设施方面的投入和建设，为城市旅游建设带来经济效益和先进管理经验，促进各参赛城市的交流与合作，提高群众体育锻炼的积极性。

参考文献：

1苏华，城运会对南昌市体育产业影响和发展研究，商场现代化，2009年5月

2闵新亚，2003年五城会对推动长沙城市建设现代化水平及市场化运作的分析，安徽体育科技，2005年6月

3余忠舜、杨松涛，2011年城运会对南昌市高校体育产业发展的影响研究，区域经济与产业经济

4肖晓燕，借第六届城运会机遇发展湖北体育旅游的研究，考试周刊，2007年第36期

5全涛，全国城运会对主办城市的多元化影响，临沂师范学院学报，2008年6月

作者简介：

廖青(1987.6-)女江西南昌人，在读硕士研究生，江西师范大学体育学院运动训练专业，研究方向：体育经济学。